|
Приопределенииконкурентоспособностиметодомоценкистоимостных икачественныхпараметровкоэффициентконкурентоспособностиКрассчитываетсяпоформуле(3): к = I т П Лэп (3) 1ТП-индекстехническихпараметров; 1ЭП-индексэкономическихпараметров. I Tn= 2 D i * q m (4) Di-коэффициентзначимостипараметра; 4 i = Роц ! Рконк (5 ) Роц-параметроцениваемоготовара; Рконк-параметртовараконкурента. 1эп=КЦ+М)оц/(Ц+М)конк (6) Ц-ценатовара; М-суммарныерасходыпотребителязавесьсрокэксплуатациитовара. Применительнокпродуктампитанияоцениваетсятолькоценапродажитовара потребителям(приложение6). Таблица2.19-Показателистоимостныхикачественныххарактеристиктовара Показатели Иасло крестьян :коеЕГМЗ№1 Масло и м з Масло ВПМЗ Маргарин Индекстехнических параметров 143,8 123,0 116,8 100,0 Индексэкономическихпараметров 1,34 1,27 1,27 1.0 Коэффициентконкурентоспособности 107,3 96,6 92,0 100,0 Рассчитано автором Врезультатепроведенногоисследованияможносделатьзаключениео том,чтопродукцияЕГМЗ№1конкурентоспособнанаданномрынкевоцениваемомклассеизделий(таблица2.19). Какпоказываютрезультатыисследований,понаиболеезначимымпараметрам,таким,каквкусовыекачестваикачествоизготовленияпродукции,продукцияоцениваетсязначительновышесвоихконкурентов. Нонедостаточнопростопроизводитькачественныйтовар,необходимо |
Качество ▲ высокое Идеальная 1,4 КМК ситуация 1.3 / / 1,2 ---------------------------—^ГГ 1,1 ----1—---.-1 у _ . . . _ 1г.К-Чепецк Цена низкая (3,7 0,Г8 0 , 9 / / / У у Рама 1,1 1,2 "0,9 из и ------------► высокая \ \ \ \ низкое -0,8 -0,7 Провальная ситуация Рис. 10. Позиционная карта рынка масла г.Кирова Позиционирование товара в левом верхнем и правом нижнем углах соответствует идеальной и провальной ситуации соответственно. Продукция КМК занимает наиболее выгодную позицию по качественным параметрам, но позиция по ценам значительно уступает остальным продуктам. Следовательно, комбинату необходимо в будущем применять стратегию дифференцированного маркетинга, то есть проводить сегментирование рынка. Одним из главных признаков сегментирования должны быть доходы потребителей. После принятия решения о стратегии позиционирования товара прорабатываются все средства комплекса маркетинга. Рассматривать их необходимо во взаимосвязи друг с другом применительно к выбранному целевому рыночному сегменту. При определении конкурентоспособности методом оценки стоимостных и качественных параметров коэффициент конкурентоспособности К рассчитывается по формуле: К = 1т.„ / 1Э„ где 1ТПиндекс технических параметров; 1ЭПиндекс экономических параметров, п 1Т.П = I Ц * Яь где ¡а1 Ц коэффициент значимости параметра; Я« “ Рои. / Рконк.5 где Роипараметр оцениваемого товара; Рконк. ~ параметр товара конкурента. 1,п= (Ц + М .)оц/(Ц + М.) конк.» где Ц цена товара; М суммарные расходы потребителя за весь срок эксплуатации товара. Применительно к продуктам питания оценивается только цена продажи товара потребителям (приложение 6). Таблица 19 75 Показатели стоимостных и качественных характеристик товара Показатели Масло Масло Масло Маргарин крестьянское п.Суна г.К-Чепецк "Рама" Индекс техничес143,8 123,0 116,8 100,0 ких параметров Индекс экономи1,34 1,27 1,27 1,0 ческих параметров Коэффициент конкурентоспособности 107,3 96,6 92,0 100,0 В результате проведенного исследования можно сделать заключение о том, что продукция КМК конкурентоспособна на данном рынке в оцениваемом классе изделий (таблица 19). Как показывают результаты исследований, по наиболее значимым параметрам, таким, как вкусовые качества и качество изготовления продукци^продукция оценивается значительно выше своих конкурентов. Но недостаточно просто производить качественный товар, необходимо местным производителям уделять больше внимания таким параметрам, как упаковка и дизайн упаковки. Кроме того, недостаточно только хорошего имиджа, чтобы гарантировать высокий объем сбыта. Для каждой продуктовой группы существуют еще свои специфические критерии, на |