Проверяемый текст
А.П. Панкрухин. Маркетинг: Учеб. для студентов Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л. - 656 с. , 2005
[стр. 72]

1.
Улучшение или сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;
2.
Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания;
3.
Привлечение в регион новых предприятий, ресурсов; 4.
Создание уровня известности выше регионального (национального).

4 Достижение всех этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы.
При этом подразумевается решение следующих задач:
комплексная реализация трех основных назначений территории как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования; как можно большая выраженность конкурентных признаков, по которым будет оцениваться регион; ориентация брендинга регионального уровня на перспективу, но, вместе с тем, на реально достижимые цели; популяризация и признание брендинга регионального уровня, содержания соответствующих программ действия среди граждан; ориентация поведения региональных органов власти и управления в интересах граждан и интересующих регион нерезидентов как базисная предпосылка брендинга регионального уровня; ассимилированность брендинга городов и других населенных пунктов региона в качестве составной части общего брендинга.50 При разработке концепций и стратегий брендинга регионального уровня информационная работа осуществляется в последовательности, аналогичной той, которая реализуется в брендинге предприятий.
Информационную структуру брендинга регионального уровня, как процесса, можно представить: 49 Ресурс Интернет //www.brand.com 50 Интернет-ресурс /www.dp.ru
[стр. 586]

должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов.
Ведущие субъекты.
Ясно, что ведущим активным субъектом маркетинга региона выступает его администрация и персонально губернатор, а также специальные подразделения, ответственные за региональный маркетинг.
К числу наиболее активных субъектов маркетинга региона может быть отнесен целый ряд региональных представительств органов федеральной власти, и прежде всего территориальные управления Антимонопольного комитета.
В этой работе заинтересованы региональные агентства развития и агентства по поддержке малого бизнеса и предпринимательства и соответствующие фонды, бизнес-центры, торгово-промышленные палаты, выставочные центры, туристические и гостиничные сети, агентства недвижимости, транспортные предприятия, организаторы различных съездов и конференций, учебно-деловые центры, финансовые учреждения, межрегиональные маркетинговые центры, посольства, консульства и региональные представительства.
Специалисты выделяют следующие главные цели регионального маркетинга: • улучшение или сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания; • привлечение в регион новых предприятий, ресурсов; • создание уровня известности выше регионального (национального).
Цели второго ранга — улучшение управления, повышение культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона.
Без работы в этом направлении немыслимы серьезные успехи и в отношении вышеназванных главных целей.
Достижение всех этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы.
При этом подразумевается решение следующих задач:
комплексная реализация трех основных назначений территории — как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования;как можно большая выраженность конкурентных признаков, по которым будет оцениваться регион; • ориентация регионального маркетинга на перспективу, но, вместе с тем, на реально достижимые цели; • популяризация и признание маркетинга региона, содержания соответствующих программ, действий среди граждан; 586

[стр.,587]

ориентация поведения региональных органов власти и управления в интересах граждан и интересующих регион нерезидентов как базисная предпосылка маркетинга региона; • ассимилированность маркетинга городов и других населенных пунктов региона в качестве составной части общего регионального маркетинга.
При разработке концепций и стратегий
регионального маркетинга информационная работа осуществляется в последовательности, аналогичной той, которая реализуется в маркетинге для предприятий (рис.
14.4).
Рис.
14.4.
Информационная структура регионального маркетинга как процесса20 20 Regionens Marketing in Deutschland.
Aktion Munsterland e.V.
Munster, 1995.
S.
35.
587

[Back]