Имидж кандидата выстраивался как образ героя-спасителя, способного противостоять коммунистическому злу и готового вывести Россию из бедствующего положения. Существовали также отдельные компоненты фирменного стиля, логотипом кампании был выбран голубь как символ мира и чистоты, а основной цветовой гаммой выступали цвета российского флага. При этом имелись определенные лозунги: «Борись, БоЛ рис!», «Берите суверенитета, сколько сможете взять!», «Ельцин — кандидат от народа!» и т.д. Политическая реклама кандидата была обширной и включала все доступные на тот момент технологии. Активно шла реклама Ельцина по телевидению, при этом использовался 2-ой канал «Россия», который в то время только что появился и являлся средством массовой информации k _____ демократических сил. Большим тиражом выпускались плакаты, листовки, брошюры и другой агитационный материал. Использовались также элементы пиара. Так, Ельцин активно участвовал в различных встречах с избирателями, проводились массовые митинги и просто популистские акции (например, когда в мае проходила встреча с шахтерами, Борис Николаевич «предложил искупаться в реке Томь, разделся и нырнул в реку»)1. Особо стоит выделить отношение ельцинской команды к дебатам (в то время это называлось «круглым столом»), куда были приглашены все участники предвыборной гонки. Но Борис Николаевич на мероприятие не явился (также, как не участвовал он и во всех последующих дебатах в 90х годах). На это время у него была запланирована поездка в Саратов. Это был своеобразный тактический ход, при помощи которого кандидат, избегая дебатов, демонстрирует свое превосходство над остальными соперниками, не опускаясь до уровня разговора с ними. Кроме того, как раз в это время в газете «Правда» появляется статья трех докторов наук, в коСм.: Млечин Л.М. Кремль. Президенты России. Стратегия власти от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина. М., 2002. С. 117. 103 |
I •У Горбачев президент СССР, а от объединенной оппозиции выступал Б. Н. Ельцин, являвшийся главой Съезда народных депутатов РСФСР. Это был наиболее выигрышный вариант развития избирательной кампании. Сегментирование аудитории проходило но идеологическому критерию: против коммунистов и за ускорение преобразований. На этом основании кандидат позиционировался как единственный возможный вариант выбора между прошлым и будущим (этим объясняется большой отрыв лидера от других участников по результатам: Б. Н. Ельцин 57, 8%; ГГ И. Рыжков —16,9%; В. В. Жириновский 7, 8%). Политическая программа Б. Н. Ельцина была проста и включала в себя следующие положения: проведение радикальных экономических реформ; коренное обновление СССР, преобразование его в союз суверенных государств; необходимость проведения политико-правовой реформы, закрепляющей приоритет человека, его прав и свобод; демонтаж политического и идеологического монополизма одной партии, развитие институтов демократии; создание и укрепление эффективных механизмов социальной защиты человека, проведение социальной политики, направленной на раскрепощение активности человека, его инициативы и творчества; курс на проведение открытой внешней политики.130 Имидж кандидата выстраивался как образ героя-спасителя, способного противостоять коммунистическому злу и готового вывести Россию из бедствующего положения. Существовали также отдельные компоненты фирменного стиля, логотипом кампании был выбран голубь как символ мира и чистоты, а основной цветовой гаммой выступали цвета российского флага. При этом имелись определенные лозунги: «Борись, Борис!», «Берите суверенитета, сколько сможете взять!», «Ельцин кандидат от народа!» и т.д. О том, что Ельцин пытается заручиться поддержкой всех слоев населения, свидетельствуют его действия и используемые технологии в предвыборной кампании. Например, после долгих обсуждений кандидатуры вице-президента, 130 Из доклада па III внеочередном съезде народных депутатов РСФСР, 30 марта 1991 года ИРоссийская газета. 1991.31 марта. С.З. 59 выбрали генерала А. В. Руцкого, который своим авторитетом привлек поенных. Б. Н. Ельцина благословил Патриарх и, таким образом, он получил поддержку верующих людей. Политическая реклама кандидата была обширной и включала все доступные на тот момент технологии. Активно шла реклама Ельцина по телевидению, при этом использовался 2-ой канал «Россия», который в то время только что появился и являлся средством массовой информации демократических сил. Там шли ролики кандидата, а в последние дни перед голосованием был показан документальный фильм про Ельцина о его пути во власть и борьбе с коммунистическим режимом и лидерами. Большим тиражом выпускались плакаты, листовки, брошюры и другой агитационный материал. Использовались также элементы пиара. Так, Ельцин активно участвовал в различных встречах с избирателями, проводились массовые митинги и просто популистские акции (например, когда в мае проходила встреча с шахтерами, Борис Николаевич «предложил искупаться в реке Томь, разделся и нырнул в реку»).131 Особо стоит выделить отношение ельцинской команды к дебатам (в то время это называлось «круглым столом»), куда были приглашены все участники предвыборной гонки. Но Борис Николаевич на мероприятие нс явился (также, как не участвовал он и во всех последующих дебатах в 90-х годах). На это время у него была запланирована поездка в Саратов. Это был своеобразный тактический ход, при помощи которого кандидат, избегая дебатов, демонстрирует свое превосходство над остальными соперниками, не опускаясь до уровня разговора с ними. Кроме того, как раз в это время в газете «Правда» появляется статья трех докторов наук, в которой они дают подробный контентанализа более 70 выступлений и статей Ельцина. Они приходят к выводу, что в мышлении Ельцина преобладает «стереотип поиска «врагов», виновных в его личных неудачах»; для него характерна «жестокость стиля принимаемых 131 Млсчин Л.М. Кремль. Президенты России. Стратегия власти от Б. Н. Ельцина до В. В. Путина. М.: ЗЛО Изд-во Центр-полиграф, 2002, С. 217. 60 |