Проверяемый текст
Золотухин, Андрей Александрович. Федерально-региональные газеты в России : 1990-2000 гг. (Диссертация 2006)
[стр. 49]

49 группы качественных, «репутационных» СМИ.
Все чаще читатели и эксперты начали говорить о том, что «АиФ» «сплетничает, секретничает, слишком усердно развлекает и всем старается угодить»1.
Сегодняшние «Аргументы и факты» имеют 65 представительств в России, странах СНГ, США, Канаде, Австралии, Израиле и странах Западной Европы и достаточно успешно
развиваются (общий тираж осенью 2005 г.
составлял 2 993 ООО экз.).
Любопытен опыт маркетинговой службы федерального издания, которая, работая с помощью сетевых
принципов, занимается региональным ценообразованием и экспертизой региональных приложений, создает типичные схемы регионального продвижения.
«Аргументы и факты», в отличие от «Комсомольской правды», «Московского комсомольца» и некоторых других изданий, до сих пор нельзя назвать федерально-региональным изданием в узком смысле этого слова газета не имеет содержательного, структурно-композиционного единства.
Региональные страницы выходят в виде «бесплатного регионального приложения», являясь, по сути, отдельной газетной «тетрадкой»).
Вслед за лидерами регионального продвижения «Комсомольской правдой» и «Аргументами и фактами», но несколькими годами спустя, многие федеральные СМИ начали понимать, что именно путь создания представительств в регионах и федеральных выпусков с региональными вкладками или федерально-региональных выпусков станет наиболее продуктивным.
Во второй половине 1990 гг.
начался бум такого продвижения
па российский рынок федеральных СМИ.
2.3 «Московский комсомолец» Главный редактор и фактический владелец издательской группы «Московский комсомолец» Павел Гусев в своих выступлениях не раз говорил об идее создания проекта еженедельника «МК-регион»:
1 Реснянская Л Л., Фомичева И.Д.
Указ.
соч.
С.
158
[стр. 42]

русскоязычной аудитории зарубежья издавался международный выпуск с вкладками «АиФ-США», «АиФ-Европа» (Приложение 3).
В этот период «Аргументы и факты» также изменили концепцию издания.
Заметим, что в перестроечную эпоху «бунтарского романтизма» это издание, в заголовочном комплексе которого никогда не фигурировало слово «орган», обладало многими признаками качественного издания: аналитичностью, взвешенностью подхода, к тому же ограниченностью, а то и полным отсутствием запретных тем.
С другой стороны даже о самых сложных вещах «Аргументы и факты» старались писать просто и доходчиво.
Все это в совокупности позволило газете в конце 1980-х начале 1990-х гг.
стать в России еженедельником №1 и войти в книгу рекордов Гиннесса с тиражом 33,5 миллионов экземпляров.
Популярности еженедельнику придавало еще и то, что тематическая направленность его статей была гораздо шире пределов Садового кольца.
«Аргументы и факты» оставались и остаются газетой, которой гораздо более интересны новости и проблемы общероссийского масштаба, нежели столичные.
И все-таки еженедельник пошел в изменении концепции и моделей в сторону массовой газеты.
Как и прежде, полосы «Аргументов • и фактов» заполнялись ответами на многочисленные вопросы, приходящие из российских регионов, но только тематика этих вопросов и ответов видоизменилась.
Диалог стал больше ориентирован на «практическую полезность», на утилитарность, значительное место отдавалось житейским и бытовым проблемам, гораздо больше стало «легковесных» текстов, ориентированных на рекреативную функцию.
Все это не могло не отдалить еженедельник от группы качественных, «репутационных» СМИ.
Все чаще читатели и эксперты начали говорить о том, что «АиФ» «сплетничает, секретничает, слишком усердно развлекает и всем старается угодить»1.
Сегодняшние «Аргументы и факты» имеют 65 представительств в России, странах СНГ, США, Канаде, Австралии, Израиле и странах Западной Европы и достаточно успешно
1 Ресиянская Л Л., Фомичева И.Д.
Указ.
соч.
С.
158 42

[стр.,43]

развиваются (общий тираж осенью 2005 г.
составлял 2 993 ООО экз.).
Любопытен опыт маркетинговой службы федерального издания, которая, работая с помощью сетевых
принципов, занимается региональным ценообразованием и экспертизой региональных приложений, создает типичные схемы регионального продвижения.
«Аргументы и факты», в отличие от «Комсомольской правды», «Московского комсомольца» и некоторых других изданий, до сих пор нельзя назвать федеральнорегиональным изданием в узком смысле этого слова газета не имеет содержательного, структурно-композиционного единства.
Региональные страницы выходят в виде «бесплатного регионального приложения», являясь, по сути, отдельной газетной «тетрадкой»).
Вслед за лидерами регионального продвижения «Комсомольской правдой» и «Аргументами и фактами», но несколькими годами спустя, многие федеральные СМИ начали понимать, что именно путь создания представительств в регионах и федеральных выпусков с региональными вкладками или федерально-региональных выпусков станет наиболее продуктивным.
Во второй половине 1990 гг.
начался бум такого продвижения
на российский рынок федеральных СМИ.
2.3 «Московский комсомолец» Главный редактор и фактический владелец издательской группы «Московский комсомолец» Павел Гусев в своих выступлениях не раз говорил об идее создания проекта еженедельника «МК-регион»:
«Мы хотели создать общероссийскую газету, ориентированную прежде всего на решение политических задач (Не секрет, что Гусев имел в виду поддержку мэра Москвы Юрия Лужкова).
Мы не ожидали, что проект к тому же окажется столь коммерчески удачным»1.
1 Из выступления гл.
редактора «Московского комсомольца» П.
Гусева на праздновании 5-летия «МКрегиок», ноябрь 2001 г.
43

[Back]