|
4 Фонд «Центр политических технологий» и один из его председателей М. Ю. Урнов был начальником Аналитического управления президента. Кроме этого, Фонд обеспечивал работу над имиджем кандидата. Такие рекламные компании, как «Премьер СВ» и «Видео Интернэшнл», готовили массовые акции. В частности, «Премьер СВ» создал кампанию «Голосуй ■ или проиграешь», которая была сделана по подобию кампании Б. Клинтона А в 1992 году «Выбирай или Цотеряешь» (рекламная кампания в США, организованная телеканалом МТУи имевшая девиз «Choose or lose»). По ело4 вам директора-координатора кампании «голосуй или проиграешь» К. Ликутова, «был сделан эксклюзивный вариант —в чем-то попроще, подоступнее, подоходчивее». Эта кампания должна была привлечь до 85% молодых людей в возрасте от 18 до 21. Вторую кампанию «Выбирай сердцем» придумал и воплотил в жизнь М. Лесин и его рекламное агентство «Видео Интернэшнл». Рассчитана она была на привлечение тех 30% избирателей, которые не определились за кого им голосовать. Политическая программа Ельцина ориентировалась на всех россиян и была довольно объемной . Цель имиджевой стратегии показать, что Б. Н. Ельцин один из уча-* стников предвыборной кампании, а не действующий Президент. Но при этом он остается «своим мужиком: сам он из строителен, всего в жизни ' У добился самостоятельно»-. Чтобы подчеркнуть показать единство дейст-ч вующего Президента с народом, акцент в создании имиджа был сделан на эмоциональную составляющую. Говорилось, что у него «хорошая семья» и сам Ельцин «простой русский человек». Он любит русские народные песни, читает русскую литературу (А.П.Чехова, М.А.Булгакова, А.С.Пушкина, Ф.М.Достоевского, Н.В.Гоголя), смотрит фильмы, которые любит каждый россиянин, такие как «Белое солнце пустыни», «Сорок первый», «Жесто-ч щ кий романс». Но при этом, подчеркивалось, что он лидер по натуре, активный человек, и потому он необходим России и народу. Фирменный стиль 1 М Программа действий Ельцина Б.Н. 1996-2000 гг. М 125 |
кампании и преподнесения адресной аудитории предвыборной программы, должен был демонстрировать отход от казенной лексики. Над разработкой этой идеи и различных направлений избирательной кампании Ельцина трудился ряд пиар-агентств. Фонд эффективной политики во главе с Г. О. Павловским налаживал работу со СМИ и подготавливал аналитические материалы для кампании. Г. О. Павловский занимался также кампанией, направленной на борьбу с конкурентами. В частности, он разработал стратегию кампании против коммунистов, которая называлась «Не дай Бог!». Агентство по связям с общественностью «Реноме-престиж» предоставило своих политических консультантов и разработало сценарии посещения Президентом регионов. Консалтинговая компания «Старая площадь Public Relations» отвечала за социологические и психологические исследования. Фонд «Центр политических технологий» и один из его председателей М. Ю. Урнов был начальником Аналитического управления президента. Кроме этого, Фонд обеспечивал работу над имиджем кандидата.212213 Такие рекламные компании, как «Премьер СВ» и «Видео Интернэшнл», готовили массовые акции. В частности, «Премьер СВ» создал кампанию «Голосуй или проиграешь», которая была сделана по подобию кампании Б. Клинтона в 1992 году «Выбирай или потеряешь». Эта кампания должна была ли привлечь до 85% молодых людей в возрасте от 18 до 21. Вторую кампанию «Выбирай сердцем» придумал и воплотил в жизнь М. Лесин и его рекламное агентство «Видео Интернэшнл». Рассчитана она была на привлечение тех 30% избирателей, которые нс определились за кого им голосовать.214 Политическая программа Ельцина ориентировалась па всех россиян и была довольно объемной. В первом разделе, который назывался «Выбор пути», Ельцин говорил: «У меня были ошибки, но я лучше других знаю, как их 212 Блинова О. И, Советник, Исследовательские и консалтинговые структуры России. М.: Ц1Ш; Фонд социальных технологий «Содействие ипартнерство»; Изд-во «ГНОМ иД». 2002, С. 102. 213 Лисовский С.Ф., Гвстафьев В. Л. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., РЛУ Университет. 2000, С.271. 