|
89 этническим общностям. Характер взаимодействия общественного мнения и средств массовой коммуникации во многом объясняется действием не только общественной экологической идеологии, но и влиянием элементов общественной психологии и традиций, которые играют важную роль в отношениях человека и среды. Следующая группа факторов это мера совпадения содержания средств массовой коммуникации и суждений общественного мнения с реальностью. Одна из ключевых задач состоит в изучении влияния экологической идеологии на различные социальные группы. Это позволит выявить не только многообразие взглядов носителей общественного мнения и каналов массовых коммуникаций на существо проблем экологии человека, но и обнаружить борьбу мнений, точек зрения, столкновения позиций и социальных интересов. Отсюда открывается возможность установить, какие слои населения готовы к тому, чтобы разделить ответственность за судьбу сохранения и защиты окружающей среды и какие пути для этого они предлагают использовать. Еще одна сторона дела соотнесение выявленных взглядов, позиций, идей, представлений, норм и ценностей с объективным состоянием экологических проблем. Слишком заметные несовпадения реального мира с мнением о мире и символическим отражением мира в содержании телевидения, радио, прессы указывают на то, что взаимодействие общественного мнения и системы массовых коммуникаций осуществляется с серьезными помехами, идет по неправильному пути, а возможно является дисфункциональным в некоторых своих чертах и элементах. Необходимо учесть все эти факторы для сопоставления восприятия экологических проблем общественным мнением с отражением тех же проблем каналами массовой коммуникации. Сама возможность введения типов экологических представлений основывается на идее, согласно которой массовые коммуникации выступают не в виде распространения каких-то отдельно вычленяемых и суммируемых элементов сознания, например, |
122 низкая эффективность взаимодействия, когда далеко не вся аудитория, а лишь определенная ее часть находится в относительном согласии с точкой зрения на экологические проблемы, характерной для отдельного канала 1 массовой коммуникации или какой-то части сообщений, передаваемых по данному каналу. Протяженность и конфигурация поля сознания зависят от действия ряда факторов. Определенные части содержания, передаваемые средствами массовой коммуникации, отфильтровываются в потоках личных впечатлений и в каналах межличностного общения и, только пройдя эти фильтры, закрепляются в сознании отдельных слоев и групп. Здесь возникает несколько типичных ситуаций: I. Формирование мнений всегда происходит при непосредственном участии повседневного опыта людей и тех отношений передачи социального влияния, которые существуют между ними. В данном случае указанные опыт и отношения действуют "заодно" со средствами массовой коммуникации. 2 Обратная ситуация Это случаи, когда отношение к экологическим проблемам, формирование точек зрения, мобилизация общественного мнения образуются вне зависимости или при слабой зависимости от деятельности средств массовой коммуникации. Личный опыт людей и оценки, складывающиеся в их непосредственном окружении, доминируют над официальными источниками и начинают видоизменять структуру общественного мнения. Здесь также дают знать о себе особенности исторического и национального сознания, если речь идет о том, как воспринимают экологические проблемы люди, принадлежащие к различным этническим общностям. Характер взаимодействия общественного мнения и средств массовой коммуникации во многом объясняется действием не только (• общественной идеологии, но и влиянием элементов общественной психологии и традиций, которые играют важную роль в отношениях человека и среды. 123 Следующая группа факторов это мера совпадения содержания средств массовой коммуникации и суждений общественного мнения с реальностью. Одна из ключевых задач состоит в изучении экологического сознания на уровне различных социальных групп. Это позволит выявить не только многообразие взглядов носителей общественного мнения и каналов массовых коммуникаций на существо проблем экологии человека, но и обнаружить борьбу мнений, точек зрения, столкновения позиций и социальных интересов. Отсюда открывается возможность установить, какие слои населения готовы к тому, чтобы разделить ответственность за судьбу сохранения и защиты окружающей среды и какие пути для этого они предлагают использовать Еще одна сторона дела соотнесение выявленных взглядов, позиций, идей, представлений, норм и ценностей с объективным состоянием экологических проблем. Слишком заметные несовпадения реального мира с мнением о мире и символическим отражением мира в содержании телевидения, радио, прессы указывают на то, что взаимодействие общественного мнения и системы массовых коммуникаций осуществляется с серьезными помехами, идет по неправильному пути, а возможно является дисфункциональным в некоторых своих чертах и элементах. Необходимо учесть все эти факторы для сопоставления восприятия экологических проблем общественным мнением с отражением те,х же проблем каналами массовой коммуникации. Сама возможность введения типов экологических представлений основывается на идее, согласно которой массовые коммуникации выступают не в виде распространения каких-то отдельно вычленяемых и суммируемых элементов сознания, например, знаний, ценностей, норм, практических, эмоционально-чувственных установок, а в форме распространения моделей, связывающих человека, как субъекта деятельности, с окружающей средой. Модель восприятия понимается как некоторая обобщенная познавательно-оценочная схема, на |