Проверяемый текст
Нелепов, Андрей Юрьевич; Рыночные инструменты и методы управления товарной политикой промышленных предприятий (Диссертация 2004)
[стр. 112]

пельменей «Богатырские», ставших на долгие годы визитной карточкой предприятия.
Фирма придавала огромное значение не только качеству самого продукта, но и его внешнему виду, имиджу.
«Талосто» первая российская компания, которая стала выпускать пельмени в яркой, красочной упаковке, в полиэтиленовых пакетах и в коробках.
Первую партию пельменей готовили и пробовали всем коллективом, ревностно обсуждая достоинства и недостатки собственного продукта.
Так зарождался командный дух компании, закладывалось требовательное отношение к качеству и стремление быть лучшими.
В настоящее время компании принадлежит 5% общероссийского рынка продуктов глубокой заморозки.
В состав ЗАО «Талосто» входят три завода, специализирующиеся на производстве мясных полуфабрикатов, мороженого и теста, также передвижной холодильный парк, конструкторское бюро и животноводческий комплекс.
На предприятиях компании, заводах в СанктПетербурге и Волхове, в дочерних компаниях в Москве и Краснодаре, работает более 2 тысяч человек.
В настоящее время ЗАО «Талосто» производит пельмени, котлеты, блинчики, тесто и мороженое всего в ассортименте свыше 140 позиций.
Общий объем выпускаемой продукции достигает 160 тонн в день.
Ежедневно продукцию «Талосто» потребляет более 1,5 миллиона человек.
Рынок сбыта компании включает 60 крупнейших городов России
(в том числе и Волгоградская область) и стран СНГ.
«Талосто» имеет свыше 50 партнеров по всей России и за рубежом.
Продукция
«Талосто» представлена на всей территории Российской Федерации, от Калининграда до Владивостока, в Казахстане, Беларуси, Киргизии и Украине.
В 2002 году ЗАО «Талосто» впервые экспортировало свою продукцию на рынки Израиля, Финляндии и
Швеции79.
В данный момент на всех предприятиях компании «Талосто» идет внедрение международной системы качества ISO-9000, что является еще одним
'9 По материалам сайта http://www.talosto.ru
[стр. 89]

В качестве другого примера, приведем создание в 1992 году совместного российско-финского предприятия «Талосто» в Санкт-Петербурге.
Первоначально компания занималась посреднической деятельностью, однако, понимание перспектив развития рынка продуктов питания, основательный подход к делу и желание создать собственную базу для долгосрочного бизнеса послужили причиной перехода компании «Талосто» в 1995 году к производственной деятельности, В мае 1995 года компания приобрела помещения овощебазы на Предпортовой улице и уже через месяц, в июне, приступила к выпуску пельменей «Богатырские», ставших на долгие годы визитной карточкой предприятия.
Фирма придавала огромное значение не только качеству самого продукта, но и его внешнему виду, имиджу.
«Талосто» первая российская компания, которая стала выпускать пельмени в яркой, красочной упаковке, в полиэтиленовых пакетах и в коробках.
Первую партию пельменей готовили и пробовали всем коллективом, ревностно обсуждая достоинства и недостатки собственного продукта.
Так зарождался командный дух компании, закладывалось требовательное отношение к качеству и стремление быть лучшими.
В настоящее время компании принадлежит 5% общероссийского рынка продуктов глубокой заморозки.
В состав ЗАО «Талосто» входят три завода, специализирующиеся на производстве мясных полуфабрикатов, мороженого и теста, также передвижной холодильный парк, конструкторское бюро и животноводческий комплекс.
На предприятиях компании, заводах в СанктПетербурге и Волхове, в дочерних компаниях в Москве и Краснодаре, работает более 2 тысяч человек.
В настоящее время ЗАО «Талосто» производит пельмени, котлеты, блинчики, тесто и мороженое —всего в ассортименте свыше 140 позиций.
Общий объем выпускаемой продукции достигает 160 тонн в день.
Ежедневно продукцию «Талосто» потребляет более 1,5 миллиона человек.
Рынок сбыта компании включает 60 крупнейших городов России
и стран СНГ.
«Талосто» имеет свыше 50 партнеров по всей России и за рубежом.
Продукция
41 Составлено по материалам сайта http://www.ehmiann.ru

[стр.,90]

«Талосто» представлена на всей территории Российской Федерации, от Калининграда до Владивостока, в Казахстане, Беларуси, Киргизии и Украине.
В 2002 году ЗАО «Талосто» впервые экспортировало свою продукцию на рынки Израиля, Финляндии и
Швеции42.
В данный момент на всех предприятиях компании «Талосто» идет внедрение международной системы качества ISO-9000, что является еще одним
подтверждением того, что продукция компании «Талосто» соответствует высочайшим мировым стандартам.
Бесспорным лидером по разработке товарных марок, является Москва.
По словам Игоря Качалова, директора московского рекламного агентства «Качалов и коллеги», процесс создания брэнда в сфере продуктов питания занимает от б месяцев до года с учетом проведения маркетинговых исследований.
В общей сложности в нем задействовано 10-15 специалистов на постоянной основе и еще 20-25 привлекаются по мере необходимости на каждом этапе.
С учетом затрат на маркетинг и полный пакет услуг, в который включено все —вплоть до рекомендаций по продвижению, брэнд на столичном рынке можно получить за 50-70 тысяч долларов.
Примерно столько же стоят подобные услуги в Германии.
«Тем не менее, это средний уровень, потому что среди известных мне работ подобного рода самая дорогая стоила заказчику около 2 млн.
долларов», говорит Игорь Качалов43.
С другой стороны, на том же московском рынке можно найти специалистов, готовых заниматься продвижением брэнда за гораздо меньшие деньги.
Нанять, например, какого-нибудь*художника, которой возьмется «нарисовать» товарный знак за 200-300 долларов, не составит при желании большого труда.
Рассмотренные предприятия, расположенные в регионах со средним или низким уровнем социально-экономического развития (Самара, Липецкая область, Казань, Ульяновск, Екатеринбург), активно используют внешние условия жизнедеятельности для повышения эффективности позиционирования своих брэндов и их дальнейшего развития.
Другими словами, эти условия лишь тор42 Составлено по материалам сайта http://www.talosto.ru

[Back]