115 Национальны бренды (Tsingtao, Чудо и др.) Формирование бренда, рост продаж, высокая инвестиционная привлекательностью Закрепление на национальном рынке и частичный выход за его пределы, диверсификация бренда под более мелкие целевые группы, повышение стоимости бренда Псевдонациональные бренды (новозеландская «Доярушка» и др.) Положительный имидж при «раскрутке» на национальном рынке, удачный метод проникновения на рынок, высокая инвестиционная привлекательность Закрепление на национальном рынке не приводит ни к выходу на международный рынок, ни к росту стоимости первоначального, «материнского» бренда Источник: по материалам82 Последние годы ознаменовались появлением на российском рынке крепких национальных марок, которые «теснят» глобальные бренды: в первую очередь это ф компании Вимм-Биллъ-Данн, Балтика, концерн Калина, Невская косметика, Орими Трейд, Мултон, Глория Джинс, Петросоюз, Балтимор, Кристалл, Черкизовский. Видимо, в ближайшие годы нашу страну ожидает бурное развитие российских брендов, которые благодаря более глубоким знаниям особенностей российских потребителей и специфики региональных рынков смогут противопоставить глобальным брендам мощную идею, яркие атрибуты, достойное качество и собственные ценности. А это обозначает, что торговые предприятия ориентированы не на конкурентную борьбу за потребителя, а на конкурентную борьбу за право существования. ® Вот уже несколько лет коллектив исследователей, работающий по заказу журнала «Эксперт» (www. Exspert.ru) измеряют инвестиционную привлекательность регионов.83 В качестве основных составляющих этой привлекательности приняты две характеристики: инвестиционный риск и инвестиционный потенциал. 82 Богданович А. Покупайте отечественное! // Эксперт. 20012 1 авг. Х2 31. с. 26 83Марченко Г.* Мачульская О. Рейтинг инвестиционной привлекательности российских регионов: результаты//Эксперт. 2005,21-27 ноября. № 44. с. 116 |
функциональных и эмоциональных элементов, единых с самим товаром и способом его представления6. Таким образом, можно понять принципиальное отличие брэнда от товарного знака, который представляет собой обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Сложившийся брэнд характеризуется «степенью продвинутое™» и «степенью лояльности брэнда», в целевой аудитории покупателей и в ее отдельных сегментах. Это хотя и субъективные, но измеряемые понятая, результатами которых становится стоимостная оценка брэнда, которая производится с помощью замеров степени его известности. На сегодняшний момент на российском потребительском рынке присутствуют следующие типы брэндов (таблица 1.1.)7: Таблица 1.1. Типы брэндов, присутствующие на российском потребительском рынке Тип брэнда Текущ ая ситуация П ерспективы Международные брэнды (Coca-Cola, McDonald's и другие") Снижение стоимости, замедление темпов роста продаж, снижающаяся инвестиционная привлекательность Сокращение / стагнация объемов продаж, дальнейшее снижение стоимости брэнда Национальные брэнды («Красный Октябрь», «Чудо» и другие) Формирование брэнда, рост продале, высокая инвестиционная привлекательность Закрепление на национальном рынке и частичный выход за его пределы, диверсификация брэнда под более мелкие целевые группы, повышение стоимости брэнда Псевдонациональные брэнды (новозеландская «Доярушка» и другие) Положительный имидж при «раскрутке» на национальном рынке, удачный метод проникновения на рынок, высокая инвестиционная привлекательность Закрепление на национальном рынке не приводит ни к выходу на международный рынок, ни к росту стоимости первоначального, «материнского» брэнда 5См.: Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». 3-е изд., перераб. и доп. Киев; Харьков: НВФ «Студце1ггр», 2000. 6Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997.№9. С.10. 7http://www.appraisers.ru/info/articles/art90.htm |