С другой стороны, изменение рыночных стратегий конкурентов также должно изучаться и прогнозироваться, так как в результате более эффективной маркетинговой политики происходит увеличение рыночных долей одних фирм и соответственно снижение других. Изменение на рынке ресурсов может также быть источником инноваций. Своевременное реагирование на возникновение новых тенденций в экономической ситуации, складывающейся на рынке, ресурсов, посредством научно-технических, технологических, организационных, управленческих инноваций ведет к открытию новых, ранее не используемых ресурсных областей, либо к их принципиально новому способу вовлечения в деятельность организации. Основная задача заключается в том, чтобы вовремя увидеть нераскрытый потенциал ресурсов, так как фирма, которая первая находит новые виды ресурсов, их пути и способы применения имеет значительно больше вариантов для выбора. В итоге цель организации заключается, на наш взгляд, в постоянном поиске источников нововведений, находящихся во внешней и внутренней среде фирмы. I Подтверждением тому, что инновационная деятельность имеет в российской действительности обновляющий характер, является факт появления «Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 годы», где даются следующие определения, делающие понятие «инновации» более предметным: «инновации (нововведение)» конечный результат инновационной д еятел ьн ости , получивш ий реализацию в ви де н о в о го или усовершенствованного продукта на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности». Основные приоритеты инновационной политики России определены в «Основах политики Российской Федерации в области развития науки и технологии на период до 2010 года и дальнейшую перспективу», которые были подписаны Президентом России В.В. Путиным 30.03.02.: |
22 Зона Рынок ресурсов: Капиталовложения хозяйствования, Технологии и инвестиции сегмент рынка: информационные поведение ресурсы; сырьевые конкурентов, и материальнопредпочтения технические потребителей, ресурсы; трудовые партнеры ресурсы (рынок труда) t __________________ *____________________Ж____________ Внутренняя среда (анализ изменений во внешней среде, поиск нового решения и создание инновации) Рис. 1.1.1. Структура внешней среды предприятия и ее влияние на создание нововведения. Объект нашего анализа зоны микросреды. Внешнюю среду в части ближайшего окружения фирмы и прямого на нее влияния, то есть микросреду, мы представляем как совокупность стратегических зон. Исследуя зоны, становится понятно, что очень важное значение на деятельность организации оказывают потребители и их предпочтения. Для фирмы на данном этапе особенно необходимо выявление появления новых видов спроса и далее удовлетворение их посредством внедрения нововведений для обеспечения себе устойчивого положения в конкурентной среде. Таким образом, успех будет возможен только в том случае, если предприятием осуществляется непрерывное изучение предпочтений потребителей. С другой стороны, изменение рыночных стратегий конкурентов также должно изучаться и прогнозироваться, так как в результате более эффективной маркетинговой политики происходит увеличение рыночных долей одних фирм и соответственно снижение других. Изменение на рынке ресурсов может также быть источником инноваций. Своевременное реагирование на возникновение новых тенденций в экономической ситуации, складывающейся на рынке ресурсов, посредством научно-технических, технологических, организационных, управленческих инноваций ведет к открытию новых, ранее не используемых ресурсных областей, либо к их принципиально новому способу вовлечения в деятельность организации. Основная задача заключается в том, чтобы вовремя увидеть нераскрытый потенциал ресурсов, так как фирма, которая первая находит новые виды ресурсов, их пути и способы применения имеет значительно больше вариантов для выбора. В итоге цель организации заключается, на наш взгляд, в постоянном поиске источников нововведений, находящихся во внешней и внутренней среде фирмы. Подтверждением тому, что инновационная деятельность имеет в российской действительности обновляющийся характер, является факт появления «Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 годы», где даются следующие определения, делающие понятие «инновация» более предметным18: «инновация (нововведение)» конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности». В Законе Саратовской области «Об инновациях и инновационной деятельности», принятого впервые на региональном уровне, инновация (нововведение) определяется как «использование результатов научной, научноисследовательской или научно-технической деятельности, направленное на совершенствование процессов или результатов жизни и деятельности человека»19. 18 Постановление Правительства РФ № 832 от 24 июля 1998 г. «О концепции инновационной политики РФ на 1998-2000 годы» //Собрание законодательства РФ. 1998. -№32. 19Постановление Саратовской областной Думы от 9 июля 1997 г. № 43-829 о Законе Саратовской области «Об инновациях и инновационной деятельности». 23 |