18 ходили столетиями. Столь стремительное развитие российских СМИ имеет как негативные, так и положительные результаты. В первую очередь отметим все еще гипертрофированно-рыночное состояние российских СМИ. У российского рынка в целом и медиарынка в частности все еще сохраняются атавизмы «дикого» капитализма, присущего развивающимся странам. Причем у России здесь свое, «необщее выражение», особый статус, связанный с евроазиатским положением и трудностями быстропротекающего переходного периода. В то же время российские СМИ вступили на магистральный путь информационного развития, в целом овладели методологией и технологиями рынка, а лучшие из них и сутью его прогрессивной идеологии — социально-ответственного бизнеса. Надеемся, недалеко то будущее, в котором лучшие отечественные СМИ, преодолев многие барьеры, в том числе и языковые, выйдут на международный рынок, а их бренды станут транснациональными. В этом им поможет и уже наработанный опыт внутринационального развития. Динамику обусловливает тот факт, что под влиянием реформируемой социальной среды идет активное становление новых систем СМИ, коренное преобразование старых. Это связано как с процессами глобализации, мирового кризиса, так и системной трансформации постсоветских национальных систем. Массовые коммуникативные системы обретают новое качество, основанное на всестороннем, полном и динамичном информировании всех социальных общностей, возникших в процессе дальнейшего разделения труда и развития широкого взаимодействия в социуме. Духовный потенциал общества, в обогащении и освоении которого должны активно участвовать все субъекты социальной деятельности, нуждается в разветвленных и социально организованных медиасистемах. В регионах, где сохраняется политическая стабильность и отсутствует жесткое противостояние политических сил и центров власти, информационное 1 |
значительно меньшая зависимость от государства и его институтов и большая от собственных читателей, что и означает ориентацию на законы рынка. В связи с чем все сильнее возрастает роль медиамаркетинга и медиаменеджмента, связанных с процессом овладения рыночными механизмами и технологиями. Также можно говорить об актуализации использования типологии СМИ в этом движении, как и процессов моделирования СМИ. В исследуемых нами изданиях применяются именно такие, прогрессивные, подходы. Они появились не только благодаря знанию опыта маркетинга, давно освоенного на рынках США и Западной Европы, но и в результате применения собственных профессионально-творческих и маркетинговых инноваций. В итоге все это и создало газеты, которые мы в диссертации называем федерально-региональными. Это системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсальнотематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части. Новейшая история СМИ России (а мы определяем ее в своем исследовании как соединение’ нескольких «эпох»: с 1985 г. «перестроечной» эпохи до настоящего времени), оказалась чрезвычайно емкой и продуктивной. За последние 20 лет российские СМИ прошли путь, который западные издания проходили столетиями. Столь стремительное развитие российских СМИ имеет как негативные, так и положительные результаты. В первую очередь отметим все еще гипертрофированно-рыночное состояние российских СМИ. У российского рынка в целом и медиарынка в частности все еще сохраняются атавизмы «дикого» капитализма, присущего развивающимся странам. Причем у России здесь свое, «необщее выражение», особый статус, связанный с евроазиатским положением и трудностями быстропротекающего переходного периода. В то же время российские СМИ вступили на магистральный путь информационного развития, в целом овладели методологией и технологиями рынка, а лучшие из них и сутыо его прогрессивной идеологии социальноответственного бизнеса. Надеемся, недалеко то будущее, в котором лучшие отечественные СМИ, преодолев многие барьеры, в том числе и языковые, выйдут на международный рынок, а их бренды станут транснациональными. В этом им поможет и уже наработанный опыт внутринационального развития. В связи с указанной спецификой данной актуальной темы можно обозначить объект и предмет исследования. Объектом исследования служат универсально-тематические газеты, претендующие на общероссийское распространение, и их региональные модификации, которые в данном исследовании получили определения, описание и классификацию в соответствии с предложенными автором типологическими характеристиками. В числе объектов исследования оказались лидеры региональной модели развития газет универсальнотематического типа: «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», а также «Московский комсомолец», «Новая газета», «Труд» и др. Мы рассматриваем их развитие в 1990-2000 гг., место, занимаемое ими на рынке. Предмет исследования процесс и результаты формирования федерально-региональных газет в системе СМИ. Целью исследования является характеристика процесса формирования федерально-региональных газет и определение их места на существующем рынке российских СМИ, а также перспектив их развития. В диссертации решаются следующие задачи: 1. Изучить сегмент универсально-тематических газет, претендующих на общенациональный статус, методы их работы и продвижения на региональные рынки России. • |