|
р-найденнаявариациядлявыборки; Ч=(100-р) е-допустимаяошибка. Приуровнедоверительности,равном95%,привеличинепогрешности, равной5%,ипривеличиневариации,равной70%,минимальныйобъемвыборкисоставит323респондента.Мысчитаем,чтоанкетныйопрос,проведенный среди500респондентов,можносчитатьдостаточнымдляобоснованиявыводов. Дляописанияположениятоваранарынкеиспользуемдовольнораспространенныйвзападномменеджментеприем:анализвозможныхвариантов,которыепредставляютсяввидематрицы.Но,таккакприпозиционированиичисловозможныхвариантоввелико,товместоматрицыиспользуетсяграфическое представление.Приэтомвыбираются2параметра,наиболееважныхсточки зренияпотребителей,внашемслучае-ценаикачество. Оценкакачественныхпараметров,представляющихнаибольшийинтерес дляпокупателей,производиласьнаосновешестидетерминирующихпараметровпочетыремосновнымтоварам-конкурентам,присутствующимнаданном целевомрынке(таблица2.18). Таблица2.18-Оценкакачественныхпараметровтовара 80 Товар Параметры Средний Баллвкусовыекачества качество изготов-я содержание жира репутация изгоупаковка дизайн упаковки МаслоЕГМЗ№1 8,4 8,2 7,3 8,0 6,7 4,6 7,8 Масло ИрбитскийМ3 7.1 7,5 6,7 6,4 5,7 3,9 6,7 Масло В.Пышминский 6,6 7,1 6,6 6,0 6,0 4,2 6,4 Маргарин 4,6 5,6 8,5 5,5 8,0 8,3 5,8 Коэффициентзначимости параметра,баллов 100 40 25 9 10 7 9 Среднийбаллрассчитываетсяпоформуле(2): А1=1, \¥п*Х (2) |
72 /» Рис. 9. Структура респондентов по поду и социальному положению Для обоснования выборки была использована формула (52): О т п = 2 * р * ц / е , где п объем выборки; г — нормированное отклонение; р найденная вариация для выборки; Я = (1 0 0 -р ) е допустимая ошибка. При уровне доверительности, равном 95%, при величине погрешности, равной 5%, и при величине вариации, равной 70%, минимальный объем выборки составит 323 респондента. Мы считаем , что анкетный опрос, проведенный среди 500 респондентов, можно считать достаточным для обоснования выводов. Для описания положения товара на рынке используем довольно распространенный в западном менеджменте прием: анализ возможных вариантов, которые представляются в виде матрицы. (96) Но, так как при позиционировании число возможных вариантов велико, то вместо матрицы используется графическое представление. При этом выбираются 2 параметра, наиболее важных с точки зрения потребителей, в нашем случае — цена и качество. Оценка качественных параметров, представляющих наибольший интерес для покупателей, производилась на основе шести детерминирующих |