|
• объем реализации изменяется по заранее известной функции эластичности спроса 77? = /(/0 (где Р цена строительной продукции). В данном случае, приближаясь к точке насыщения Р, менеджер предприятия должен ответить вопрос, куда направить поток инвестиций для увеличения прибыльности деятельности СЗХ. При этом вводятся два варианта: первый заключается в том, что предприятие может инвестировать в расширение производства «старой продукции» (дополнительные инвестиции в существующую бизнес-линию) с целью снижения за счет эффекта масштаба издержек на ее производство и при этом даже получить дополнительную прибыль при введении конкурентами более совершенного, но и более дорогого продукта; второй вариант предусматривает разработку и внедрение «нового продукта» (создание новой бизнес-линии), который удовлетворял бы потребности потребителей на более высоком уровне, при этом рентабельность его производства значительно превосходила бы Я для данного бизнеса. В классической экономической теории решение проблемы выбора варианта мощности производства той или иной продукции основано на анализе функции маргинальных затрат (таг§та1 со$1) [54]: НС&(2.14) ^8 где %с объем выпуска «старой продукции»; ТС(%с)общие затраты на выпуск старой продукции (1о1а1 со$1з), которые рассчитываются по формуле: ТС(зс) = ГСс + УС(2с) (2.15) где РСс фиксированные затраты (Яхеб со$1) на производство «старой продукции»; УС(%С) переменные затраты (уапаЫе соз!) при производстве «старой продукции». |
в данном случае, приближаясь к точке насыщения F, менеджер предприятия должен ответить вопрос, куда направить поток инвестиций для увеличения прибыльности деятельности СЗХ. При этом вводятся два варианта; первый заключается в том, что предприятие может инвестировать в расширение производства «старой продущии» (дополнительные инвестиции в существующую бизнес-линию) с целью снижения за счет эффекта масштаба издержек на ее производство и при этом даже получить дополнительную прибыль при введении конкурентами более совершенного, но и более дорогого продукта; второй вариант предусматривает разработку и внедрение «нового продукта» (создание новой бизнес-линии), который удовлетворял бы потребности потребителей на более высоком уровне, при этом рентабельность его производства значительно превосходила бы R для данного бизнеса. В классической экономической теории решение проблемы выбора варианта мощности производства той или иной продукции основано на анализе функции маргинальных затрат (marginal cost) [54]: W C(g') = ^ f i , (2.14) где g ' объем выпуска «старой продукции»; ТС{д'’)общие затраты на выпуск старой продукции (total costs), которые рассчитываются по формуле: ^ T-C(g') = FC '-bV C (g') (2.15) % I# где F C *фиксированные затраты (fixed cost) на производство «старой продукции»; VC{g“) переменные затраты (variable cost) при производстве «старой продукции». При неизменной мощности предприятия и при фиксированной цене продукции, например Р, максимальная прибыль соответствует объему выпуска д " , при котором прирост затрат на единицу дополнительного выпуска равен цене: Р = (2.16) А д * 66 |