|
* электорат: «пенсионеров, молодежь, военнослужащих, рабочих, интеллигенцию, казаков, русских, представителей других национальностей. А также тех, кто придерживается чуть центристских взглядов». чуть левых и немного правых Анализ программы НДР , с точки зрения политического маркетинга, показывает, насколько широким был спектр политических предложений Л для избирателей; все они были подкреплены конкретными проектами развития данных отраслей асоциальных программ. Для реализации таких * планов требовался человек, который должен был обладать определенными ресурсами, связями, уважением, и являлся бы «практичным, компетентным, зрелым, способным обеспечить стабильность и порядок» 2 Именно такой имидж «хозяина» («хозяйственника»), пребывающего всегда в трудах, был выбран для лидера движения «Наш дом Россия» В. С. Черномырдина, премьер министра действующего правительства. Политический продукт НДР имел свой политический стиль, все компоненты которого были согласованы друг с другом. Избирательная кампания проходила под лозунгами: «Стабильность и развитие», «УверенJ ность и порядок», «Демократия и патриотизм», «Стабильность, уверенность в завтрашнем дне». Программные положения НДР были озвучены лозунгами для каждой группы избирателей. Для работников сельского хозяйства — «Хорошо крестьянину — хорошо стране». Для малоимущих граждан — «За социально защищенный народ!». Для предпринимателей ■ «За рынок!». «Стабильность и порядок» слоган политической програм■ мы. Кроме этого, движение имело свою эмблему — крыша дома в виде I См.: Программа Всероссийского общественно-политического объединения «Наш дом —Россия» принята на 11 Съезде НДР 12 августа 1995 года. М., 1995.-С. 16-42. " Беляев С. Г. Доклад на И Съезде движения «Наш дом Россия». // Материалы II Съезда Всероссийского общественно политического движения «Наш дом Россия» (второй этап), 2-3 сентября 1995 года. М., 1995. С. 11. 117 |
.I 'fi-гф военнослужащих, рабочих, интеллигенцию, казаков, русских, представителей других национальностей. А также тех, кто придерживается чуть чуть левых и 1о/ немного правых центристских взглядов». Крестьянам в сфере экономики было обещано: «свободный выбор формы хозяйствования на селе; частное владение землей; в то же время сохранение коллективных форм собственности; постоянная поддержка и внимание со стороны государства». В социальной сфере «необходимо повысить качество обучения в сельской школе и улучшить ее материально техническую базу; решить проблемы охраны материнства и детства, развития сети дошкольных учреждений, улучшения условий труда и отдыха женщин. ИДР намерено поддерживать и развивать культуру на селе, способствовать строительству культурных и спортивных учреждений». Для пенсионеров, инвалидов, ветеранов войны и труда на селе необходимо «определить права на земельные и имущественные паи, которые могут быть надежными источниками обеспечения старости».188 Такое большое внимание к электорату сельской местности в программе НДР уделялось потому, что на этого избирателя были ориентированы коммунисты, и движение «Наш дом Россия» пыталось бороться за их голоса для того, чтобы реализовать первоочередную задачу своей избирательной кампании: предотвратить победу КПРФ. Ученым и интеллигенции НДР гарантировало «высокое общественное положение и уровень жизни; свободу научного творчества и защиту интеллектуальной собственности, а также государственную поддержку научных проектов».189 Для молодежи нужно «создать условия равного доступа всем категориям молодежи к образованию, труду, культуре, медицинскому обслуживанию; обеспечить гарантии трудоустройства и занятости и применение системы льготного налогообложения, кредитования, возвратных ссуд и других экономических стимулов, обеспечивающих становление молодой семьи».190 J86 Программа Всероссийского общественно-политического объединения «Наш дом Россия» принята на II Съезде НДР 12 августа 1995 года. М.: НДР. 1995, С. 41. 1117См: там же, С. 41. См: там же. С, 42. т ‘См: там же, С. 15. 150См: там же, С. 19. 