|
50 «Мы хотели создать общероссийскую газету, ориентированную прежде всего на решение политических задач (Не секрет, что Гусев имел в виду поддержку мэра Москвы Юрия Лужкова). Мы не ожидали, что проект к тому же окажется столь коммерчески удачным»1. Пилотный номер «МК-регион» вышел 18 ноября 1996 года в Воронеже. Интересна его трансформация, случившаяся в течение каких-то двух-трех недель. Изначально воронежскими партнерами московской редакции был выпущен в свет обычный пятничный номер «Московского комсомольца» формата А2 с двухстраничной воронежской вкладкой. Но выпускать один из шести ежедневных номеров, по мнению руководства издательского дома, «было абсолютно непродуманным решением со всех точек зрения». А «толстого» выпуска выходных дней, подводящего итоги информационной недели, со своеобразным набором типологических характеристик у «Московского комсомольца», в отличие от «Комсомольской правды», не было. В итоге заместитель главного редактора «Московского комсомольца» Андрей Лапик нашел интересное решение задачи. В Москве был подготовлен дайджест лучших материалов основного выпуска «Московского комсомольца» за неделю, сверстанный отдельной еженедельной газетой, в которую в Воронеже добавили несколько местных полос, телепрограмму и рекламу. Так появился еженедельник «МК в Воронеже», ставший экспериментальной площадкой для создания всероссийской сети еженедельников «МК-регион». Всего за год его тираж увеличился в пять раз, с 10 до 50 тысяч экземпляров. Появление «Московского комсомольца» в регионе смогло изменить общую картину читательских предпочтений. Если в 1993 году процент читателей «Московского комсомольца» в Центральном Черноземье составлял 0 от числа опрошенных, то уже в 1997 году, когда газета появилась в Воронеже, Белгороде, Липецке, Курске 7. А в Воронеже недельная аудитория «Московского комсо1 Из выступления гл. редактора «Московского комсомольца» П. Гусева на праздновании 5-летия «МКрешон», ноябрь 2001 г. |
развиваются (общий тираж осенью 2005 г. составлял 2 993 ООО экз.). Любопытен опыт маркетинговой службы федерального издания, которая, работая с помощью сетевых • принципов, занимается региональным ценообразованием и экспертизой региональных приложений, создает типичные схемы регионального продвижения. «Аргументы и факты», в отличие от «Комсомольской правды», «Московского комсомольца» и некоторых других изданий, до сих пор нельзя назвать федеральнорегиональным изданием в узком смысле этого слова газета не имеет содержательного, структурно-композиционного единства. Региональные страницы выходят в виде «бесплатного регионального приложения», являясь, по сути, отдельной газетной «тетрадкой»). Вслед за лидерами регионального продвижения «Комсомольской правдой» и «Аргументами и фактами», но несколькими годами спустя, многие федеральные СМИ начали понимать, что именно путь создания представительств в регионах и федеральных выпусков с региональными вкладками или федерально-региональных выпусков станет наиболее продуктивным. Во второй половине 1990 гг. начался бум такого продвижения на российский рынок федеральных СМИ. 2.3 «Московский комсомолец» Главный редактор и фактический владелец издательской группы «Московский комсомолец» Павел Гусев в своих выступлениях не раз говорил об идее создания проекта еженедельника «МК-регион»: «Мы хотели создать общероссийскую газету, ориентированную прежде всего на решение политических задач (Не секрет, что Гусев имел в виду поддержку мэра Москвы Юрия Лужкова). Мы не ожидали, что проект к тому же окажется столь коммерчески удачным»1. 1 Из выступления гл. редактора «Московского комсомольца» П. Гусева на праздновании 5-летия «МКрегиок», ноябрь 2001 г. 43 Пилотный номер «МК-регион» вышел 18 ноября 1996 года в Воронеже. Интересна его трансформация, случившаяся в течение каких-то двух-трех недель. Изначально воронежскими партнерами московской редакции был выпущен в свет обычный пятничный номер «Московского комсомольца» формата А2 с двухстраничной воронежской вкладкой. Но выпускать один из шести ежедневных номеров, по мнению руководства издательского дома, «было абсолютно непродуманным решением со всех точек зрения». А «толстого» выпуска выходных дней, подводящего итоги информационной недели, со своеобразным набором типологических характеристик у «Московского комсомольца», в отличие от «Комсомольской правды», не было. В итоге заместитель главного редактора «Московского комсомольца» Андрей Лапик нашел интересное решение задачи. В Москве был подготовлен дайджест лучших материалов основного выпуска «Московского комсомольца» за неделю, сверстанный отдельной еженедельной газетой, в которую в Воронеже добавили несколько местных полос, телепрограмму и рекламу. Так появился еженедельник «МК в Воронеже», ставший экспериментальной площадкой для создания всероссийской сети еженедельников «МК-регион» (Приложение № 4). Всего за год его тираж увеличился в пять раз, с 10 до 50 тысяч экземпляров. Появление «Московского комсомольца» в регионе смогло изменить общую картину читательских предпочтений. Если в 1993 году процент читателей «Московского комсомольца» в Центральном Черноземье составлял 0 от числа опрошенных, то уже в 1997 году, когда газета появилась в Воронеже, Белгороде, Липецке, Курске 7. А в Воронеже недельная аудитория «Московского комсомольца» в том же году составляла 12,2 %, и уступала только «Комсомольской правде» (26,4 %), «АиФ» (16,3 %) и «Труду» (14,1 %)] . Для сравнения, рейтинг «Московского комсомольца» в городах, в которых еще не выходил подобный региональный проект в 1997 году составлял (в % от числа опрошенных): Санкт-Петербург 1,6; Архангельск 1 1 Реснянекая ЛЛ., Фомичева И.Д. Указ.соч. С. 87, 89 44 |