214См: тамже, С. 276. исправить!»215 Делая это заявление, он тем самым просил прощение у своих избирателей и признавал, что 61.1л не прав. Такое выступление в начале предвыборной программы настраивало людей на прощение и более снисходительное отношение. Каждый последующий раздел документа был адресован определенной аудитории, где подробно говорилось о проблемах в данной области, что уже было сделано и каковы планы на будущее. Президент сумел обратиться к каждому сегменту электората: к журналистам и представителям СМИ (раздел 1.1. «Развитие в России гражданского общества»); к верующим и представителям церкви (разделы 1.3. «Свобода вероисповедании» и 2. «Духовность»); к педагогам (раздел 2.2. «Образование»); к ученым (раздел 2.3. «Наука и научная политика»); к пенсионерам (разделы 3. «Здоровье», 5.5. «Пенсии и социальные выплаты» и 5.3. «Политика доходов и снижения уровня имущественной дифференциации»); к инвалидам (раздел 3. «Здоровье»); к женщинам (разделы 3.2. «Материнство и отцовство, права женщин», 3.3. «Защита детей»); к предпринимателям (раздел 4. «Экономическое процветание»); к представителям малого бизнеса (раздел 4.5. «Развитие малого бизнеса»); к промышленникам и директорам предприятий (раздел 4.4. «Инвестиционная программа и промышленная политика»); к бюджетникам (разделы 4.1. «Наведение порядка в экономике» и 4.3. «Бюджетная политика»); к работникам сельского хозяйства (раздел 4.6. «Аграрная реформа»); к малообеспеченным (разделы 5.3. «Политика доходов и снижения уровня имущественной дифференциации» и 5.5. «Пенсии и социальные выплаты»); к молодежи (раздел 5.6. «Молодежная политика»).216 Вторая составная часть политического товара избирательной кампании Ельцина была представлена имиджем кандидата. Цель имиджевой стратегии показать, что Б. Н. Ельцин один из участников предвыборной кампании, а не действующий Президент. Но при этом он остается «своим мужиком: сам он из :и Программадействий ЕльцинаП. II. 1996-2000г.г. M. 1996.С. 4. Программа действий Ельцина Б. Н. 1996-2000 г.г. М. 1996, С. 195. 103 строителей, всего в жизни добился самостоятельно».21' Чтобы подчеркнуть показать единство действующего Президента с народом, акцент в создании имиджа был сделан на эмоциональную составляющую. Говорилось, что у него «хорошая семья» и сам Ельцин «простой русский человек». Он любит русские народные песни, читает русскую литературу (Л. П. Чехова, М. Л. Булгакова, А. С. Пушкина, Ф. М. Достоевского, Н. В. Гоголя), смотрит фильмы, которые любит каждый россиянин, такие как «Белое солнце пустыни», «Сорок первый», «Жестокий романс».21* Но при этом, подчеркивалось, что он лидер по натуре, активный человек, и потому он необходим России и народу. Фирменный стиль политического продукта включал в себя большое количество лозунгов, позволявших представить политический товар. Избирательная кампания проходила под лозунгом: «Ельцин наш президент!»,217*219 имиджу кандидата соответствовал лозунг «Ельцин президент всех россиян!».220 Были лозунги, которые представляли определенные кампании: лозунг «Голосуй или проиграешь» был адресован молодежи. Здесь же стоит отметить такой лозунг, как «Мы выбираем Ельцина! Россия Молодая!»,221 который позволил спозиционировать политический товар. Кампания «Выбирай сердцем»222 проходила под лозунгами: «Верю. Люблю. Надеюсь» и «Выбирай сердцем».223 Символ для кампании придумывал один из известных дизайнеров Ю. Боксер. Он создал логотип, в котором были использованы цвета российского флага: красный, синий и белый. Логотип представлял собой символическое изображение двух кистей рук: синяя была обращена вверх, красная вниз. Цвета российского государственного флага также использовались как цветовая гамма избирательной кампании. 217Ельцин Б.Н. 100 вопросст Президенту России. М., 1996, С. 53. ш Ельцин Б.Н. 100 вопросов Президенту России. М., 1996, С. 197. 2,9Значок «Ельцин наш президент» //http://ww\v.nns.riL,elects/prcsident/ycl-zn2.gif. 221>Тимофеевекий А. Кампания победы//Коммерсант Daily. 04.06.1996, С. 4. :*1Значок «Мы выбираем Ельцина! Россия молодая» //htlp://wvvw.nns.ni/clccts/presidcnt/c-zriak.gif. 222 Тимакова II. Взгляд из кастрюли на предвыборную «кухню» Ельцина //Московский комсомолец. 1996. 31 августа, С. 3. 222Календарь, «Выбирай сердцем»//http://\vww,nns.ru/elccls/president/cl.kal.gif. |