|
плакатов становится более дифференцированным. Многие партии и движения (НДР, КРО, «Блок Ивана Рыбкина», ДВР —Объединенные демократы, «Мое Отечество», «Стабильная Россия») сделали главную ставку на политическую рекламу, которая главным ооразом распространялась по таким телевизионным каналам, как «Останкино» (ОРТ), Российское телевидение (РТВ) (2 утро) НТВ (4-ый канал вечер), Федеральная телерадиовещательная служба «Россия» (ТВ СПб). Президентские выборы 1996 года завершают второй этап становления\ политического маркетинга в России. Предвыборные и избирательные кампании этих выборов продемонстрировали весь арсенал технологий, которые к тому времени освоили основные субъекты политического пространства. Эти выборы проходили в атмосфере напряженной борьбы между осно Н. ным и лидером коммунистов Г. А. Зюгановым и завершились победой Б. Н. Ельцина во втором туре с результатом 53,8% голосов . Предвыборная кампания Ельцина началась в начале 1996 года*2. Главой избирательной кампании был назначен А. Б. Чубайс. На президентских выборах «оттянуть» голоса у Б.Н. Ельцина могли % А.И. Лебедь и В.В Жириновский, обладающие ярко выраженной харизмой и искусно пользующиеся популистскими агитационными приемами. Однако главным соперником Б.Н. Ельцина на президентских выборах 1996 года был лидер КПРФ Г.А. Зюганов, технологии разрабатывались с целью дискредитации КПРФ и других левых и государственно-патриотических сил. Одну из таких технологий Центр исследований политической культуры; назвал «Технология политического "кодирования" оппонентов». Она См.: Согрин В. В. Политическая история современной России. 1985-2001: от Горбачева до Путина. С. 191. 2 См.: Ельцин Б. Н. Президентский марафон. Размышления, воспоминания, впечатления. М., 2000. С. 104. |
так и не смогло стать «третьей силой», у партии получилось пройти в Государственную Думу, преодолев 5% барьер. Завершая анализ предвыборных и избирательных кампаний победителей на выборах 1995 хода, необходимо заметить, что на этом этапе уже можно говорить о формировании политических брендов основных субъектов политического рынка России. Это в первую очередь КПРФ, ЛДПР, ЯБЛОКО. В ''А. избирательных кампаниях данными партиями применялся полный комплекс технологий политического маркетинга, и этот факт явился решающим в их победе. У лидеров данных объединений сложились устойчивые и узнаваемые имиджи, а работа на выборах пиар-агентств продемонстрировала здоровую конкуренцию на сложившемся политическом рынке России. Президентские выборы 1996 года завершают первый этап становления политического маркетинга в России. Предвыборные и избирательные кампании этих выборов продемонстрировали весь арсенал технологий, которые к тому времени освоили основные субъекты политического пространства. Эти выборы проходили в атмосфере напряженной борьбы между основными соперниками действующим Президентом России Б. И. Ельциным и лидером коммунистов Г. А. Зюгановым и завершились победой Б. Н. Ельцина во втором туре с результатом 53,8% голосов/ 08 Предвыборная кампания Ельцина началась в начале 1996 года. Первые социологические опросы показали, что рейтинг действующего президента упал 'sijtL до 5%.ш Но, несмотря на такие неоптимистичные прогнозы, Б. Н. Ельцин заявил о своем намерении баллотироваться в президенты. В феврале началась кампания по сбору средств. В Давосе прошел экономический форум, на котором собрались наиболее влиятельные олигархи России во главе с Б. А. Березовским. Все они высказались в поддержку Ельцина. В марте в Кремле 208 Согрин И. В. Политическая история современной России. 19S5-200I: от Горбачевадо Путина /Серия «Высшее образование». М., 2001,С. 191. 205 Лисовский С.Ф., Свстафьсв В. Л. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., РАУ Университет. 2000, С.269. 100 |