|
выражение не имеет существенного значения. В фонографических товарных знаках юридически значим шрифт, характер расположения букв, их размер и иные визуально воспринимаемые элементы. В некоторых товарных знаках охраняется только звучание самого слова, а графическое его выражение не имеет существенного значения. В других юридически значимы шрифт, характер расположения букв, их размер и иные визуально воспринимаемые элементы. В качестве словесных товарных знаков широко используются искусственные слова (неологизмы), то есть сочетания букв, которые в ряде 132 случаев не имеют смысловой стороны восприятия (фантазийные) . Словесные товарные знаки соревнуются в привлечении внимания 1 потребителей . Немалую роль в создании подобного «желания купить» играют товарные знаки, точнее те ассоциации, которые они вызывают (ассоциативные знаки: Fujiв честь самой высокой горы Японии; Hitachi по-японски рассвет; Hyundai по-корейски «настоящее»; Lotus Митч Капор основатель компании, занимался медитацией, отсюда и название (поза лотоса); Subaru по имени созвездия, оно же отображено на логотипе компании; Mitsubishi придумал основатель компании Ятаро Ивасаки в 1870 году, по-японски означает «три океана», название отображено и в логотипе компании). Также темой товарных знаков могут быть астрономические названия (Марс), исторические личности (Наполеон), имена героев, наименования рек, морей, озер, название природных явлений (комета). Ряд авторов предлагают собственное деление словесных товарных знаков. А. Шаститко предлагает следующую классификацию товарных В качестве примера можно привести такие слова как «Электролюкс», «Виагра» и т.д. См.: Гаврилов Э.П., Городов О.А., Гришаев С.П. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации (постатейный). Часть четвертая. М.; 2009. 1 о *2 http://www.tovarnyeznaki.kz/ru/interes_15.php •I A J Шаститко А. Неоинституциональный подход к анализу средств индивидуализации продукции. Вопросы экономики. 1999. № 3. С. 61-73. 83 |
графическое его выражение не имеет существенного значения. В фонографических товарных знаках юридически значим шрифт, характер расположения букв, их размер и иные визуально воспринимаемые элементы. Изобразительные товарные знаки представляют собой различного рода изображения, включающие знаки: с отвлеченным символическим содержанием; имеющие отношение к процессу производства; отражающие характер продукции; с буквенным элементом*(138). Особенностями изобразительных знаков выступают графические элементы, построение изображений на основе художественной композиции, цветовое решение рисунков. Указанные особенности придают этой разновидности знаков высокие рекламно -эстетические свойства, а компактное конструктивное использование упрощает их применение на готовых товарах. Объемные товарные знаки представляют собой трехмерные формы, фигуры и комбинации линий, относящиеся к самому идентифицируемому изделию (форма куска мыла или шоколада) либо к его упаковке (флакон для духов, коробка для конфет). Объемные изображения могут, в случае их патентоспособности, охраняться и в качестве промышленных образцов. Объемные товарные знаки могут получить регистрацию далеко не во всех странах. Так, по законодательству Аргентины и Бразилии товарные знаки могут получить правовую охрану, если они исполнены в двухмерном варианте. Комбинированные товарные знаки представляют собой обозначения, создаваемые на основе различных сочетаний слов, букв, цифр и рисунков, которые образуют некую композицию, объединенную одним сюжетным замыслом. Чаще всего комбинированные знаки состоят из словесного и изобразительного элементов, каждый из которых имеет самостоятельное смысловое значение. Звуковые товарные знаки используются, как правило, в качестве знаков обслуживания и представляют собой музыкальные мелодии, позывные радиостанций и иные акустические сигналы. Законодательство зарубежных стран о товарных знаках подходит к правовой охране звуковых знаков неоднозначно. Прямое указание на возможность их охраны содержится в законодательстве США, Германии, Польши, Кореи. Звуковые товарные знаки не охраняются в Японии, Китае, Бразилии и Мексике. Обонятельные товарные знаки в практике зарубежных стран встречаются гораздо реже, чем звуковые. Они представляют собой оригинальные запахи, порождаемые различными смесями летучих компонентов, состав которых, как правило, является ноу -хау производителя товара. Световые товарные знаки представляют собой различные световые эффекты, обладающие различительной способностью. Коллективные товарные знаки в отличие от индивидуальных, регистрируемых на имя отдельного предпринимателя, служат для целей обозначения товара, производимого не одним хозяйствующим субъектом, а объединением таких субъектов. Таким образом, коллективный знак индивидуализирует продукцию, полученную в результате совместных усилий нескольких лиц. Вопросы правовой охраны коллективных товарных знаков в зарубежных странах решаются по разному. В большинстве из них (США, Франция, Италия, Австрия) правовой режим коллективных знаков устанавливается в рамках законов о товарных знаках. В странах Скандинавии (Финляндия, Швеция, Норвегия, Дания) коллективные знаки охраняются специальными законами. Основные положения о правовой охране коллективных знаков закреплены в Парижской конвенции. Общеизвестные товарные знаки, в отличие от обычных, пользуются высокой степенью известности у потребителей товаров, что предопределяет наличие специальных условий их охраны. Под общеизвестностью товарного знака понимается степень известности обозначения, служащего для индивидуализации товаров, кругу их действительных или потенциальных потребителей. Фактор известности товарного знака в сочетании с его репутацией автоматически делает популярными товары, на которых применены данные знаки, в том числе и в странах, где они не были зарегистрированы. Указанное обстоятельство вызывает необходимость принятия мер, направленных на обеспечение защиты прав владельцев подобных обозначений и установление правового режима их использования. Особый режим использования общеизвестных товарных знаков необходим для целей пресечения актов недобросовестной конкуренции, которые могут причинить значительный экономический ущерб правообладателю, опорочить его деловую репутацию и, кроме того, ввести по требителей в заблуждение относительно товара и (или) его производителя. В ряде зарубежных стран (Германия, Франция) предусматриваются специальные условия охраны общеизвестных знаков. При этом их правовая охрана базируется также и на правилах международных соглашений. Часть стран (Австрия, Япония) применяет защиту прав обладателей общеизвестных знаков через механизм пресечения недобросовестной конкуренции*(139). |