|
вообще один из самых эффектных ходов в рекламных кампаниях во всем мире. Одним из самых трюков телерекламы «за Ельцина» было использование технологии «эффекта отсутствия», когда в рекламе непосредственно отсутствует рекламируемый товар. Это делало рекламу ненавязчивой. Радиореклама в избирательной кампании Б. Н. Ельцина включила в себя транслирование «предвыборных песен» в исполнении знаменитостей f эстрады (А.Малинина, Т.Овсеенко, С.Расторгуева, В.Серова, С.Минаева и записал егодр.) и аудиороликов. Автор альбома из 12 песен С.Минаев за семь дней. Главной песней стала «Борис, борись». Данные песни транслировались по «Европе плюс» и «Русскому радио». Эти песни составили основной репертуар концертных туров, при проведении которых раздавались агитационные материалы плакаты, майки, значки, бейсболки. Наружная реклама была представлена в кампании довольно скромно. Сделана она была в одном стиле с телевизионной рекламой и в ней также использовалась технология «эффекта отсутствия». Была разработана целая серия плакатов с коллективными фотографиями выпускников средней школы, ветеранов, детей и простыхрабочих. О принадлежности к рекламируемому политическому продукту говорили только надписи: «Верю. Люблю. Надеюсь. Борис Ельцин» и «Борис Николаевич Ельцин Президент всех россиян» . Основными принципами пиар-мероприятий избирательной кампании Президента являлись массовость и использование законов создания шоу. Кандидат в Президенты Б.Н. Ельцин стал лично участвовать в выездных мероприятиях вместе с артистами. Кроме того, к таким же мероприятиям можно отнести: концерты современной музыки для молодежи, где выступали современные артисты; агитационные автопробеги («команда» автопробега выезжала на двух автомобилях «Жигули» и автобусе «ПАЗ», украшенном символикой полити-1 1Архангельская Н. Реклама президента без президента. // Коммерсант-Daily. М., 1996. —25 мая. С. 5. 127 I |
Стратегия политической рекламы и пиар-мероприятий строилась на резком противопоставлении с коммунистами. Выделил Зюганова как главного врага демократии и воскресив при помощи видео-аудио материалов и агитационных издании самые тяжелые моменты советской истории (такие как период гражданской войны, голод и чистки времен Сталина), авторы искусственно создали образ врага, против которого необходимо было сплотиться для того, чтобы не вернуться в прошлое. Данная стратегия давала возможность сконцентрировать свои усилия на одном конкуренте по политической борьбе. Для завоевания в короткие сроки большого числа голосов избирателей были мобилизованы все телевизионные ресурсы. Видео ролики с участием Президента и простых людей, транслировались по всем телевизионным каналам: ОРТ, РТР, НТВ, ТВ 6, «МузТВ» и MTV. Одним из самых трюков телерекламы «за Ельцина» было использование технологии «эффекта отсутствия», когда в рекламе непосредственно отсутствует рекламируемый товар. Это делало рекламу ненавязчивой. Данная технология использовалась в серии видеороликов «Верю, Люблю. Надеюсь». Она позволила сделать упор на эмоции и понятные всем идеалы и таким образом, коммунисты уже не смогли монопольно эксплуатировать общечеловеческие ценности. Также были созданы совершенно новые формы рекламы на телевидении: видеоплакат к «социальный сериал», последний включал в себя несколько десятков роликов и позволял простым людям «с улицы», высказываться в поддержку действующего президента. Эта технология «человек с улицы» оказалась одной из самых эффективных.224 Ещё одним каналом распространения информации о политическом продукте явилось радио. Радиореклама в избирательной кампании Б. Н. Ельцина включила в себя транслирование «предвыборных песен» в исполнении знаменитостей эстрады (А. Малинина, Т. Овсеенко, С. Расторхуева, В. Серова,221* 221 Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.. РАУ Университет. 2000, С.276. 105 С. Минаева и др.)225 и аудиороликов. Данные песни транслировались по «Европе плюс» и «Русскоу радио». Эти песни составили основной репертуар концертных туров, при проведении которых раздавались агитационные материалы плакаты, майки, значки, бейсболки. Наружная реклама была представлена в кампании довольно скромно. Сделана она была в одном стиле с телевизионной рекламой и в ней также использовалась технология «эффекта отсутствия». Была разработана целая серия плакатов с коллективными фотографиями выпускников средней школы, ветеранов, детей и простых рабочих. О принадлежности к рекламируемому политическому продукту говорили только надписи: «Верю. Люблю. Надеюсь. Борис Ельцин» и «Борис Николаевич Ельцин Президент всех россиян».226 Основными принципами пиар-мероприятий избирательной кампании Президента являлись массовость и использование законов создания шоу. К таким мероприятиям можно отнести: концерты современной музыки для молодежи, где выступали современные артисты; агитационные автопробеги, целью которых, была организация дискотек и раздача предвыборной агитации в селах и малых городах России; агитационные перелеты, когда известные телеведущие (такие как Л. Якубович и Ю. Николаев) прилетали в различные регионы и устраивали там представления своих программ «Поле Чудес» и «Утренняя звезда».227 Естественно, в этот список необходимо включить поездки по России самого Ельцина, его встречи с избирателями и главами регионов. Социологами избирательной кампании использовался метод «уличного опроса», который давал возможность не только находить агитаторов, выявлять результаты рейтинга, но и, распространяя информацию, сразу отслеживать обратную реакцию людей 228 Невозможно было бы рассчитывать на победу над коммунистами, не использовав технологии прямого маркетинга. 225Аудиозапись «Ельцин нашпрезидент». 1996. 226 Архангельская Н. Реклама президентабез президента//КоммерсантDaily. 29.05.1996, С. 5. 227 Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, пра1стнка. М., РАУ Университет. 2000, С.279. 228 Архангельская Н. Рекламапрезидента без президента//КоммерсантDaily. 29.05.1996, С. 5. 106 |