|
ческой кампании и оснащенном техником для проведения зрелищных мероприятий. Автопробеги были совершены по двум маршрутам: Москва — Сочи Москва и по Поволжью), целью которых, была организация дискотек и раздача предвыборной агитации в селах и малых городах России; агитационные перелеты, когда известные телеведущие (такие как Л. Яку« бович и Ю. Николаев) поилетали в оазличные оегионы и устоаивали там Л * ] представления своих программ «Поле Чудес» и «Утренняя звезда» . Невозможно было бы рассчитывать на победу над коммунистами, не использовав технологии прямого маркетинга. Здесь можно упомянуть об адресной рассылке писем и поздравительных открыток ветеранам Великой Отечественной войны, пенсионерам, рабочим, молодежи и т.д. Также была успешно применена технология телефонных опросов или телефонный маркетинг и прямая почтовая рассылка, когда с почтой избирателям доставлялся агитационный материал: листовки и буклеты. Кроме этого, использовались и такие технологии «черного пиара», как выдача зарплаты избирателям перед голосованием и просто подкуп малообеспеченных слоев населения. Предвыборная и избирательная кампании . лидера коммунистов Г.АЗюганова была не менее масштабной, чем кампания Б.Н.Ельцина. Стратегия избирательной кампании коммунистов была нацелена на победу и усиление своих позиций в политическом пространстве. Имидж Зюганова был связан с основными положениями программы и отвечал образу «борца за справедливость и народное счастье». Поэтому подчеркивались такие качества кандидата, как честность, порядочность, что в жизни он всего добился своими силами. «Его повседневный девиз: знать и действовать». Особое место в структуре имиджа занимало положение, что Зюганов вышел из народа. Практически во всех агитационных материалах указывалось, что Г. А. Зюганов сын простых «сельских учителей, которые с детских лет научили его трудиться. Это все, что полагается мужику, а осталь-1 1См.: Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. -С.279-281. |
С. Минаева и др.)225 и аудиороликов. Данные песни транслировались по «Европе плюс» и «Русскоу радио». Эти песни составили основной репертуар концертных туров, при проведении которых раздавались агитационные материалы плакаты, майки, значки, бейсболки. Наружная реклама была представлена в кампании довольно скромно. Сделана она была в одном стиле с телевизионной рекламой и в ней также использовалась технология «эффекта отсутствия». Была разработана целая серия плакатов с коллективными фотографиями выпускников средней школы, ветеранов, детей и простых рабочих. О принадлежности к рекламируемому политическому продукту говорили только надписи: «Верю. Люблю. Надеюсь. Борис Ельцин» и «Борис Николаевич Ельцин Президент всех россиян».226 Основными принципами пиар-мероприятий избирательной кампании Президента являлись массовость и использование законов создания шоу. К таким мероприятиям можно отнести: концерты современной музыки для молодежи, где выступали современные артисты; агитационные автопробеги, целью которых, была организация дискотек и раздача предвыборной агитации в селах и малых городах России; агитационные перелеты, когда известные телеведущие (такие как Л. Якубович и Ю. Николаев) прилетали в различные регионы и устраивали там представления своих программ «Поле Чудес» и «Утренняя звезда».227 Естественно, в этот список необходимо включить поездки по России самого Ельцина, его встречи с избирателями и главами регионов. Социологами избирательной кампании использовался метод «уличного опроса», который давал возможность не только находить агитаторов, выявлять результаты рейтинга, но и, распространяя информацию, сразу отслеживать обратную реакцию людей 228 Невозможно было бы рассчитывать на победу над коммунистами, не использовав технологии прямого маркетинга. 225Аудиозапись «Ельцин нашпрезидент». 1996. 226 Архангельская Н. Реклама президентабез президента//КоммерсантDaily. 29.05.1996, С. 5. 227 Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, пра1стнка. М., РАУ Университет. 2000, С.279. 228 Архангельская Н. Рекламапрезидента без президента//КоммерсантDaily. 29.05.1996, С. 5. 106 Здесь можно упомянуть об адресной рассылке писем и поздравительных открыток ветеранам Великой Отечественной войны,229 пенсионерам, рабочим, молодежи и т.