|
ГЛАВА II. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В РОССИИ 2.1 Политический маркетинг как фактор политической жизни страны (1991-1996 гг.). При изучении применения технологий политического маркетинга в Л избирательных кампаниях в России необходимо обратить внимание на процесс формирования политического пространства, появление новых 4 политических субъектов, на стратегию, тактику и технологии, которые они используют в предвыборной борьбе. Кроме того, следует учитывать * специфику использования данных технологий в России. Не последнюю роль в процессе становления избирательного маркетинга играют и юридические аспекты: избирательное право является важным фактором развития политических технологий. Условно можно выделить следующие хронологические рамки этапов становления политического маркетинга и избирательных технологий'. N Первый этап формирования избирательных технологий в России связывают с выборами, которые проходили с 1989 по 1993 гг. Это период интенсивных социально-политических и социально-экономических преобразований, стимулировавших, в том числе, высокий уровень вертикальной политической мобильности. Путь в политическую элиту оказался доступен для представителей практически всех социальных слоев и групп, и наиболее значимыми могли оказаться личностные качества кандидата. Наиболее активно применять в борьбе за выборные посты первые элементы избирательных технологий начали кандидаты, которые не принадлежали к партийной элите. Стали выпускаться агитационные листовки, публиковаться программы кандидатов в прессе, происходила раздача подарков избирателям и т.д. Ораторские способности практически гарантировали победу над конкурентами.1 1См.: Интернет-мониторинг выборов в России. М., 2001. www.indem.ru 100 |
2 ГЛАВА. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В РОССИИ 2.1. Избирательный маркетинг как фактор политической жизни страны (1991-1996гг.) Становление и развитие института выборов в России приводит к использованию в политическом процессе новых технологий. Участники избирательных кампаний, применяя данные технологии на практике, формируют политическое пространство. Выборы в России имеют определенный механизм и правила, которые участники процесса либо соблюдают, либо, задействуя «грязные технологии», нарушают. Применение политических технологий приводит к тому, что субъекты избирательного процесса, выходят на политическую сцену не только во время избирательных кампаний, а постоянно находится на политическом поле. Это влияет на развитие технологий политического маркетинга. Сегодня Россия прошла определенный путь в данном направлении и имеет результаты, которые влияют на современный политический процесс, а иногда и формируют его. При изучении применения технологий политического маркетинга в избирательных кампаниях в постсоветской России необходимо обратить внимание на процесс формирования политического пространства, появление новых политических субъектов, па стратегию, тактику и технологии, которые они используют в предвыборной борьбе. Кроме того, следует учитывать специфику использования данных технологий в России. Не последнюю роль в процессе становления избирательного маркетинга играют и юридические аспекты: избирательное право является важным фактором развития политических технологий. Перемены в политическом процессе начали происходить в 1991 году: выборы Президента России, августовский путч, ликвидация КПСС и распад 57 |