(ролики, выступления) и радио. Публикации в газетах и агитационный материал также не отличался оригинальностью. Следует отметить, что в 1993 году антимаркетинга практически не было (за исключением не «сработавшего» разоблачительного фильма о В. Жириновском). Показ накануне выборов 12 декабря антифильма о Жириновском имел не отрицательный, а большой положительный эффект: «есЛ ли ругают — значит, дело стоящее»). В 1993 году избирательные объединения и лидеры друг с другом практически не конкурировали видимо, * из-за шока, вызванного событиями октября 1993 года. В исследовании рассмотрены избирательные кампании четырех основных участников предвыборной гонки: Коммунистической партии РФ (лидер — Г.А.Зюганов), Либерально-демократической партии России (лидер В.В.Жириновский), избирательных блоков «Выбор России» (лидер Е. Т.Гайдар) и ЯБЛОКО (лидер — Г.А.Явлинский). К 1993 году ЛДПР стала одной из самых крупных политических субъектов и позиционировала себя как партия, члены которой «люди с активной политической позицией, которые не боятся бросить вызов власть имущим, не боятся говорить народу правду» . Большую роль в победе ЛДПР сыграл имидж лидера партии Жириновского, который предстал перед избирателями как авторитарный лидер, способный защитить русских и навести в стране порядок. Но тогда имидж Жириновского еще не был до конца сформирован, в нем оставалась недосказанность, что привлекло большую часть электората. Политический бренд ЛДПР на выборах 1993 года оказался наиболее раскрученным и понятным для основной массы избирателей. Успех ЛДПР заключался в правильно составленном и поданном месседже. Все выступления Жириновского содержали короткие, понятные людям лозунги о проблемах повседневности. ЛДПР широко использовала все возможные рекламные носители и изПрограмма либерально-демократической партии. Утверждена на III Съезде ЛДПР 19 апреля 1992 года. М., 1993. С. 6. 106 |
административном ресурсе. Многие кандидат).!, особенно Тулеев, говорили о том, что Ельцин, при своем положении председателя Съезда народных депутатов РФ, мог неограниченно использовать как ресурсы телевидения, так и другие средства. При этом происходило постоянное ущемление в правах на пользование СМИ других кандидатов. 1993 год стал годом активных публичных и избирательных кампаний и положил конец старой политической системе. Референдум 25 апреля, выборы в Государственную Думу, принятие Конституции Российской Федерации продемонстрировали, что Россия уже не является тем государством, каким она была 2 года назад. Результатом произошедших перемен стало появление новых политических институтов. Теперь по Конституции (ст. 11. п.1.) «государственную власть в Российской Федерации осуществляют Президент Российской Федерации, Федеральное Собрание (Совет Федерации и Государственная Дума), Правительство Российской Федерации, суды Российской Федерации».138 В 1993 году состоялись выборы в Государственную Думу. В исследовании рассмотрены избирательные кампании четырех основных участников предвыборной гонки: Коммунистической партии РФ (лидер Г. А. Зюганов), Либерально-демократической партии России (лидер В. В. Жириновский), избирательных блоков «Выбор России» (лидер Е. Т. Гайдар) и ЯБЛОКО (лидер Г. Л. Явлинский). Эти субъекты политического пространства в 90-е годы XX оказались активными и самостоятельными участниками выборов и наиболее полно применяли в своей предвыборной деятельности технологии политического маркетинга. Начать анализ избирательных кампаний 1993 года необходимо с рассмотрения предвыборной кампании ЛДПР, так как эта партия выиграла Вт.!боры. К 1993 году ЛДПР стала одной из самых крупных политических субъектов. Кроме самой партии, существовало военизированное молодежное движение «Соколы Жириновского». Региональные отделения располагались по155 155Консгтуши Российской Федерации. M.: «Книга сервис».2002, С. 2. 66 всей России. В своей первой избирательной кампании ЛДПР боролась за весь электорат: за рабочих, интеллигенцию, молодежь, военных, предпринимателей и т.