31 экономить на корреспондентской сети, и образующийся в этой связи перекос географии газетных материалов тоже перестал устраивать читателей»1. Все это в совокупности дало резкое сокращение тиражей федеральных изданий в этот период. Так, например, «Комсомольская правда», один из лидеров российского общенационального рынка того периода, в 1989 г. вошедшая в книгу рекордов Гиннесса как самая тиражная ежедневная газета, после каждой подписной кампании теряла почти половину читательской аудитории. По мнению специалистов, при сохранении таких темпов падения подписных тиражей к январю 1994 г. у газеты могло остаться 500 тысяч подписчиков, а к лету 1994 г. 250 тысяч. (В Таблице № 1 отражена динамика изменения тиражей крупнейших российских универсально-тематических (общественнополитических) газет). Снижение тиражей в свою очередь еще больше ставило под угрозу сохранение многих пунктов печати в регионах. Их количество могло значительно сократиться, а это в свою очередь означало, что на все л большие и большие территории газета приходила бы с опозданием . Ситуация усугублялась тем, что в начале 1990 гг. многие читатели, как и целые семьи, могли позволить себе выписать только одну газету. Эта ситуация в течение почти 20 прошедших лет укрепилась. И значительная часть аудитории стала отдавать предпочтение местной газете с ее более «близкой и насущной» информацией, и, что характерно, местной телепрограммой. Федеральную же информацию эта аудитория получала из аудиовизуальных СМИ. 1 2 1 Система средств массовой информации России /Подред. Я.Н. Засурского М: Аспект Пресс, 2001.-259 с.-С. 43 2 ЛЛ.Реснянская и И.Д.Фомичева в своем исследовании «Галета для всей России» говорят об уникальной якобы ситуации начала 1990 гг., когда «впервые центральная пресса сдала свои позиции местной», как о некоем стереотипе. По их мнению, подкрепленном исследованиями 1970-1980 гг., аудитория изданий из центра традиционно составляла 30-50 % взрослого населения, а читателей местных городских и ра юнных приближались к 70-80 %. Уникальный же рост тиражей центральных СМИ в конце 1980 гг. они вполне справедливо связывают с уникальной политизацией массового сознания в России в тот период. «С ее спадом кончился «золотой век» центральной прессы». Хочется добавить на достаточно нсдолгое время. |
перестал устраивать читателей»1. Все это в совокупности дало резкое сокращение тиражей федеральных изданий в этот период. Так, например, «Комсомольская правда», один из лидеров российского общенационального рынка того периода, в 1989 г. вошедшая в книгу рекордов Гиннесса как самая тиражная ежедневная газета, после каждой подписной кампании теряла почти половину читательской аудитории. По мнению специалистов, при сохранении таких темпов падения подписных тиражей к январю 1994 г. у газеты могло остаться 500 тысяч подписчиков, а к лету 1994 г. 250 тысяч. (В Таблице N.я 1 отражена динамика изменения тиражей крупнейших российских универсально-тематических (общественно-политических) газет). Снижение тиражей в свою очередь еще больше ставило под угрозу сохранение многих пунктов печати в регионах. Их количество могло значительно сократиться, а это в свою очередь означало, что на все большие и большие территории газета приходила бы с опозданием1 2. Ситуация усугублялась тем, что в начале 1990 гг. многие читатели, как и целые семьи, могли позволить себе выписать только одну газету. И значительная часть аудитории стала отдавать предпочтение местной газете с ее более «близкой и насущной» информацией, и, что характерно, местной телепрограммой. Федеральную же информацию эта аудитория получала из аудиовизуальных СМИ. По данным ВЦИОМ, приведенным в книге Л.Л. Реснянской и И.Д. Фомичевой «Газета для всей России», некоторая стабилизация аудитории крупнейших федеральных изданий произошла только в 1996 г. Данные, 1 Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского М: Аспект Пресс, 2001. 259 с.-С. 43 2 ЛЛ.Рсснянская и И.Д.Фомичева в своем исследовании «Газета для всей России» говорят об уникальной якобы ситуации начала 1990 гг., когда «впервые центральная пресса сдала свои позиции местной», как о некоем стереотипе. По их мнению, подкрепленном исследованиями 1970-1980 гг., аудитория изданий из центра традиционно составляла 30-50 % взрослого населения, а читателей местных городских и районных — приближались к 70-80 %. Уникальный же рост тиражей центральных СМИ в конце 1980 гг. они вполне справедливо связывают с уникальной политизацией массового сознания в России в тот период. «С ее спадом кончился «золотой век» центральной прессы». Хочется добавить на достаточно недолгое время. |