л. Также была успешно применена технология телефонных опросов или телефонный маркетинг и прямая почтовая рассылка, когда с почтой избирателям доставлялся агитационный материал: листовки и буклеты. В результате, всего па избирательную кампанию Ельцина было потрачено 12 млрд. 177 млн. 933 тысячи 142 рубля. 10 млрд. 720 млн. 41 тысяча 62 рубля на предвыборную агитацию в СМИ, 1 млрд. 10 млн. 292 тысяч 80 рублей на печатные материалы, аудио и видео продукцию, 360 млн. рублей па публичные мероприятия, собрания, митинги и шествия и 87 млн. 600 тысяч рублей другие расходы.230 При этом избирательный фонд составил 15 млрд. 429 млн. 742 тысячи 400 рублей. 778 млн. 342 тысячи 400 рублей поступило от физических лиц231 и 14 млрд. 13 млн. 650 тысяч рублей от юридических лиц.232 Подводя итог анализу избирательной кампании кандидата на пост Президента РФ Б. Н. Ельцина, можно сказать, что это была одна из самых удачных кампаний за все короткое время существования технологий политического маркетинга в России. По своей организации и креативности она демонстрирует наивысшие достижения в области применения данных технологий. Минусом явилось использование административного ресурса, который позволил в короткие сроки мобилизовать огромные средства и людей. Кроме этого, использовались и такие технологии «черного пиара», как выдача зарплаты избирателям перед голосованием и просто подкуп малообеспеченных слоев населения.233 229 Письмо «Многоуважаемая Мария Степановна» //1«tp^/www.nns.ru/elecis/'presidcnl/yel-let2,gif. "30 Сведения о расходовании средств избирательных фондов кандидатов на должность президента РФ (15 июня 1996) /AittpjVwww.tins.ru'elects'president/linan2. himI. 231 Сведения о пожертвовании от физических лиц в избирательные фонды кандидатов на должность президента РФ на 15 июня 1996 года //http://w\vw. nns.ru.'elects./president,finan4.html. 232 Сведения о пожертвованиях от юридических лиц в избирательные фонды кандидатов на должность президента РФ на 15 июня 1996 ro.'ia/;lutpt//\vrv4'w.nns1iu/elects/president/finan3.htnil. 233 Ельцин Б, Н. Президентский марафон. Размышления, воспоминания, впечатления. М.: ООО «Изд-во ЛСТ», будет защищать честного человека, и сам будет защищен законом»; «Воин получит все необходимое и будет заниматься своим прямым делом защитой Отечества»; «Ветеран, инвалид, больной будут защищены социально, окружены вниманием и заботой»; «Беженцы обретут, наконец, дом и Родину»; 215 «Обманутый вкладчик вернет свои сиережения». ‘ Имидж Зюганова был связан с основными положениями программы и отвечал образу «борца за справедливость и народное счастье». Поэтому подчеркивались такие качества кандидата, как честность, порядочность, что в жизни он всего добился своими силами. «Его повседневный девиз: знать и действовать».2"*6 Особое место в структуре имиджа занимало положение, что Зюганов вышел из народа. Практически во всех агитационных материалах указывалось, что Г. Л. Зюганов сын простых «сельских учителей, которые с детских лет научили его трудиться. Это все, что полагается мужику, а остальное приложится»*236237*пишет лидер коммунистов. Его близость к народу демонстрируют также такие фразы: «Я русский по крови и духу», «Я люблю простую крестьянскую пищу: капусту, огурчики, супы, борщи»; и как русский 238 человек он говорит: «Я человек с верой». Политический продукт и все рекламные материалы соответствовали единому политическому стилю коммунистов, о котором уже говорилось выше. Все слагаемые политического стиля коммунистов были соблюдены, использовался логотип, знамя, цветовая гамма, гимн. Особенностью этой кампании явилось большое количество девизов. Сама избирательная кампания проходила под девизом: «Россия, Родина, Парод!».239 Лозунг, представлявший лидера коммунистов, был срифмован с основным девизом кампании: «Зюганов us Предвыборная платформа кандидата па должность Президента Российской Федерации Зюганова Г. А. М., КПРФ. 1996, С. 15. 236Листовка «Из предвыборной платформы кандидат на пост Президента России Зюганова Г. А. Тип. «Альво» 113648, Северное Чершноно, л.5 г. Заказ Ха 1247. Тир. 50000 Z/lic^;/Avvvw.niis.ni/elec(s<'pte^i0eH(/-£>ug3.gif, 237Зюганов Г. Л. Постижение России. М.: Мысль. 2000, С. 6. т См: там же, С. 9. 2>9 Политические партии и организации современной России па рубеже веков. 1999 год. Аналитический справочник/Пол. редакцией Прыгина 11. Н. СПб.: Изд-ао Михайлова В. А. 1999, С. S6. 10 9 |