92 4 Малообеспеченным гражданам было обещано «не допустить массовой безработицы; в случае потери работы обеспечить безработным возможность переобучения; создание системы социального страхования; не допустить 191 падения уровня жизни социально незащищенных слоев населения». Женщинам предлагалось: «усиление государственной поддержки и содействие семье в выполнении основных функций (рождение и воспитание детей, забота о престарелых, взаимопомощь в семье); обеспечение правовой защиты материнства и детства; стимулирование рождаемости, государственная поддержка многодетных семей».192 В отношении духовенства и верующих необходимость «признания имущественных прав религиозных объединений и передача конфессиям ранее использовавшихся не по их прямому предназначению культовых зданий и имущества; в школах и других светских учебных заведениях целесообразно организовать на факультативной основе изучение традиционных для нашей страны религий; не допустить противопоставление одних конфессий другим».193 Предпринимателям было обещано «расширить поле конструктивного взаимодействия государства и деловых кругов; обеспечить поощрение малого и среднего 194 предпринимательства и т. д.». Анализ программы НДР, с точки зрения политического маркетинга, показывает, насколько широким был спектр политических предложений для избирателей; вес они были подкреплены конкретными проектами развития данных отраслей и социальных программ. Для реализации таких планов ( is требовался человек, который должен был обладать определенными ресурсами, связями, уважением, и являлся бы «практичным, компетентным, зрелым, способным обеспечить стабильность и порядок».195 Именно такой имидж ,9t Программа Всероссийского общественно-политического объединения «Наш дом Россия» примята на II Съезде НДР 12 августа 1995 юна. М.: НДР. 1995, С. 23. т См: там же, С. 16. ш См: там же, С. 19. 194См: там же, С. 33. 195 Беляев С, Г. Доклад на II Съезде движения «Наш дом Россия» // Материалы II Съезда Всероссийского общественно политического движения «Наш дом Россия» (второй этап), 2-3 сентября 1995 года., город Москва. М., 1995. С. II. 93 «хозяина» («хозяйственника»), пребывающего всегда в трудах, был выбран для лидера движения «Наш дом Россия» В. С. Черномырдина, премьер министра действующего правительства. Политический продукт НДР имел свой политический стиль, все компоненты которого были согласованы друг с другом. Избирательная кампания проходила под лозунгами: «Стабильность и развитие», «Уверенность и порядок», «Демократия и патриотизм», «Стабильность, уверенность в завтрашнем дне». Программные положения НДР были озвучены лозунгами для каждой группы избирателей. Для работников сельского хозяйства «Хорошо крестьянину хорошо стране». Для малоимущих граждан — «За социально защищенный парод!». Для предпринимателей «За рынок!». «Стабильность и порядок» слоган политической программы. Кроме этого, движение имело свою эмблему крыша дома в виде трехцветного российского флага. Фирменными цветами НДР также были цвета флага. Композитором И. Николаевым и поэтом М. Таничем был написан гимн НДР. В результате, можно говорить о сложившемся политическом бренде движения. Его продвижение велось с помощью массированной политической рекламы на телевидении. НДР оказался лидером по занимаемому в эфире времени и по показу видеороликов 7 ч. 21 мин.196 Рекламные агентства «Премьер СВ», «Video International», «Аврора», «Р.И.М.» занимались съемкой и размещением видеороликов и сюжетов о движении. Креативные разработки проводили рекламное агентство «Р.И.М.», дизайн-бюро «Agey Tomesh», НИЦ «V-Radio».197 Все ролики содержали главное послание: «все должно быть «не как всегда», а «как лучше». Эту идею до избирателей с телеканалов пытались донести не только лидер движения, но и отечественные звезды театра и кино. В избирательной кампании «Нашего дома Россия» участвовали Н. С. Михалков, 3. Е. Гердт, Н. В. Мордюкова, Г. М. Вицин, Е. А. Моргунов, Л. В. Куравлев. Л. Г. Зыкина исполняла гимн движения, а для 196 Суммарное время телерекламы партий и движений в ноябре декабре 1995 года (материалы Центра «Mass Media Reflection»)// Московское рекламное обозрение. 1995. № 1М2, С. 32. 9Т Крылов И. В. Ролик па выборах. Попытка анализа перед выборами 1996 года. //Рекламное измерение. 1996 Хе 5 (22), С 15. |