|
ния, которые в сравнении с программами других партии не выдерживали конкуренции. В них не было ни анализа существующей ситуации в России, ни разделов и предложении, посвященных конкретным сегментами электората, ни каких -либо планов преобразований1. Вторая составляющая политического продукта лидеры движения была представлена министром МЧС С. К. Шойгу, олимпийским чемпионом по греко-римской борьбе А.А.Карелиным и генерал -’майором милиции А.И.Гуровым. Созданию их имиджей предшествовало политологическое исследование 1998 года, суть которого в том, что анализ настроений электората был проведен с учетом архетипов массового сознания и народных сказок. Выяснилось, что большинство русских сказок связано с лесом, а в лесу есть свои царь медведь. Для воплощения данного образа и были выбраны лидеры «Единства». Шойгу в себе имиджи «начальника» и «героя». Он умеет принимать решения, давать команды и по роду своей деятельности, он бессменный глава МЧС, на протяжении 10 лет спасает людей и предотвращает различные бедствия. А. ’А. Карелин воплотил в себе образы архетипы «медведя» и «русского богатыря». Для третьего лидера — А.И.Гурова был создан имидж «борца за правду и интересы народа», так как еще в СССР он был известен как борец с партноменклатурной мафией. В дальнейшем, уже при Б.Н.Ельцине Гуров, работая в МВД начальником шестого главного Управления, расследовал дела о новорусской мафии. Имиджи лидеров были органично вписаны в политический фирменный стиль избирательного объединения «Единство», который состоял из символа: в кругу изображался медведь на фоне России и российского фла«Мы цвета российского флага и' лозунга блока «Владимир Путин за «Единство». В Грузина А. Главные акторы предвыборной борьбы: «Кремлевский пул». «Единство» как основная база поддержки Путина В. // Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (Федеральная диагностика). М., 2000. С. 41. 139 |
средним (33,6%) и средне специальным образованием (33,7%) и доходом от 500 до 1500 рублей вмесяц (48,8%) и выше 1500 рублей вмесяц (32,6%).274 Для электората предлагался следующий политический продукт: программа движения, тройка лидеров и фирменный стиль кампании. Особенностью «Единства» явились слабые предвыборные программные положения, которые в сравнении с программами других партий не выдерживали конкуренции. В них не было ни анализа существующей ситуации в России, ни разделов и предложений, посвященных конкретным сегментами электората, ни каких либо планов преобразований. Основные разделы программы были посвящены «Сильному государству», «Развивающемуся гражданскому обществу», «Справедливому обществу», «Процветающей стране», «Безопасной стране», «Современной Федерации» и «Стране великой культуры и науки».275 Названия показывают повторяемость многих тем и неопределенность формулировок. В результате по опросам ВЦИОМ 21% электората «Единства» (из 23,3%) не знали ничего о программе партии. Если сравнить эти показателями с другими партиями, то у ЯБЛОКА таких избирателей нс было совсем, а у КПРФ их было около 5%(из 24, 3%).276 Вторая составляющая политического продукта лидеры движения была представлена министром МЧС С. К. Шойгу, олимпийским чемпионом по Грекоримской борьбе А. А. Карелиным и генерал —майором милиции А. И. Гуровым. Созданию их имиджей предшествовало политологическое исследование 1998 года, суть которого в том, что анализ настроений электората был проведен с учетом архетипов массового сознания и народных сказок. Выяснилось, что большинство русских сказок связано с лесом, а в лесу есть свой царь медведь. 274 Грузина Л. Главные акторы предвыборной борьбы: «Кремлевский пул». «Единство» как основная база поддержки Путина В. //Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (федеральная диагностика). Аналитический доклад. Руководитель проекта к.ф.н., доиенг Дегтярев А. Л. М, «Московская Высшая школа социальных и экономических наук», 2000, С. 41. 275Программа всероссийской политической партии «Едиство» A'htto://\vww.edinros.ru/partv1.php?flrst1065002340&Ias(-^ 10675317608t№283 27ft Брыгалииа Ю. Характеристика электората (! Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (федеральная диагностика). Аналитический доклад. Руководитель проекта к.ф.н., доцент Дегтярев А. А. М, «Московская Высшая школа социальных и экономических наук», 2000, С. 22. 122 '*> Образ медведя четко определен: этот зверь не всегда добрый, но справедливый, он имеет право принимать решения и ему все подчиняются.277 Для воплощения данного образа и были выбраны лидеры «Единства». С. К. Шойгу воплощал в себе имиджи «начальника» и «героя». Он умеет принимать решения, давать команды и по роду своей деятельности, он бессменный глава МЧС, на протяжении 10 лет спасает людей и предотвращает различные бедствия. Л. А. Карелин воплотил в себе образы архетипы «медведя» и «русского богатыря». Для этого у него было все: внешние данные (большой и сильный), профессиональные (ни разу не проигрывал в боях, двенадцатикратный чемпион Европы, десятикратный чемпион мира и трёхкратный чемпион Олимпийских игр по греко-римской борьбе), умственные (защитил кандидатскую диссертацию и самостоятельно выучил английский язык). Для третьего лидера А. И. Гурова был создан имидж «борца за правду и интересы народа», так как еще в СССР он был известен как борец с партноменклатурной мафией. В дальнейшем, уже при Б. II. Ельцине Гуров, работая в МВД начальником шестого главного Управления, расследовал дела о новорусской мафии. Имиджи лидеров были органично вписаны в политический фирменный стиль избирательного объединения «Единство», который состоял из символа: в кругу изображался медведь на фоне России и российского флага; из девиза: «Мы верим в себя и в Россию!»278 и цветовой гаммы цвета российского флага. В этом стиле была выдержана вся политическая реклама движения. Телевизионная реклама включала в себя видеоролики, где изображались лидеры: С. К. Шойгу на фоне катастроф, А. И. Гуров штурмов, арестов и ОМОНа, А. А. Карелин спортивной борьбы и вручения наград. Этот же визуальный ряд был дублирован в наружной рекламе. Особое внимание было уделено пиар-акциям. Главной и наиболее успешной из них была акция по поддержке «Единства» исполняющим обязанности президента В. В. Путиным. К ним относятся: военная операция в 277 Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Иабиратсльные технологии: история, теория, практика, М„ РАУ Университет. 2000, С.283. 27аПрограмма всероссийскойполитической партии «Едиство» /AUlp:/./www.cdinros.ni.,,partvl .php?lirst= I065002340&last=106753I7608did-‘28V 123 |