|
51 мольца» в том же году составляла 12,2 %, и уступала только «Комсомольской правде» (26,4 %), «АиФ» (16,3 %) и «Труду» (14,1 %)‘. Для сравнения, рейтинг «Московского комсомольца» в городах, в которых еще не выходил подобный региональный проект в 1997 году составлял (в % от числа опрошенных): Санкт-Петербург 1,6; Архангельск 2,9; Тула 1,1; Росте ь-наДону 2,6; Краснодар 2,2; Волгоград 0,7; Саратов 0,2; Самара 2,4; Нижний Новгород 3,5; Казань — 0,1. Разница очевидна. Отмечая в 2001 г. пятилетие регионального проекта «Московского комсомольца» его шефредактор Андрей Лапик писал о развитии «МК-регион» в первые годы существования как о «триумфальном шествии по России»2. Тем не менее, он не определял в качестве «сверзадачи» развития проекта стать одной из общенациональных газет. По его мнению, озвученному на ежегодной конференции на факультете журналистике МГУ в феврале 1998 года: а) газете незачем было педалировать чувство общности; б) региональные выпуски «МК>; и не должны давать картины жизни страны; в) общенациональная газета может появиться только вслед за родившимся общенациональным чувством. Прекрасная же динамика развития «МК-регионз», позволившая этому изданию за короткий срок войти в первую пятерку еженедельников России и успешно конкурировать с лидерами продаж (она отражена в Таблице № 1), объясняется исследователями таким образом. «МК» еще в своем «московском» варианте был первой газетой, предложившей «соединение несоединимого» «качественную аналитику с яростным по напору эпатажем; интеллектуальные размышления об искусстве с интимными, на грани фола, откровениями героев публикаций; добротную публицистику с идеологической тенденциозностью; жесткую конкретность в изложении событий с размытыми текстами, лишенными фактурности»3. Этот эклектичный, соответствующий любому, а 1 1 Реснянская ЛЛ., Фомичева И.Д. Указ.соч. С. 87, 89 : Лапик Л. Триумфальное шествие «МК» / А. Лапик//«МК» в Воронеже-2001. 12нояб.-С. 10 } Система средств массовой информации России / Под рсд. Я.Н. Засурского М.: Аспект Пресс, 2001. 259 с.-С. 57. |
Пилотный номер «МК-регион» вышел 18 ноября 1996 года в Воронеже. Интересна его трансформация, случившаяся в течение каких-то двух-трех недель. Изначально воронежскими партнерами московской редакции был выпущен в свет обычный пятничный номер «Московского комсомольца» формата А2 с двухстраничной воронежской вкладкой. Но выпускать один из шести ежедневных номеров, по мнению руководства издательского дома, «было абсолютно непродуманным решением со всех точек зрения». А «толстого» выпуска выходных дней, подводящего итоги информационной недели, со своеобразным набором типологических характеристик у «Московского комсомольца», в отличие от «Комсомольской правды», не было. В итоге заместитель главного редактора «Московского комсомольца» Андрей Лапик нашел интересное решение задачи. В Москве был подготовлен дайджест лучших материалов основного выпуска «Московского комсомольца» за неделю, сверстанный отдельной еженедельной газетой, в которую в Воронеже добавили несколько местных полос, телепрограмму и рекламу. Так появился еженедельник «МК в Воронеже», ставший экспериментальной площадкой для создания всероссийской сети еженедельников «МК-регион» (Приложение № 4). Всего за год его тираж увеличился в пять раз, с 10 до 50 тысяч экземпляров. Появление «Московского комсомольца» в регионе смогло изменить общую картину читательских предпочтений. Если в 1993 году процент читателей «Московского комсомольца» в Центральном Черноземье составлял 0 от числа опрошенных, то уже в 1997 году, когда газета появилась в Воронеже, Белгороде, Липецке, Курске 7. А в Воронеже недельная аудитория «Московского комсомольца» в том же году составляла 12,2 %, и уступала только «Комсомольской правде» (26,4 %), «АиФ» (16,3 %) и «Труду» (14,1 %)] . Для сравнения, рейтинг «Московского комсомольца» в городах, в которых еще не выходил подобный региональный проект в 1997 году составлял (в % от числа опрошенных): Санкт-Петербург 1,6; Архангельск 1 1 Реснянекая ЛЛ., Фомичева И.Д. Указ.соч. С. 87, 89 44 2,9; Тула 1,1; Ростов-на-Дону 2,6; Краснодар 2,2; Волгоград 0,7; Саратов 0,2; Самара 2,4; Нижний Новгород 3,5; Казань 0,1. Разница очевидна. Отмечая в 2001 г. пятилетие регионального проекта «Московского комсомольца» его шсф-редактор Андрей Лапик писал о развитии «МКрегион» в первые годы существования как о «триумфальном шествии по России»1. Тем не менее, он не определял в качестве «сверзадачи» развития проекта стать одной из общенациональных газет. По его мнению, озвученному на ежегодной конференции на факультете журналистике МГУ в феврале 1998 года: а) газете незачем было педалировать чувство общности; б) региональные выпуски «МК» и не должны давать картины жизни страны; в) общенациональная газета может появиться только вслед за родившимся общенациональным чувством. Прекрасная же динамика развития «МКрегиона», позволившая этому изданию за короткий срок войти в первую пятерку еженедельников России и успешно конкурировать с лидерами продаж (она отражена в Таблице Лг« 1), объясняется исследователями таким образом. «МК» еще в своем «московском» варианте был первой газетой, предложившей «соединение несоединимого» «качественную аналитику с яростным по напору эпатажем; интеллектуальные размышления об искусстве с интимными, на грани фола, откровениями героев публикаций; добротную публицистику с идеологической тенденциозностью; жесткую конкретность в л изложении событий с размытыми текстами, лишенными фактурности» . Этот эклектичный, соответствующий любому, а не только столичному мегаполису «фирменный» стиль проектировщики «Московского комсомольца» перенесли в региональный еженедельник. Причем, в отличие от лидеров регионального рынка «Аргументов и фактов» и «Комсомольской правды», они попытались создать не нечто «вторичное», дополняющее основной выпуск, а как мы уже говорили, оригинальный продукт со специально разработанной трехуровневой информационной моделью, в которой 1 2 1 Лапик А. Триумфальное шествие «МК» /А. Лапик //«МК» в Воронеже-2001. 12нояб.-С. 10 2 Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского М.: Аспект Пресс, 2001. 259 с.-С. 57. |