|
103 Глава 3. Собственная технология оценки эффективности предложенной системы маркетинговой информации при осуществлении этапного антикризисного управления предприятиями. Контент-анализ профильных источников экономической состоятельности оценочных критериев рыночной эффективности маркетинговых программ предкризисных предприятий традиционно находится в зоне пристального внимания научной общественности, составляя предмет перманентных дебатов. В этой связи надлежит сослаться на позитивный опыт краснодарской школы маркетологов (О.Б. Рощупкина, 2006; И.Е. Пунченко, 2007; И.И. Мысина, 2008; и др.), которые достаточно активно разрабатывают маркетинговые критерии рыночной активности предприятий-должников. Познавателен опыт С.В. Москаленко (2009) как одного из основоположников концепции научной состоятельности различных систем управления арбитражных управляющих. В частности, названный исследователь предлагает оценивать рыночную активность арбитражных управляющих по двум направлениям их маркетинговой деятельности: во-первых, по эффективности маркетингового контроля за соблюдением правил деловой этики арбитражными управляющими при накоплении конкурсной массы предприятий-должников (в рамках ее последующей продажи на открытых торгах), а во-вторых, по эффективности маркетинговой деятельности оценщиков и арбитражных управляющих в целях удовлетворения претензий, предъявляемых к предприятию-должнику его кредиторами. Одновременно, ряд других российских исследователей (В.Е. Хрупкий, И.В. Корнеева, 2003; В.И. Третьяк, 2005; В.Л. Головко, 2007; Б.С. Лихтман, 2009; И.Н. Голощеков, 2011) считают, что критериями рыночной активности арбитражных управляющих должно являться отсутствие в их деятельности профессиональных нарушений, среди которых наиболее грубыми надлежит признать: а) искусственное замедление процесса взыскания дебиторский |
3 управляющих принципам установления маркетинговых вертикальных и горизонтальных коммуникативных связей между субъектами предпринимательской и профессиональной деятельности при исполнении законодательства о несостоятельности предприятий-должников. 2.3. Использование оригинальных программ маркетинга открытых систем для анализа финансового состояния предприятия-должника. Глава 3. Системная научная состоятельность (эмерджентность) авторских схем управления маркетинговой деятельностью саморегулируемых организаций оценщиков и арбитражных управляющих. 3.1. Эффективность маркетингового контроля за соблюдением правил деловой этики арбитражными управляющими при накоплении конкурсной массы предприятий-должников (в рамках ее последующей продажи на открытых торгах). 3.2. Показатели экономической приоритетности (по сравнению с традиционным управленческим аналогом) авторской системы коррекции маркетинговой деятельности оценщиков и арбитражных управляющих в целях максимального удовлетворения претензий, предъявляемых к предприятиюдолжнику его кредиторами. Заключение. Выводы и рекомендации. Список литературы. Приложение. стр.89-94 стр. 94-103 стр. 104-119 стр.105-113 стр.113-119 стр. 120-129 стр. 130-132 стр.133-143 стр. 144 8 кую эффективность маркетингового контроля за соблюдением правил деловой этики арбитражными управляющими при накоплении конкурсной массы предприятий-должников (в рамках ее последующей продажи на открытых торгах); проанализировать полученные показатели экономической приоритетности (по сравнению с традиционным управленческим аналогом) авторской системы коррекции маркетинговой деятельности оценщиков и арбитражных управляющих в целях максимального удовлетворения претензий, предъявляемых к лредприятию-должнику его кредиторами. Цель, задачи, предмет и объект исследования определили комплекс методических подходов, используемых в настоящей работе, основными из которых, сталиследующие: метод маркетингового контроля тарифных и ассортиментных.линий баз исследования; метод оптимизации маркетинговых коммуникативных связей в процессе управления различными формами регуляции оценочных споров по стоимости бизнеса должника; методы дисперсионного анализа роли маркетингового инструментария в определении'Эффективности маркетинговой стратегии и тактики изучаемых субъектов рынка; метод независимых экспертиз, включая оценку сущностной асимметрии разнородныхэкономических характеристик маркетинговой, деятельности баз исследования;* параметрические и непараметрические методы статистики и др. Цель работы, достигнутая путем решения (с помощью вышеописанного инструментария) совокупности поставленных задач, обусловила следующую структуру исследования: введение, 3 главы собственных исследований, заключение, выводы и рекомендации, список литературы (149 источников: 112 отечественных и 37 зарубежных), приложение. Текст диссертации изложен на 142 страницах стандартного машинописного текста, включающего 30 иллюстраций (в т.ч. 16 таблиц,7 схем, 7 рисунков). 121 инструментарием в целях регуляции оценочных споров по дисконтированию дебиторской задолженности и объективизации ценовых параметров движимого и недвижимого имущества или иных активов предприятия-должника. Цель и гипотеза исследования потребовали решения таких основных задач: выделить в ходе собственного научного исследования стратегический и операционный методический аппарат маркетинговой политики арбитражных управляющих при организации процедуры оценки и последующей реализации имущества предприятий-должников, особо подчеркнув существенность отличий предложенных маркетинговых инноваций от сложившейся маркетинговой практики саморегулируемых организаций оценщиков и арбитражных управляющих; дать научное обоснование роли маркетингового инструментария в регуляции оценочных (судебных и внесудебных) споров по: дисконтированию дебиторской задолженности; определению ценовых параметров движимого и недвижимого имущества или нематериальных активов; стоимости бизнеса должника и кадастровой оценки (для законодательного наполнения конкурсной массы предприятия-банкрота); доказать научную состоятельность (эмерджентность) авторских схем управления маркетинговой деятельностью саморегулируемых организаций оценщиков и арбитражных управляющих, подчеркнув высокую эффективность маркетингового контроля за соблюдением правил деловой этики арбитражными управляющими при накоплении конкурсной массы предприятий-должников (в рамках ее последующей продажи на открытых торгах); проанализировать полученные показатели экономической приоритетности (по сравнению с традиционным управленческим аналогом) авторской системы коррекции маркетинговой деятельности оценщиков и арбитражных управляющих в целях максимального удовлетворения пре |