1. Улучшение или сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг; 2. Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания; 3. Привлечение в регион новых предприятий, ресурсов; 4. Создание уровня известности выше регионального (национального). 4 Достижение всех этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы. При этом подразумевается решение следующих задач: комплексная реализация трех основных назначений территории как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования; как можно большая выраженность конкурентных признаков, по которым будет оцениваться регион; ориентация брендинга регионального уровня на перспективу, но, вместе с тем, на реально достижимые цели; популяризация и признание брендинга регионального уровня, содержания соответствующих программ действия среди граждан; ориентация поведения региональных органов власти и управления в интересах граждан и интересующих регион нерезидентов как базисная предпосылка брендинга регионального уровня; ассимилированность брендинга городов и других населенных пунктов региона в качестве составной части общего брендинга.50 При разработке концепций и стратегий брендинга регионального уровня информационная работа осуществляется в последовательности, аналогичной той, которая реализуется в брендинге предприятий. Информационную структуру брендинга регионального уровня, как процесса, можно представить: 49 Ресурс Интернет //www.brand.com 50 Интернет-ресурс /www.dp.ru |
должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов. Ведущие субъекты. Ясно, что ведущим активным субъектом маркетинга региона выступает его администрация и персонально губернатор, а также специальные подразделения, ответственные за региональный маркетинг. К числу наиболее активных субъектов маркетинга региона может быть отнесен целый ряд региональных представительств органов федеральной власти, и прежде всего территориальные управления Антимонопольного комитета. В этой работе заинтересованы региональные агентства развития и агентства по поддержке малого бизнеса и предпринимательства и соответствующие фонды, бизнес-центры, торгово-промышленные палаты, выставочные центры, туристические и гостиничные сети, агентства недвижимости, транспортные предприятия, организаторы различных съездов и конференций, учебно-деловые центры, финансовые учреждения, межрегиональные маркетинговые центры, посольства, консульства и региональные представительства. Специалисты выделяют следующие главные цели регионального маркетинга: • улучшение или сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг; • улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания; • привлечение в регион новых предприятий, ресурсов; • создание уровня известности выше регионального (национального). Цели второго ранга — улучшение управления, повышение культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона. Без работы в этом направлении немыслимы серьезные успехи и в отношении вышеназванных главных целей. Достижение всех этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы. При этом подразумевается решение следующих задач: • комплексная реализация трех основных назначений территории — как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования; • как можно большая выраженность конкурентных признаков, по которым будет оцениваться регион; • ориентация регионального маркетинга на перспективу, но, вместе с тем, на реально достижимые цели; • популяризация и признание маркетинга региона, содержания соответствующих программ, действий среди граждан; 586 • ориентация поведения региональных органов власти и управления в интересах граждан и интересующих регион нерезидентов как базисная предпосылка маркетинга региона; • ассимилированность маркетинга городов и других населенных пунктов региона в качестве составной части общего регионального маркетинга. При разработке концепций и стратегий регионального маркетинга информационная работа осуществляется в последовательности, аналогичной той, которая реализуется в маркетинге для предприятий (рис. 14.4). Рис. 14.4. Информационная структура регионального маркетинга как процесса20 20 Regionens Marketing in Deutschland. Aktion Munsterland e.V. Munster, 1995. S. 35. 587 |