|
ш политическогопродукта включал в себя большое количество лозунгов, позволявших, представить политический товар. Избирательная кампания ! 1 проходила под лозунгом: «Ельцин наш президент!» , имиджу кандидата соответствовал лозунг «Ельцин —президент всех россиян!». Были лозунги, которые представляли определенные кампании: лозунг «Голосуй или проиграешь» был адресован молодежи. Здесь же стоит отметить такой лозунг, как «Мы выбираем Ельцина! * Россия Молодая!», который-позволил спозиционировать политический товар. Кампания «Выбирай сердцем» проходила под лозунгами: «Верю. Люблю. Надеюсь» и «Выбирай сердцем». Символ для кампании придумывал один из известных дизайнеров Ю. Боксер. Он создал логотип, в котором были использованы цвета российского флага: красный, синий и белый. Логотип представлял собой символическое изображение двух кистей рук: синяя была обращена вверх, красная вниз. Цвета российского государственного флага также использовались как цветовая гамма избирательной кампании. Плакатов было выпущено около 30 вариантов немыслимыми тиражами (например, плакат, где изображался Ельцин со школьниками «Ты растешь вместе с Россией»; Ельцин с внуком —«Россия, за которую мы в ответе!»; Ельцин с характерным жестом поднятого крепко, сжатого кулака —«Вместе победим!»)". Они были «оживлены» в их видеоверсиях видеоплакатах, ставших совершенно новым типом видеопродукции. Видеоролики снимал режиссер А. Болтенко. Серию рекламных клипов кампании снял Ю. Грымов. Основной вопрос, который предстояло решить рекламщикам, — на кого ориентировать свою продукцию. Целый «социальный сериал», включающий несколько десятков роликов, позволяет высказаться в поддержку Ельцина не наемным агитаторам, а простым людям «с улицы»: не очень удачливым фермерам, инженерам из бывших детдомовцев, старушкам в платочках. «Человек с улицы» это 1 1 См.: Ельцин Б.Н. 100 вопросов Президенту России. М., 1996. С. 53. См.: Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005. С. 19. 126 |
строителей, всего в жизни добился самостоятельно».21' Чтобы подчеркнуть показать единство действующего Президента с народом, акцент в создании имиджа был сделан на эмоциональную составляющую. Говорилось, что у него «хорошая семья» и сам Ельцин «простой русский человек». Он любит русские народные песни, читает русскую литературу (Л. П. Чехова, М. Л. Булгакова, А. С. Пушкина, Ф. М. Достоевского, Н. В. Гоголя), смотрит фильмы, которые любит каждый россиянин, такие как «Белое солнце пустыни», «Сорок первый», «Жестокий романс».21* Но при этом, подчеркивалось, что он лидер по натуре, активный человек, и потому он необходим России и народу. Фирменный стиль политического продукта включал в себя большое количество лозунгов, позволявших представить политический товар. Избирательная кампания проходила под лозунгом: «Ельцин наш президент!»,217*219 имиджу кандидата соответствовал лозунг «Ельцин президент всех россиян!».220 Были лозунги, которые представляли определенные кампании: лозунг «Голосуй или проиграешь» был адресован молодежи. Здесь же стоит отметить такой лозунг, как «Мы выбираем Ельцина! Россия Молодая!»,221 который позволил спозиционировать политический товар. Кампания «Выбирай сердцем»222 проходила под лозунгами: «Верю. Люблю. Надеюсь» и «Выбирай сердцем».223 Символ для кампании придумывал один из известных дизайнеров Ю. Боксер. Он создал логотип, в котором были использованы цвета российского флага: красный, синий и белый. Логотип представлял собой символическое изображение двух кистей рук: синяя была обращена вверх, красная вниз. Цвета российского государственного флага также использовались как цветовая гамма избирательной кампании. 217Ельцин Б.Н. 100 вопросст Президенту России. М., 1996, С. 53. ш Ельцин Б.Н. 100 вопросов Президенту России. М., 1996, С. 197. 2,9Значок «Ельцин наш президент» //http://ww\v.nns.riL,elects/prcsident/ycl-zn2.gif. 221>Тимофеевекий А. Кампания победы//Коммерсант Daily. 04.06.1996, С. 4. :*1Значок «Мы выбираем Ельцина! Россия молодая» //htlp://wvvw.nns.ni/clccts/presidcnt/c-zriak.gif. 222 Тимакова II. Взгляд из кастрюли на предвыборную «кухню» Ельцина //Московский комсомолец. 1996. 31 августа, С. 3. 222Календарь, «Выбирай сердцем»//http://\vww,nns.ru/elccls/president/cl.kal.gif. |