49 группы качественных, «репутационных» СМИ. Все чаще читатели и эксперты начали говорить о том, что «АиФ» «сплетничает, секретничает, слишком усердно развлекает и всем старается угодить»1. Сегодняшние «Аргументы и факты» имеют 65 представительств в России, странах СНГ, США, Канаде, Австралии, Израиле и странах Западной Европы и достаточно успешно развиваются (общий тираж осенью 2005 г. составлял 2 993 ООО экз.). Любопытен опыт маркетинговой службы федерального издания, которая, работая с помощью сетевых принципов, занимается региональным ценообразованием и экспертизой региональных приложений, создает типичные схемы регионального продвижения. «Аргументы и факты», в отличие от «Комсомольской правды», «Московского комсомольца» и некоторых других изданий, до сих пор нельзя назвать федерально-региональным изданием в узком смысле этого слова газета не имеет содержательного, структурно-композиционного единства. Региональные страницы выходят в виде «бесплатного регионального приложения», являясь, по сути, отдельной газетной «тетрадкой»). Вслед за лидерами регионального продвижения «Комсомольской правдой» и «Аргументами и фактами», но несколькими годами спустя, многие федеральные СМИ начали понимать, что именно путь создания представительств в регионах и федеральных выпусков с региональными вкладками или федерально-региональных выпусков станет наиболее продуктивным. Во второй половине 1990 гг. начался бум такого продвижения па российский рынок федеральных СМИ. 2.3 «Московский комсомолец» Главный редактор и фактический владелец издательской группы «Московский комсомолец» Павел Гусев в своих выступлениях не раз говорил об идее создания проекта еженедельника «МК-регион»: 1 Реснянская Л Л., Фомичева И.Д. Указ. соч. С. 158 |
русскоязычной аудитории зарубежья издавался международный выпуск с вкладками «АиФ-США», «АиФ-Европа» (Приложение 3). В этот период «Аргументы и факты» также изменили концепцию издания. Заметим, что в перестроечную эпоху «бунтарского романтизма» это издание, в заголовочном комплексе которого никогда не фигурировало слово «орган», обладало многими признаками качественного издания: аналитичностью, взвешенностью подхода, к тому же ограниченностью, а то и полным отсутствием запретных тем. С другой стороны даже о самых сложных вещах «Аргументы и факты» старались писать просто и доходчиво. Все это в совокупности позволило газете в конце 1980-х начале 1990-х гг. стать в России еженедельником №1 и войти в книгу рекордов Гиннесса с тиражом 33,5 миллионов экземпляров. Популярности еженедельнику придавало еще и то, что тематическая направленность его статей была гораздо шире пределов Садового кольца. «Аргументы и факты» оставались и остаются газетой, которой гораздо более интересны новости и проблемы общероссийского масштаба, нежели столичные. И все-таки еженедельник пошел в изменении концепции и моделей в сторону массовой газеты. Как и прежде, полосы «Аргументов • и фактов» заполнялись ответами на многочисленные вопросы, приходящие из российских регионов, но только тематика этих вопросов и ответов видоизменилась. Диалог стал больше ориентирован на «практическую полезность», на утилитарность, значительное место отдавалось житейским и бытовым проблемам, гораздо больше стало «легковесных» текстов, ориентированных на рекреативную функцию. Все это не могло не отдалить еженедельник от группы качественных, «репутационных» СМИ. Все чаще читатели и эксперты начали говорить о том, что «АиФ» «сплетничает, секретничает, слишком усердно развлекает и всем старается угодить»1. Сегодняшние «Аргументы и факты» имеют 65 представительств в России, странах СНГ, США, Канаде, Австралии, Израиле и странах Западной Европы и достаточно успешно 1 Ресиянская Л Л., Фомичева И.Д. Указ. соч. С. 158 42 развиваются (общий тираж осенью 2005 г. составлял 2 993 ООО экз.). Любопытен опыт маркетинговой службы федерального издания, которая, работая с помощью сетевых • принципов, занимается региональным ценообразованием и экспертизой региональных приложений, создает типичные схемы регионального продвижения. «Аргументы и факты», в отличие от «Комсомольской правды», «Московского комсомольца» и некоторых других изданий, до сих пор нельзя назвать федеральнорегиональным изданием в узком смысле этого слова газета не имеет содержательного, структурно-композиционного единства. Региональные страницы выходят в виде «бесплатного регионального приложения», являясь, по сути, отдельной газетной «тетрадкой»). Вслед за лидерами регионального продвижения «Комсомольской правдой» и «Аргументами и фактами», но несколькими годами спустя, многие федеральные СМИ начали понимать, что именно путь создания представительств в регионах и федеральных выпусков с региональными вкладками или федерально-региональных выпусков станет наиболее продуктивным. Во второй половине 1990 гг. начался бум такого продвижения на российский рынок федеральных СМИ. 2.3 «Московский комсомолец» Главный редактор и фактический владелец издательской группы «Московский комсомолец» Павел Гусев в своих выступлениях не раз говорил об идее создания проекта еженедельника «МК-регион»: «Мы хотели создать общероссийскую газету, ориентированную прежде всего на решение политических задач (Не секрет, что Гусев имел в виду поддержку мэра Москвы Юрия Лужкова). Мы не ожидали, что проект к тому же окажется столь коммерчески удачным»1. 1 Из выступления гл. редактора «Московского комсомольца» П. Гусева на праздновании 5-летия «МКрегиок», ноябрь 2001 г. 43 |