Проверяемый текст
Тюленева, Юлия Викторовна; Становление политического маркетинга в России (Диссертация 2005)
[стр. 103]

Имидж кандидата выстраивался как образ героя-спасителя, способного противостоять коммунистическому злу и готового вывести Россию из бедствующего положения.
Существовали также отдельные компоненты фирменного стиля, логотипом кампании был выбран голубь как символ мира и чистоты, а основной цветовой гаммой выступали цвета российского флага.
При этом имелись определенные лозунги: «Борись,
БоЛ рис!», «Берите суверенитета, сколько сможете взять!», «Ельцин — кандидат от народа!» и т.д.
Политическая реклама кандидата была обширной и включала все доступные на тот момент технологии.
Активно шла реклама Ельцина по телевидению, при этом использовался 2-ой канал «Россия», который в то время только что появился и являлся средством массовой информации
k _____ демократических сил.
Большим тиражом выпускались плакаты, листовки, брошюры и другой агитационный материал.
Использовались также элементы пиара.
Так, Ельцин активно участвовал в различных встречах с избирателями, проводились массовые митинги и просто популистские акции (например, когда в мае проходила встреча с шахтерами, Борис Николаевич «предложил искупаться в реке Томь, разделся и нырнул в реку»)1.
Особо стоит выделить отношение ельцинской команды к дебатам (в то время это называлось «круглым столом»), куда были приглашены все участники предвыборной гонки.
Но Борис Николаевич на мероприятие
не явился (также, как не участвовал он и во всех последующих дебатах в 90х годах).
На это время у него была запланирована поездка в Саратов.
Это был своеобразный тактический ход, при помощи которого кандидат, избегая дебатов, демонстрирует свое превосходство над остальными соперниками, не опускаясь до уровня разговора с ними.
Кроме того, как раз в это время в газете «Правда» появляется статья трех докторов наук, в
коСм.: Млечин Л.М.
Кремль.
Президенты России.
Стратегия власти от Б.Н.
Ельцина до В.В.
Путина.
М.,
2002.
С.
117.
103
[стр. 59]

I •У Горбачев президент СССР, а от объединенной оппозиции выступал Б.
Н.
Ельцин, являвшийся главой Съезда народных депутатов РСФСР.
Это был наиболее выигрышный вариант развития избирательной кампании.
Сегментирование аудитории проходило но идеологическому критерию: против коммунистов и за ускорение преобразований.
На этом основании кандидат позиционировался как единственный возможный вариант выбора между прошлым и будущим (этим объясняется большой отрыв лидера от других участников по результатам: Б.
Н.
Ельцин 57, 8%; ГГ И.
Рыжков —16,9%; В.
В.
Жириновский 7, 8%).
Политическая программа Б.
Н.
Ельцина была проста и включала в себя следующие положения: проведение радикальных экономических реформ; коренное обновление СССР, преобразование его в союз суверенных государств; необходимость проведения политико-правовой реформы, закрепляющей приоритет человека, его прав и свобод; демонтаж политического и идеологического монополизма одной партии, развитие институтов демократии; создание и укрепление эффективных механизмов социальной защиты человека, проведение социальной политики, направленной на раскрепощение активности человека, его инициативы и творчества; курс на проведение открытой внешней политики.130 Имидж кандидата выстраивался как образ героя-спасителя, способного противостоять коммунистическому злу и готового вывести Россию из бедствующего положения.
Существовали также отдельные компоненты фирменного стиля, логотипом кампании был выбран голубь как символ мира и чистоты, а основной цветовой гаммой выступали цвета российского флага.
При этом имелись определенные лозунги: «Борись,
Борис!», «Берите суверенитета, сколько сможете взять!», «Ельцин кандидат от народа!» и т.д.
О том, что Ельцин пытается заручиться поддержкой всех слоев населения, свидетельствуют его действия и используемые технологии в предвыборной кампании.
Например, после долгих обсуждений кандидатуры вице-президента, 130 Из доклада па III внеочередном съезде народных депутатов РСФСР, 30 марта 1991 года ИРоссийская газета.
1991.31 марта.
С.З.
59

[стр.,60]

выбрали генерала А.
В.
Руцкого, который своим авторитетом привлек поенных.
Б.
Н.
Ельцина благословил Патриарх и, таким образом, он получил поддержку верующих людей.
Политическая реклама кандидата была обширной и включала все доступные на тот момент технологии.
Активно шла реклама Ельцина по телевидению, при этом использовался 2-ой канал «Россия», который в то время только что появился и являлся средством массовой информации
демократических сил.
Там шли ролики кандидата, а в последние дни перед голосованием был показан документальный фильм про Ельцина о его пути во власть и борьбе с коммунистическим режимом и лидерами.
Большим тиражом выпускались плакаты, листовки, брошюры и другой агитационный материал.
Использовались также элементы пиара.
Так, Ельцин активно участвовал в различных встречах с избирателями, проводились массовые митинги и просто популистские акции (например, когда в мае проходила встреча с шахтерами, Борис Николаевич «предложил искупаться в реке Томь, разделся и нырнул в реку»).131 Особо стоит выделить отношение ельцинской команды к дебатам (в то время это называлось «круглым столом»), куда были приглашены все участники предвыборной гонки.
Но Борис Николаевич на мероприятие
нс явился (также, как не участвовал он и во всех последующих дебатах в 90-х годах).
На это время у него была запланирована поездка в Саратов.
Это был своеобразный тактический ход, при помощи которого кандидат, избегая дебатов, демонстрирует свое превосходство над остальными соперниками, не опускаясь до уровня разговора с ними.
Кроме того, как раз в это время в газете «Правда» появляется статья трех докторов наук, в
которой они дают подробный контентанализа более 70 выступлений и статей Ельцина.
Они приходят к выводу, что в мышлении Ельцина преобладает «стереотип поиска «врагов», виновных в его личных неудачах»; для него характерна «жестокость стиля принимаемых 131 Млсчин Л.М.
Кремль.
Президенты России.
Стратегия власти от Б.
Н.
Ельцина до В.
В.
Путина.
М.:
ЗЛО Изд-во Центр-полиграф, 2002, С.
217.
60

[Back]