|
23 В этот период СМИ начали ощущать себя «четвертой властью». Они активно сотрудничали с политическими силами, во многом являясь локомотивом общественно-политических преобразований. Активно участвовали СМИ и в формировании властных институтов через демократические инструменты. Можно выделить следующие характеристики этой эпохи: 1. Появление независимых, учрежденных трудовыми коллективами, редакциями, СМИ. 2. Необычайно высокий уровень действенности выступлений СМИ, их авторитет. 3. Появление элементов эпохи «ангажированности». Первые покупки СМИ начинающими капиталистами («Правда», «Советская Россия» и др.) 4. Издания, претендующие на роль общенациональных, начинают активные действия по «завоеванию» региональных российских рынков. Изменилось само основание существования системы СМИ: рухнула вся вертикаль системы коммунистических средств массовой информации, начиная с «Правды» и заканчивая районной газетой. Начали меняться взаимоотношения СМИ и власти. Со стороны власти звучали слова о том, что обе стороны должны быть «заинтересованы друг в друге» и «немножко любить» своего президента. Комментарии прессы имели несколько иную тональность. Например, «Московские новости» выражали осторожность в подходе к развитию этих взаимоотношений и писали так: «Власть и пресса не суждены друг другу. От таких браков рождаются только уроды. Мы не пара. Останемся друзьями?»1 В самом начале этого периода практически все СМИ были безубыточными, а то и прибыльными. Но в 1992 г. случился первый «дефолт», связанный с либерализацией цен. Цены на электроэнергию, связь, бумагу, другие материалы подскочили в сотни раз. Подписка при этом была оплачена чита1 Московские новости 1992. 16 июня С.4. |
«Бизнес в этот период начал проявлять активный интерес к СМИ сразу после того как вновь появился в СССР, т.е. во времена горбачевских перемен. Деловые люди получили возможность . размещать нужную для них информацию в солидных, уважаемых изданиях, к которым вчера еще не было никакого доступа. Взамен небольших трат на «джинсу» они получали благоприятное отношение к себе чиновничества, банков и чрезвычайно доверчивого общества. Это было время «бархатных» отношений бизнеса и СМИ. Бизнесмены и журналисты играли на одном поле, в одной команде, не замечая или не желая замечать, что их интересы по своей направленности противоположны»1. «ЭПОХА ОБРЕТЕНИЯ ЗАКОНОВ И ОСНОВНЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ» (1990-1996 гг.). Именно в эти годы появилась многообразнейшая, многополярная, многопартийная система СМИ. Наиболее активно этот процесс пошел после августа 1991 года, когда Россия пережила почти бескровную смену общественно-экономической формации. В этот период СМИ начали ощущать себя «четвертой властью». Они активно сотрудничали с политическими силами, во многом являясь локомотивом общественно-политических преобразований. Активно участвовали СМИ и в формировании властных институтов через демократические инструменты. Можно выделить следующие характеристики этой эпохи: 1. Появление независимых, учрежденных трудовыми коллективами, редакциями, СМИ. 1 Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ / В.Л. Иваницкий М., 2000. 48 с. С. 5 2. Необычайно высокий уровень действенности выступлений СМИ, их авторитет. 3. Появление элементов эпохи «ангажированности». Первые покупки СМИ начинающими капиталистами («Правда», «Советская Россия» и др.) 4. Издания, претендующие на роль общенациональных, начинают • активные действия по «завоеванию» региональных российских рынков. Изменилось само основание существования системы СМИ: рухнула вся вертикаль системы коммунистических средств массовой информации, начиная с «Правды» и заканчивая районной газетой. Начали меняться взаимоотношения СМИ и власти. Со стороны власти звучали слова о том, что обе стороны должны быть «заинтересованы друг в друге» и «немножко любить» своего президента. Комментарии прессы имели несколько иную тональность. Например, «Московские новости» выражали осторожность в подходе к развитию этих взаимоотношений и писали так: «Власть и пресса не суждены друг другу. От таких браков рождаются только уроды. Мы не пара. Останемся друзьями?»1 В самом начале этого периода практически все СМИ были безубыточными, а то и прибыльными. Но в 1992 г. случился первый «дефолт», связанный с либерализацией цен. Цены на электроэнергию, связь, бумагу, другие материалы подскочили в сотни раз. Подписка при этом была оплачена читателями газет на год вперед. В первые месяцы нового 1992 г. получалось так, что чем больший тираж набрали газеты в ходе подписной кампании, тем большие убытки они несли в предстоящем году. В связи с чем многие газеты вынуждены были провести «переподписку» и «доподписку», то есть обратиться к читателям с просьбой внести деньги еще раз. Издания по-разному выходили из кризисной ситуации: некоторые снизили периодичность, некоторые увеличили в несколько раз розничную цену. Можно отметить и то, что именно в эти тяжелые времена население начало 1 Московские новости 1992. 16 июня С.4. |