|
0 ском пространстве. Главной задачей, стоявшей перед Жириновским на этих выборах, было обеспечение известности, узнаваемости в прессе и среди избирателей. В связи с этим использовались все виды и формы политической рекламы. Особенно успешными оказались телевизионные выступления кандидата. Реклама в печатных СМИ производилась не только в газетах СССР, но и в собственных печатных изданиях, таких как Л . «Либерал» и «Правда Жириновского». Присутствовал и агитационный материал (лисговки, плакаты, брошюры и т.д.), который раздавался на общественных мероприятиях, встречах с избирателями и митингах. Участие в выборах еще одного кандидата в президенты А.Г.Тулеева также интересно с точки зрения применения технологии политического маркетинга и сравнении с кампаниями других претендентов. Его избирабаллотиро в президенты России неожиданной. В то время Тулеев являлся председателем Кемеровского облсовета. Кампанией занимались агентство «Деловая Лига» и политтехнолог' И. Е. Минтусов (впоследствии, в 1992 году организовавший Центр политического консалтинга «Никколо М»). Глав% ная цель стратегии избирательной кампании Тулеева была в обеспечении известности кандидата и его вхождении в большую политику федераль-* ного масштаба. Анализируя избирательную кампанию Тулеева, следует отметить, опирался наблюдался ства). Имидж кандидата не строился на идеологической или партийной основе. Тулеев выступал как человек, которой знает, как решить проблему в своем регионе и предлагает это другим . При этом не была продумана политическая реклама, которая транслировалась по телевидению 'См.: Предвыборные тезисы Амана TyaeeBa//littp://www.nns.ru/elects/president/ kntul.html. 105 |
ir узнаваемости в прессе и среди избирателей. В связи с этим использовались все виды и формы политической рекламы. Особенно успешны оказались телевизионные выступления кандидата. Реклама в печатных СМИ производилась не только в газетах СССР, но и в собственных печатных изданиях, таких как «Либерал» и «Правда Жириновского». Присутствовал и агитационный материал (листовки, плакаты, брошюры и т.д.), который раздавался на общественных мероприятиях, встречах с избирателями и митингах. Последнюю форму общения с электоратом в избирательной кампании кандидата стоит отметить особо. Митинги дают возможность проявить себя политику, если он хороший оратор и может разговаривать с толпой, используя популистские лозунги. Все вышеперечисленные качества были у Жириновского, поэтому митинги стали одной из часто использусмЕлх форм его агитации (в отличие от Ельцина, который избегал подобных выступлений). В результате у кандидата получился довольно яркий, запоминающийся, но скандальный имидж. Он предстал в образе державника (защитника русских). Подводя итог исследованию кампании кандидата в президенты В. В. Жириновского, следует отметить, что первоначальная задача: обретение известности и заявка о себе как политике федерального уровня была выполнена. Об этом свидетельствует резко возросшая численность партии ЛДПСС после выборов: с 146 человек (апрель 1991года) до 1000 (декабрь 1991 года).135 Кроме того, были опробованы собственные СМИ (газеты). В кампании присутствовала как политическая реклама, так и определенные элементы пиара на встречах с избирателями, но так как обратная связь не была налажена штабом кандидата, то можно говорить только об одностороннем общении. Также мало внимания уделялось анализу данных. Не было налаженной системы кризисного управления во время непредвиденных ситуаций. В целом, учитывая, что это было первое участие Жириновского в большой политике, и его результат третье место, следует сказать, что кампания была успешной. 135История ЛДПР. М.: ЛДПР. 1999, С. 6. 63 Участие в выборах еще одного кандидата в президенты А. Г. Тулеева также интересно с точки зрения применения технологий политического маркетинга и сравнении с кампаниями других претендентов. Его избирательная кампания была довольно короткой, а заявка баллотироваться в президенты России неожиданной. В то время Тулеев являлся председателем Кемеровского облсовета. Его предвыборная кампания началась незадолго до голосования, во второй половине мая, и за это время мало что можно было успеть. Кампанией занимались агентство «Деловая Лига» и нолиггехнолог И. Е. Минтусов (впоследствии, в 1992 году организовавший Центр политического консалтинга «Никколо М»). Главная цель стратегии избирательной кампании Тулеева была в обеспечении известности кандидата и его вхождении в большую политику федерального масштаба. Анализируя избирательную кампанию Тулеева, следует отметить, что основной целевой аудиторией, на которую он опирался, были шахтеры Кемеровской области (где тогда наблюдался кризис и спад производства). Далее к основному электорату стали прибавляться другие группы рабочих. При этом процесс соединения этих групп в единый электорат кандидата происходил на основе географического фактора (регионы Сибири, Алтая и Кузбасса). Соответственно, при таком электорате кандидат позиционировался как хозяйственник. Имидж кандидата не строился на идеологической или партийной основе. Тулеев выступал как человек, которой знает, как решить проблему в своем регионе и предлагает это другим. Эту позицию подтверждала предвыборная программа кандидата: реформы должны идти из регионов («реформы будут прирастать глубинкой»); необходима специализация регионов («нужно создать условия, чтобы народы занимались той хозяйственной деятельностью, которая составляет часть их национальной культуры»); экономическая программа Возрождения России станет работать лишь тогда, когда будет исходить из региональных программ; необходимо полнее 64 |