|
ции на местах, привлечь предпринимательскую элиту . Стратегии соответствовал политический товар КПРФ: программа и имидж лидера. В соответствии с местом, занимаемым КПРФ в политическом пространстве, был создан образ, воплотивший в себе черты «борца за правду и интересы народа, который критикует существующую власть, разоблачает ее злоупотребления и пороки». При этом Зюганов выступил как «государственник — патриот, защищающий общегосударственные ценностю>". Этот имидж органично вписался в политический стиль всей избирательной кампании КПРФ, которая проходила под лозунгом: «Россия, труд, народовластие, социализм!». Политическая программа была озвучена лозунгом: «Наше дело правое!», а различные пиар мероприятия проходили под лозунгом: «Мир — народам, земля — крестьянам, заводы трудящимся!». Учитывая всю атрибутику политического фирменного стиля КПРФ: флаг, символ и гимн, следует сказать, что коммунистам удалось создать целостный политический бренд своей партии, выработав четкие позиции по всем направлениям и донести до избирателей основную идею (месседж — послание) о том, что сегодня КПРФ — это партия, которая «борется за справедливость и национальное, народное достоинство», что она является «ответственной, солидной, мудрой и государственно**> ориентированной организацией» . Непосредственная работа с избирателями и распространение политической рекламы проходили у КПРФ, как и на выборах 1993 года, практически без телевизионной рекламы; использовался только бесплатный эфир. Таким образом, основной принцип проведения избирательной кампании был «от человека к человеку, глаза в глаза, от по-*1 1См.: Шейнис В.Л. Пройден ли исторический рубеж.// Политические исследования (Полис). 1997. № 1. С. 90. “ Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или как «продать» вождя // Политические исследования (Полис). 1997. № 5. С. 92. 1 Зюганов Г. А. Россия родина моя. Идеология государственного патриотизма. М., 1996.С. 14. 112 |
научного потенциала страны и создание благоприятных условий для творческого труда ученых»; безработным гарантировалась «ликвидация безработицы и обеспечение прожиточного минимума»; предпринимателям обещали «предоставить условия, позволяющие эффективно работать в рамках закона»; рабочим «налаживание самоуправления и контроль трудовых коллективов над производством и распределением».164 Г. А. Зюганов в этот раз выступил как лидер объединенной левой «народнопатриотической» оппозиции. В соответствии с местом, занимаемым КПРФ в политическом пространстве, был создан образ, воплотивший в себе черты «борца за правду и интересы народа, который критикует существующую власть, разоблачает ее злоупотребления и пороки». При этом Зюганов выступил как «государственник патриот, защищающий общегосударственные ценности».165 Этот имидж органично вписался в политический стиль всей избирательной кампании КПРФ, которая проходила под лозунгом: «Россия, труд, народовластие, социализм!». Политическая программа была озвучена лозунгом: «Наше дело правое!», а различные пиар мероприятия проходили под лозунгом: «Мир народам, земля крестьянам, заводы трудящимся!».166167 Учитывая всю атрибутику политического фирменного стиля КПРФ: флаг, символ и гимн, следует сказать, что коммунистам удалось создать целостный политический бренд своей партии, выработав четкие позиции по всем направлениям и донести до избирателей основную идею (месседж послание) о том, что сегодня КПРФ это партия, которая «борется за справедливость и национальное, народное достоинство», что она является «ответственной, солидной, мудрой и государственно-ориентированной организацией».16' Непосредственная работа с избирателями и распространение политической рекламы проходили у КПРФ, как и на выборах 1993 года, практически без 161Предвыборная платформа КПРФ. 24 августа 1995 юда. М., КПРФ. 1995, С. 9-13. 165Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или как «продать» вождя И Полис. 1997. № 5, С. 92. 166Предвыборная платформа КПРФ. 24 августа 1995 года. М., КПРФ. 1995, С. 23. 167Зюганов Г. Л. Россия родина моя. Идеология государственною патриотизма. М.: Информисчать. 1996, С. 14. 81 |