д. И позиционировала себя как партия, члены которой «люди с активной политической позицией, которые не боятся бросить вызов власть имущим, не боятся говорить народу правду».139 В программе партии записано, что она по своему характеру оппозиционна, но уже в 1990-1991 годах она была ближе к центризму, чем к национализму и радикализму. Ф На выборах в Госдуму I созыва ЛДПР выступала с платформой, состоящей из программы-минимум и программы-максимум. Программа-минимум включала следующие пункты: «прекратить любую помощь беженцами из республик бывшего СССР»; «приостановить конверсию военной промышленности»; «за несколько месяцев покончить с организованной преступностью и уничтожить все пять тысяч банд на территории России».140 Выполнение этой программы, по словам Жириновского, должно было У «улучшить жизнь россиян в два раза».141 Программа-максимум включала требования: прекратить поток беженцев в Россию из республик бывшего Союза; запретить торговать в российских городах и селах всем лицам, не имеющим российского гражданства; снизить налоги; усилить госсектор, ввести госзаказ, восстановить связи между предприятиями; прекратить выплату долгов иностранным государствам; прекратить вывоз из страны тех товаров и сырья, в которых Россия нуждается сама; прекратить обучение иностранных студентов и лиц из национальных регионов; ликвидировать все привилегии и все льготы, сохранив их только для узкого круга лиц; ликвидировать все национальные ? республики, ввести только губернии или области.142 Большую роль в победе ЛДПР сыграл имидж лидера партии Жириновского, который предстал перед избирателями как авторитарный лидер, способный защитить русских и навести в стране порядок. Но тогда имидж Жириновского 139Программа либерально-демократической партии. Утверждена на ill Съезде ЛДПР 19 апреля 1992 года. М., ЛДПР. 1993, с. 6. ш См: там же, С. 9. 141См: там же, С.14. 142См: там же, С. 25. 67 "*r I еще не был до конца сформирован, в нем оставалась недосказанность, что привлекло большую часть электората. Политический бренд ЛДПР на выборах 1993 года оказался наиболее раскрученным и понятным для основной массы избирателей. Успех ЛДПР заключался в правильно составленном и поданном месседже. Все выступления Жириновского содержали короткие, понятные людям лозунги о проблемах повседневности. ЛДПР широко использовала все возможные рекламные носители и известные рекламные технологии в СМИ. Большое внимание уделялось телевидению; на первом канале «Останкино» были размещены выступления лидера партии, адресованные пяти разным группам избирателей: молодежи, военнослужащим, женщинам, пенсионерам и россиянам, проживающим в ближнем зарубежье. Кроме этого, большое значение имели выступления Жириновского в теледебатах; при отсутствии прямой телевизионной рекламы они принесли большое количество голосов партии. В печатных СМИ ЛДПР имела преимущество, потому что у нее существовали свои газеты: «ЛДПР» (тираж 1,2 миллиона экз.) и «Сокол Жириновского» (40 000 экз.). Кроме того, реклама была практически во всех всероссийских газетах. Пиар ЛДПР проявился в таких массовых акциях, как митинги. Они вообще явились одной из основных акций, которые проводила ЛДПР. Именно там реализовывались основные пиар-мероприятия: опросы, раздача агитационного материала и т.д. В результате партия ЛДПР, используя в своей избирательной кампании все известные и возможные методы политического маркетинга, заняла на выборах в Государственную Думу в 1993 году' первое место, набрав 23% голосов. В предвыборной кампании ЛДПР особо следует отметить удачное применение технологий сегментирования и позиционирования политического товара, когда обращение шло к каждому сегменту аудитории. Очень хорошо в общий стиль кампании вписался имидж лидера партии Жириновского, который выступил в амплуа авторитарного лидера, способного решить все проблемы. Учитывая особенно сложное положение России в 1993 году, становится вполне понятным, 68 |