|
Регулирующая конкуренция. Для того, чтобы устоять в конкурентной борьбе, строительная фирма должна предлагать строительную продукцию, пользующуюся высоким спросом потребителей. Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те области строительной отрасли, где в них существует наибольшая потребность. По способам соперничества выделяют[29]: ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный строительный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях: 1. Строительная фирма должна быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти; 2. Производитель не учитывает различные сегменты рынка, объединяющие потребителей в группы, с различной покупательской способностью; 3. Первоначальный потребитель не может перепродавать готовую строительную продукцию или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой). Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её послепродажного обслуживания. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое — совершенствование технических характеристик товаров; второе улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества 11 |
гих видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или предприятию. Это означает, что по своей природе монополия является прямой противоположностью совершенной конкуренции. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка к концентрации промышленного производства (в том числе и строительного) под воздействием научно технического прогресса. Профессор П. Диксон подчеркивает это обстоятельство следующим образом: «Экономике крупного производства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие к монополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно наглядно проявляется в быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, что конкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сфере бесчисленного множества производителей» [17]. Суть регулирующей конкуренции заключается в следующем. Для того чтобы устоять в конкурентной борьбе строительная фирма должна предлагать строительную продукцию, пользующуюся высоким спросом потребителей (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием высоких цен направляются в те области строительной отрасли, где в них существует наибольшая потребность. По способам соперничества выделяют: ценовую и неценовую конкуренцию [20]. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный строительный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях [42]: строительная фирма должна быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти; производитель не учитывает различные сегменты рынка, объединяющие потребителей в группы, с различной покупательской способностью; первоначальный потребитель не может перепродавать готовую строительную продукцию или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой). Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её послепродажного обслуживания. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: совершенствование технических характеристик продукции; улучшение приспособляемости продукции к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новой строительной продукции, которая либо принципиально отличается от своих предшественников, либо представляет модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цены и расширения сбыта. С другой стороны, качество может оказаться субъективной оценкой, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой отделки. Неценовая конкуренция путём сбыта готовой строительной продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания заказчика. Сюда входит воздействие на потребителя строительной продукции через рекламу, совершенствование подрядных торгов, установление льгот по обслуживанию потребителей после сдачи строящихся объектов в эксплуатацию, т.е. в процессе их эксплуатации. |