|
ряда аналогов он выбирает товар (услугу), который больше соответствует его потребностям. Поэтому можно согласиться и с таким вариантом определения: конкурентоспособность товара показывает степень притягательности для совершающего реальную покупку потребителя [45]. Для универсальности приведенного определения конкурентоспособности с позиции субъекта хозяйственной деятельности в него следует включить признак, который не интересует потребителя, но является решающим для продавца — коммерческий успех продукции на рынке. Речь идет о таком критерии, как доход. Коммерческий успех имеет место при превышении доходов над издержками, т.е. при получении прибыли; как говорят: «Прибыль —это приз для организации, участвующей в конкурсе». Таким образом, можно согласиться и со следующей трактовкой термина с позиции субъекта хозяйственной деятельности: конкурентоспособность продукции это способность ее обеспечить коммерческий успех в условиях конкуренции [79]. Резюмируя сказанное, можно предложить следующее определение. Конкурентоспособность —это свойство субъекта, обладающего определенной долей рынка, которое характеризует степень соответствия техникофункциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других субъектов, оперирующих на данном рынке. Таким образом, многообразие подходов к пониманию конкурентоспособности создает многообразие методов оценки конкурентоспособности. Существует диалектическая связь конкуренции и конкурентоспособности — одно вытекает из другого. Естественно, что категории «конкуренция» и «конкурентоспособность» должны относиться к фиксированному периоду времени и конкретному рынку. 26 |
сопоставлении параметров рассматриваемой продукции, продукции конкурента и требований потребителя; в-третьих, то, что конкурентоспособность как экономическая категория имеет релятивистскую г природу, так как рассматривается относительно конкретного рынка и конкретного аналога; в-четвертых, то, что конкурентоспособности присущ динамический характер ее следует рассматривать применительно к конкретному моменту времени, с учетом изменений во времени рыночной конъюнктуры; в-пятых, то, что оценка конкурентоспособности проводиться на уровне продукта, предприятия, отрасли и национальной экономики. Резюмируя сказанное, можно предложить следующее определение. Конкурентоспособность это свойство субъекта, обладающего определенной долей рынка, которое характеризует степень соответствия техникофункциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других субъектов, оперирующих на данном рынке. Таким образом, многообразие подходов к пониманию конкурентоспособности создает многообразие методов оценки конкурентоспособности. Категории “конкурентоспособность” и “конкурентное преимущество” имеют относительный характер. Рынок, с тенденцией непрерывного усиления его конкурентного поля, диктует необходимость анализа и мониторинга деятельности конкурентов и компаний, занимающих лидирующее положение на рынке. Чтобы оптимизировать собственную деятельность и сформировать конкурентное преимущество необходимо изучать других, отбирать в процессе исследований приемы работы из практики конкурентов, фирм-партнеров, то есть сравнивать свое предприятие с лидерами и учиться методам повышения уровня конкурентного потенциала на основе полученного опыта. Суть данного подхода в мировой практике бизнеса отражена в бенчмаркинге. В настоящее время бенчмаркинг становится важным инструментом анализа рыночной 42 |