|
продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новой строительной продукции, которая либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой стороны качество может оказаться субъективной оценкой, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой отделки. Неценовая конкуренция путём сбыта готовой строительной продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания заказчика. Сюда входит воздействие на потребителя строительной продукции через рекламу, совершенствование подрядных торгов, установление льгот по обслуживанию потребителей после сдачи строящихся объектов в эксплуатацию, т.е. в процессе их эксплуатации. Сильнейшим инструментом неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы строительные фирмы не только доносят до заказчиков информацию о потребительных свойствах своей продукции, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, договорной политике, стремясь создать образ строительной фирмы, как «хорошего производителя» готовой строительной продукции в своем регионе. К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования [44]. 12 |
первоначальный потребитель не может перепродавать готовую строительную продукцию или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой). Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её послепродажного обслуживания. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: совершенствование технических характеристик продукции; улучшение приспособляемости продукции к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новой строительной продукции, которая либо принципиально отличается от своих предшественников, либо представляет модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цены и расширения сбыта. С другой стороны, качество может оказаться субъективной оценкой, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой отделки. Неценовая конкуренция путём сбыта готовой строительной продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания заказчика. Сюда входит воздействие на потребителя строительной продукции через рекламу, совершенствование подрядных торгов, установление льгот по обслуживанию потребителей после сдачи строящихся объектов в эксплуатацию, т.е. в процессе их эксплуатации. Сильнейшим инструментом неценовой конкуренции всегда была и остается реклама, сегодня же ее роль возросла многократно. С помощью рекламы строительные предприятия могут не только доносить до потребителя информацию о потребительных свойствах своей продукции, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой и договорной политике, стремясь создать образ строительной фирмы, как «хорошего производителя» готовой строительной продукции в своем регионе [1 2 ]. К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товарной строительной продукции, внешне ничем не отличающейся от объектов подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно более дешевых. Главным фактором ценовой и неценовой конкуренции в строительстве является конкурентоспособность строительной продукции, поскольку на конкурентоспособность, главным образом, влияют такие факторы, как качество строительной продукции и ее цена. Опираясь на выше изложенное, уточним, что же по своей сути представляет собой конкурентоспособность строительной корпорации. На наш взгляд, конкурентоспособность строительной корпорации определяется способностью с помощью активной части ее основных фондов, производственного и управленческого персонала обеспечить выпуск конкурентоспособной продукции, т.е. продукции высокого качества, пользующейся у заказчиков высоким спросом. В общем случае конкурентоспособность строительной корпорации состоит из двух составляющих: базовой составляющей, оценить которую можно, используя соотношение между конкурентоспособной частью ее активных фондов к общему их объему; образующей составляющей, определяемой отношением числа высококвалифицированных работников к общему числу работников, работающих в строительной корпорации. |