|
торой они дают подробный контент-анализа более 70 выступлений и статей Ельцина. Они приходят к выводу, что в мышлении Ельцина преобладает «стереотип поиска «врагов», виновных в его личных неудачах»; для него характерна «жестокость стиля принимаемых решений»; «преобладание эмоциональной сферы над рациональной (женский характер)»; «тактического видения над стратегическим»; «язык выступлений и Л . стиль общения Бориса Николаевича отличают весьма однообразный словарный запас, тяжеловесность выражений и даже определенное косноят зычие, злоупотребление связками «значит», «ну», «я считаю», любовь к жаргону» . Это послужило еще одной причиной, по которой Ельцин избегал дебатов. Избирательная кампания следующего кандидата в президенты России В.В.Жириповского существенно отличалась от кампании лидера. Это были дебютные выборы Жириновского. С них началась его карьера политика федерального масштаба. Электорат кандидата складывался из членов партии, а также людей, имеющих националистические и державные идеалы. Кроме того, вся кампания Жириновского была направлена на привлечение не определившегося электората. На этом была построена стратегия предвыборной кампании, в которой кандидат должен был позиционировать себя как возможную «третью силу», выражающую позиции умеренного центра. На основе этого строилась и программа кандидата, в которой, с одной стороны, имелись посылы в сторону демократии, но при этом не было полного отказа от коммунистического прошлого12. На выборы Жириновский шел в паре с коммерсантом А.Ф.Завидия, функция которого заключалась в финансировании избирательной кампании. Сам же кандидат полностью включился в сферу политического маркетинга и продвигал себя на сложившемся политиче1 Согрин В.В. Политическая история современной России. 1985-2001: от Горбачева до Путина. М., 2001. С. 84-85. 2 См.: Программа либерально-демократической партии. Утверждена на I Съезде ЛДПСС 31 марта 1990 г. М. 1990. С. 5. 104 |
выбрали генерала А. В. Руцкого, который своим авторитетом привлек поенных. Б. Н. Ельцина благословил Патриарх и, таким образом, он получил поддержку верующих людей. Политическая реклама кандидата была обширной и включала все доступные на тот момент технологии. Активно шла реклама Ельцина по телевидению, при этом использовался 2-ой канал «Россия», который в то время только что появился и являлся средством массовой информации демократических сил. Там шли ролики кандидата, а в последние дни перед голосованием был показан документальный фильм про Ельцина о его пути во власть и борьбе с коммунистическим режимом и лидерами. Большим тиражом выпускались плакаты, листовки, брошюры и другой агитационный материал. Использовались также элементы пиара. Так, Ельцин активно участвовал в различных встречах с избирателями, проводились массовые митинги и просто популистские акции (например, когда в мае проходила встреча с шахтерами, Борис Николаевич «предложил искупаться в реке Томь, разделся и нырнул в реку»).131 Особо стоит выделить отношение ельцинской команды к дебатам (в то время это называлось «круглым столом»), куда были приглашены все участники предвыборной гонки. Но Борис Николаевич на мероприятие нс явился (также, как не участвовал он и во всех последующих дебатах в 90-х годах). На это время у него была запланирована поездка в Саратов. Это был своеобразный тактический ход, при помощи которого кандидат, избегая дебатов, демонстрирует свое превосходство над остальными соперниками, не опускаясь до уровня разговора с ними. Кроме того, как раз в это время в газете «Правда» появляется статья трех докторов наук, в которой они дают подробный контентанализа более 70 выступлений и статей Ельцина. Они приходят к выводу, что в мышлении Ельцина преобладает «стереотип поиска «врагов», виновных в его личных неудачах»; для него характерна «жестокость стиля принимаемых 131 Млсчин Л.М. Кремль. Президенты России. Стратегия власти от Б. Н. Ельцина до В. В. Путина. М.: ЗЛО Изд-во Центр-полиграф, 2002, С. 217. 