|
и Московском телеканале) его рекламных роликов не дал никакого эффекта. Эксперимент, как говорится, поставлен в чистом виде, если учесть, что авторами серии роликов являются самые талантливые рекла+ мисты России (сценарист Владимир Перепелкин и режиссер Тимур Бекмамбетов (РА «Видеоиптернэшнл»)). Их провал наиболее ярко продемонстрировал, что товарная или корпоративная реклама и реклама пол литическая совершенно равные жанры. Нестандартный рекламный ход выбрал лидер Партии экономической Свободы (ПЭС) К.Н. Боровой. К. Боровой со своими «историческими» частушками, в которых пристойные четверостишия были наперечет: «Молодая, хоть куда я, не крива, не косенька. Полюбила навсегда я Борового Костеньку». Возглавляемая почитателем политического фольклора Партия экономической свободы осталась в числе аутсайдеров избирательного соревнования, хотя сам лидер стал обладателем мандата. А вот «Женщины России» предпочли набор документальных кадров, изображающих женщин в рсновном «мужских» профессий летчицы, парашютистки, трактористки. Однако о том, чего же они хотят внести нового в политическую жизнь страны не было упомянуто ни слова. Некоторые движения, например, Партия самоуправления трудя-* щихся С.Н. Федорова или «Общее дело» И.М, Хакамады вообще отказались от политической рекламы. В избирательных кампаниях данными партиями применялся полный комплекс технологий политического маркетинга, и этот факт явился решающим в их победе. У лидеров данных объединений сложи-щ лись устойчивые и узнаваемые имиджи, а работа на выборах пиарагентств продемонстрировала здоровую конкуренцию на сложившемся Р политическом рынке России. Этот этап можно также охарактеризовать, как существенную веху в развитии полиграфических жанров политической рекламы. В частности начинают активно использоваться буклетные формы, подход к составлению политических листовок и |
так и не смогло стать «третьей силой», у партии получилось пройти в Государственную Думу, преодолев 5% барьер. Завершая анализ предвыборных и избирательных кампаний победителей на выборах 1995 хода, необходимо заметить, что на этом этапе уже можно говорить о формировании политических брендов основных субъектов политического рынка России. Это в первую очередь КПРФ, ЛДПР, ЯБЛОКО. В ''А. избирательных кампаниях данными партиями применялся полный комплекс технологий политического маркетинга, и этот факт явился решающим в их победе. У лидеров данных объединений сложились устойчивые и узнаваемые имиджи, а работа на выборах пиар-агентств продемонстрировала здоровую конкуренцию на сложившемся политическом рынке России. Президентские выборы 1996 года завершают первый этап становления политического маркетинга в России. Предвыборные и избирательные кампании этих выборов продемонстрировали весь арсенал технологий, которые к тому времени освоили основные субъекты политического пространства. Эти выборы проходили в атмосфере напряженной борьбы между основными соперниками действующим Президентом России Б. И. Ельциным и лидером коммунистов Г. А. Зюгановым и завершились победой Б. Н. Ельцина во втором туре с результатом 53,8% голосов/ 08 Предвыборная кампания Ельцина началась в начале 1996 года. Первые социологические опросы показали, что рейтинг действующего президента упал 'sijtL до 5%.ш Но, несмотря на такие неоптимистичные прогнозы, Б. Н. Ельцин заявил о своем намерении баллотироваться в президенты. В феврале началась кампания по сбору средств. В Давосе прошел экономический форум, на котором собрались наиболее влиятельные олигархи России во главе с Б. А. Березовским. Все они высказались в поддержку Ельцина. В марте в Кремле 208 Согрин И. В. Политическая история современной России. 19S5-200I: от Горбачевадо Путина /Серия «Высшее образование». М., 2001,С. 191. 205 Лисовский С.Ф., Свстафьсв В. Л. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., РАУ Университет. 2000, С.269. 100 |