52 не только столичному мегаполису «фирменный» стиль проектировщики «Московского комсомольца» перенесли в региональный еженедельник. Причем, в отличие от лидеров регионального рынка «Аргументов и фактов» и «Комсомольской правды», они попытались создать не нечто «вторичное», дополняющее основной выпуск, а как мы уже говорили, оригинальный продукт со специально разработанной трехуровневой информационной моделью, в которой размещалась и информация о мире, и информация о стране, и информация о жизни региона. Газета в конце 1990 гг. представляла собой имеющий четкие границы трехслойный «гамбургер»: «первая тетрадка», посвященная серьезным темам: политике, экономике, криминалу и расследованиям, региональная прослойка и «вторая тетрадка», носящая сугубо развлекательный характер. Выводы Выполненный анализ дает основания для системы выводов. 1. В материале соотносятся те черты информационной динамики в системе СМИ, которые показательны для регионального приложения федеральной газеты: от информационного участия в таких местных акциях, как День города и др.иод., до обеспечения контактов населения с высшими органами власти. 2. Системность динамики основана на единстве условий, относимых к различным сферам: общенаучной, общефилологической, теоретикожурналистской, индивидуально-творческой. В характере исследованной динамики важна подвижность границ между функциональными стилями; установка на широкий круг адресатов, характерная для определенных типов журналистского творчества. 3. Характерность информационной динамики для современных региональных печатных СМИ объяснима соотносимыми сущностями: специфика регионального медиапространства включает установку на разнообразие и |
2,9; Тула 1,1; Ростов-на-Дону 2,6; Краснодар 2,2; Волгоград 0,7; Саратов 0,2; Самара 2,4; Нижний Новгород 3,5; Казань 0,1. Разница очевидна. Отмечая в 2001 г. пятилетие регионального проекта «Московского комсомольца» его шсф-редактор Андрей Лапик писал о развитии «МКрегион» в первые годы существования как о «триумфальном шествии по России»1. Тем не менее, он не определял в качестве «сверзадачи» развития проекта стать одной из общенациональных газет. По его мнению, озвученному на ежегодной конференции на факультете журналистике МГУ в феврале 1998 года: а) газете незачем было педалировать чувство общности; б) региональные выпуски «МК» и не должны давать картины жизни страны; в) общенациональная газета может появиться только вслед за родившимся общенациональным чувством. Прекрасная же динамика развития «МКрегиона», позволившая этому изданию за короткий срок войти в первую пятерку еженедельников России и успешно конкурировать с лидерами продаж (она отражена в Таблице Лг« 1), объясняется исследователями таким образом. «МК» еще в своем «московском» варианте был первой газетой, предложившей «соединение несоединимого» «качественную аналитику с яростным по напору эпатажем; интеллектуальные размышления об искусстве с интимными, на грани фола, откровениями героев публикаций; добротную публицистику с идеологической тенденциозностью; жесткую конкретность в л изложении событий с размытыми текстами, лишенными фактурности» . Этот эклектичный, соответствующий любому, а не только столичному мегаполису «фирменный» стиль проектировщики «Московского комсомольца» перенесли в региональный еженедельник. Причем, в отличие от лидеров регионального рынка «Аргументов и фактов» и «Комсомольской правды», они попытались создать не нечто «вторичное», дополняющее основной выпуск, а как мы уже говорили, оригинальный продукт со специально разработанной трехуровневой информационной моделью, в которой 1 2 1 Лапик А. Триумфальное шествие «МК» /А. Лапик //«МК» в Воронеже-2001. 12нояб.-С. 10 2 Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского М.: Аспект Пресс, 2001. 259 с.-С. 57. размещалась и информация о мире, и информация о стране, и информация о жизни региона. Газета в конце 1990 гг. представляла собой имеющий четкие границы трехслойный «гамбургер»: «первая тетрадка», посвященная серьезным темам: политике, экономике, криминалу и расследованиям, региональная прослойка и «вторая тетрадка», носящая сугубо развлекательный характер. К сожалению, позднее федеральная редакция «МК-регион» все меньше стала уделять внимания «гармониям форм и пропорций» регионального еженедельника, а все больше заботилась о финансовой стороне проекта, что выразилось в обилии на страницах газеты как идущих из центра, так и из региона рекламных объявлений и текстов, которые буквально заполонили страницы «МК». Очевидно, именно с финансовой стороной вопроса связаны все чаще и чаще возникающие скандалы, как между московской дирекцией «МК-регион» и региональными партнерами, так и внутри региональных представительств. Зачастую прогресс сменяется регрессом. «В мае этого года редактор омского выпуска «МК» Алексей Декельбаум отправился в плавание на яхте «Сибирь». А когда в сентябре вернулся из «кругосветки», то услышал от руководства: «Моряк, ты слишком долго плавал». Оказалось, что в его услугах «МК» больше не нуждается, ввиду того, что омский выпуск существенно уменьшился в объеме. Обязанности редактора выпуска в Омске в период плавания Декельбаума исполнял Алексей Никишин, который согласился и на меньшую зарплату, и на меньший объем, поэтому и был утвержден редактором. Усох «МК» в основном за счет омской вкладки, которая сократилась с 11-12 полос до 7-8, из них четыре приходятся на телепрограмму. В штате омской редакции «МК» нет ни одного журналиста, пишут в основном внештатники, зато публикуется много рекламы. Так что с точки зрения экономической целесообразности такое приложение весьма выгодно. А если посмотреть с точки зрения читателя? По словам Алексея Никишина, омский выпуск «МК» пытается двигаться в стилистике основной газеты, только вот удается это |