60 отрешений»; «преобладаете эмоциональной сферы над рациональной (женский характер)»; «тактического видения над стратегическим»; «язык выступлений и стиль общения Бориса Николаевича отличают весьма однообразный словарный запас, тяжеловесность выражений и даже определенное косноязычие, злоупотребление связками «значит», «ну», «я считаю», любовь к жаргону».132 Это послужило еще одной причиной, по которой Ельцин избегал дебатов. К недостаткам кампании можно отнести практически полное отсутствие контрольных функций: результаты, полученные в ходе кампании, никак нс отслеживались. Об этом говорит тот факт, что в штабе кандидата готовились к выборам в два тура, и победа в первом туре стала для них полной неожиданностью. Таким образом, подводя итоги анализа избирательной кампании кандидата в Президенты Б. Н. Ельцина, следует отметить, что уже в 1991 году его командой широко применялись технологии политического маркетинга такие как сегментирование, позиционирования в политическом пространстве, создание имиджа и основ политического фирменного стиля. Для распространения информации использовались все виды политической рекламы и пиар акции. Из недостатков следует отметить отсутствие комплекса контроля политического маркетинга в практике штаба и консультантов Б. Н. Ельцина. Кроме этого, не было стратегии работы с конкурентами, поэтому Ельцин старался избегать встреч и столкновений с соперниками. В целом, учитывая специфику места и времени проведения предвыборной кампании, а также ее результаты, следует признать кампанию кандидата Ельцина успешной. Избирательная кампания следующего кандидата в президенты России В. В. Жириновского существенно отличалась от кампании лидера. Это были дебютные выборы Жириновского. С них началась его карьера политика федерального масштаба. В отличие от Ельцина, который старался дистанцироваться от существующих политических партий и движений и быть152 152 Цит. по: Согрин В, В. Политическая история современной России. 1985-2001: от Горбачева до Путина /Серия «Высшее образование». М.: Изд-во «Весь Мир», 2001, С. 84-85. 61 ч над ними, Жириновский наоборот выступал конкретно от созданной им в декабре 1989 года Либерально-демократической партии Советского Союза. Электорат кандидата складывался из членов партии, а также людей, имеющих националистические и державные идеалы. Кроме того, вся кампания Жириновского была направлена на привлечение не определившегося электората. На этом была построена стратегия предвыборной кампании, в которой кандидат должен был позиционировать себя как возможную «третью силу», выражающую позиции умеренного центра. На основе этого строилась и программа кандидата, в которой, с одной стороны, имелись посылы в сторону демократии, но при этом не было полного отказа от коммунистического прошлого. Основные пункты политической программы Либеральнодемократической партии касались вопросов: создания правового государства с президентской формой правления; перехода к модели рыночной экономики; обеспечения конституционных гарантий всем видам собственности; отмены прописки; полной свободы переписки и поездок за границу; деидеологизации общественной жизни; необходимости сохранения СССР и проведение Советским Союзом активной внешней политики. Во внутренней политике необходимо принять новую союзную Конституцию и новое законодательство; отказаться от национально-территориального деления на республики и перейти к территориальному делению на области и губернии.133 Жириновский на протяжении всей кампании активно озвучивал свою предвыборную программу. Его основной тезис звучал так: «Я буду защищать русских и малые народы на всей территории России и СССР».134 На выборы Жириновский шел в паре с коммерсантом А. Ф. Завидия, функция которого заключалась в финансировании избирательной кампании. Сам же кандидат полностью включился в сферу политического маркетинга и продвигал себя на сложившемся политическом пространстве. Главной задачей, стоявшей перед Жириновским на этих выборах, было обеспечение известности, 133 Программа либерально-демократической партии. Утверждена па I Съезде ЛДПСС 31 марта 1990 года. М., ЛДПСС. 1991. С. 9. ,и См: там же, С. 5. 62 |