|
106 ческих лиц), проявляющих рыночный интерес к активам предприятиядолжника. При этом, методологическим инструментарием служили непреднамеренные (случайные) или преднамеренные (как личностные, так и обезличенные, например, через Интернет, телевидение, газеты) коммуникативные маркетинговые связи, устанавливаемые арбитражными управляющими с кредиторами в рамках системного разъяснения хода процедуры финансового оздоровления предприятия-должника, роли и ответственности сторон, законодательно вовлекаемых в процесс банкротства. Одновременно, экономически значимым фактором вертикальных коммуникативных связей между субъектами предпринимательской деятельности являлось совместное создание (комитетом кредиторов предприятия-банкрота и исполнительными органами саморегулируемых организаций оценщиков и арбитражных управляющих) координатных маркетинговых континуумов по идентификации сути оценочных споров, в т.ч. практики оценки активов предприятия-должника для целей залога (включая опыт разрешения рецессионных экономических ситуаций). Это также являлось сбытовой иллюстрацией к преднамеренным внутренним маркетинговым коммуникациям между сотрудниками кредиторабаикрота, организуемые арбитражным управляющим с целью стратегического маркетингового ориентирования каждого подчиненного на единение усилий по изысканию резервов к наполнению конкурсной массы обанкротившейся фирмы. Вышеизложенное органично соотносилось со следующим фактом: научно обоснованные нами технологии повышения уровня рыночной устойчивости предкризисных предприятий объективизировались в рамках собственных критериев эффективности интегрированных маркетинговых программ, что представлено в табл.23. Обсуждая данные этой таблицы, следует подчеркнуть: экспертные оценки авторских технологий интегративности системы маркетинговой информации определялись коэффициентом восстановления (ранее утраченного) |
93 Схема 2. Система последипломного обучения арбитражных управляющих принципам установления маркетинговых вертикальных и горизонтальных коммуникативных связей между субъектами предпринимательской и профессиональной деятельности при исполнении законодательства о несостоятельности предприятнй-должников. Преднамеренные внутренние маркетинговые коммуникации между сотрудниками кредитора-банкрота, организуемые арбитражным управляющим с целью стратегического маркетингового ориентирования каждого подчиненного на единение усилий по изысканию резервов к наполнению конкурсной массы обанкротившейся фирмы. в е Р т и к а л ь II ы е Совместное создание (комитетом кредиторов предприятия-банкрота и исполнительными органами саморегулируемьтх организаций оценщиков и арбитражных управляющих) координатных маркетинговых континуумов но идентификации сути оценочных споров, в т.ч. практики оценки активов предприятиядолжника для целей залога (включая опыт разрешения рецессионных экономических ситуаций). ^ с 3-Горизонтальные маркетинговые коммуникативные связи тРазрешение проблем внешнего коммуникативного горизонтального сотрудничества арбитражных управляющих с другими членами одной и той же саморегулируемой организацией с целью расширения границ маркетингового поиска дополнительного круга инвесторов (юридических и физических лиц), проявляющих рыночный интерес к активам предприятия-должника. к о м м У н и к а ц и и Непреднамеренные (случайные) или преднамеренные (как личностные, так и обезличенные, например, через Интернет, телевидение, газеты) коммуникативные маркетинговые связи, устанавливаемые арбитражными управляющими с кредиторами в рамках системного разъяснения хода процедуры финансового оздоровления предприятия-должника, роли и ответственности сторон, законодательно вовлекаемых в процесс банкротства. с целью профессиональной ориентации сотрудников предприятиябанкрота на единение усилий по изысканию резервов к наполнению конкурсной массы обанкротившейся фирмы. Другой маркетинговой вертикалью являлись непреднамеренные (случайные) или преднахмеренные коммуникативные маркетинговые связи, устанавливаемые (в т.ч.обезличенно, например, через Интернет, телевидение, газеты) арбит 94 ражными управляющими с кредиторами в рамках системного разъяснения хода процедуры финансового оздоровления предприятия-должника, роли и ответственности сторон, законодательно вовлекаемых в процессе банкротства. Этому способствовали также горизонтальные маркетинговые коммуникативные связи, когда к разрешению проблем внешнего коммуникативного сотрудничества привлекались арбитражным управляющим другие члены одной и той же саморегулируемой организации с целью расширения границ маркетингового поиска дополнительного круга инвесторов, проявляющих рыночный интерес к активам иредприятия-должиика. Особым звеном управления горизонтальной маркетинговой коммуникативностью явилось создание координатных маркетинговых континуумов, т.е. постоянно действующих общественных приемных, созданных комитетом кредиторов банкрота и исполнительными органами саморегулируемых организаций оценщиков и арбитражных управляющих для идентификации и разъяснения кредиторам сути оценочных споров, включая опыт разрешения этой проблемы в условиях рецессии в мировой и отечественной экономике. 2.3. Использование оригинальных программ маркетинга открытых систем для анализа финансового состояния предприятия-должника. По мнению известных отечественных маркетологов В.Е. Хруцкого и И.В. Корнеевой (2003) «... маркетинг открытой системы означает следующее: • бизнес это, прежде всего, постоянное инициирование сделок, поиск заказов и потребителей, платежеспособного спроса; • каждая новая сделка приносит новое благосостояние всему миру, а вашему бизнесу дополнительную прибыль; • в быстро меняющейся внешней среде компания должна сама быстро видоизменяться или прекратить существование; • прямая ценовая конкуренция, борьба за растущую долю рынка, 128 газеты) арбитражными управляющими с кредиторами в рамках системного разъяснения хода процедуры финансового оздоровления предприятия-должника, роли и ответственности сторон, законодательно вовлекаемых в процессе банкротства. Этому способствовали также горизонтальные маркетинговые коммуникативные связи, когда к разрешению проблем внешнего коммуникативного сотрудничества привлекались арбитражным управляющим другие члены одной и той же саморегулируемой организации с целью расширения границ маркетингового поиска дополнительного круга инвесторов, проявляющих рыночный интерес к активам предприятия-должника. Особым звеном управления горизонтальной маркетинговой коммуникативностью явилось создание координатных маркетинговых континуумов, т.е. постоянно действующих общественных приемных, созданных комитетом кредиторов банкрота и исполнительными органами саморегулируемых организаций оценщиков и арбитражных управляющих для идентификации и разъяснения кредиторам сути оценочных споров, включая опыт разрешения этой проблемы в условиях рецессии в мировой и отечественной экономике. Обсуждая данные таблицы 16, следует отметить высокую эмерджентность (научную состоятельность) авторских технологий управления маркетинговой деятельностью саморегулируемых организаций оценщиков и арбитражных управляющих, поскольку внедрение разработанных нами систем маркетингового контроля позволило сократить в 2,4 раза (на 01.01.20 Юг. по сравнению с 2005 годом) число административных правонарушений при накоплении конкурсной массы предприятий-должников в Краснодарском крае. При этом количество случаев уголовной ответственности названных должностных лиц по результатам проверок правильности оценки и последующей продажи активов предприятий-должников уменьшилось за аналогичный период в 3 раза. Вышеуказанное коррелирует с выявленным нами в целом по ЮФО снижением в 1,8 раза уровня |