\ этом стиле была выдержана вся политическая реклама движения. Телевизионная реклама включала в себя видеоролики, где изображались лидеры: С. К. Шойгу на фоне катастроф, А.И.Гуров штурмов, арестов и ОМОНа, А.А. Карелин спортивной борьбы и вручения наград. Этот же визуальный ряд был дублирован в наружной рекламе. 11а высоком уровне проходили гшар-мероприятия против конкурентов. Интригой выборов стало противостояние двух новых блоков, претендующих на место партии влаЛДПР предоставлены сами себе. Против «Отечества вся Россия» велась массированная телекампания с применением технологии черного пиара, которая называлась «Отечество минус вся Россия». По основным каналам: ОРТ, РТР и НТВ с сентября стали выходить программы: «Авторская программа Доренко», коюрую вел журналист С.Л.Доренко, «Зеркало» ведущий С. К. Сванидзе и «Итоги» ведущий Е. А. Киселев, где каждую неделю выходили новые компрометирующие материалы против лидеров ОВР: Ю.М.Лужкова и Е. М. Примакова. В частности, говорилось, что Лужков имеет собственность в Испании, перевел в немецкие и швейцарские банки 300-400 млн. долларов, постоянно покупает новые машины, а последним его приобретением были лошади с немецкого конезавода. Про Примакова распространяли информацию, что он болен и стар. Кроме сброса компромата противники Ю. Лужкова активно использовали контррекламу, например, широко был распространен слоган «Отечество не выбирают». Над избирательной кампанией блока «Отечество — вся Россия» работали несколько пиар-агентств. «Экспериментальный творческий центр» С.Е.Кургиняна разрабатывал и осуществлял акции против конкурентов. Центр коммуникативных технологий «РЯОПАГАНДА» занимался созданием и размещением политической рекламы в СМИ. За позиционирование «ИМА консалтинг». Агентство по связям с общественностью «Реноме140 |
'*> Образ медведя четко определен: этот зверь не всегда добрый, но справедливый, он имеет право принимать решения и ему все подчиняются.277 Для воплощения данного образа и были выбраны лидеры «Единства». С. К. Шойгу воплощал в себе имиджи «начальника» и «героя». Он умеет принимать решения, давать команды и по роду своей деятельности, он бессменный глава МЧС, на протяжении 10 лет спасает людей и предотвращает различные бедствия. Л. А. Карелин воплотил в себе образы архетипы «медведя» и «русского богатыря». Для этого у него было все: внешние данные (большой и сильный), профессиональные (ни разу не проигрывал в боях, двенадцатикратный чемпион Европы, десятикратный чемпион мира и трёхкратный чемпион Олимпийских игр по греко-римской борьбе), умственные (защитил кандидатскую диссертацию и самостоятельно выучил английский язык). Для третьего лидера А. И. Гурова был создан имидж «борца за правду и интересы народа», так как еще в СССР он был известен как борец с партноменклатурной мафией. В дальнейшем, уже при Б. II. Ельцине Гуров, работая в МВД начальником шестого главного Управления, расследовал дела о новорусской мафии. Имиджи лидеров были органично вписаны в политический фирменный стиль избирательного объединения «Единство», который состоял из символа: в кругу изображался медведь на фоне России и российского флага; из девиза: «Мы верим в себя и в Россию!»278 и цветовой гаммы цвета российского флага. В этом стиле была выдержана вся политическая реклама движения. Телевизионная реклама включала в себя видеоролики, где изображались лидеры: С. К. Шойгу на фоне катастроф, А. И. Гуров штурмов, арестов и ОМОНа, А. А. Карелин спортивной борьбы и вручения наград. Этот же визуальный ряд был дублирован в наружной рекламе. Особое внимание было уделено пиар-акциям. Главной и наиболее успешной из них была акция по поддержке «Единства» исполняющим обязанности президента В. В. Путиным. К ним относятся: военная операция в 277 Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Иабиратсльные технологии: история, теория, практика, М„ РАУ Университет. 2000, С.283. 27аПрограмма всероссийскойполитической партии «Едиство» /AUlp:/./www.cdinros.ni.,,partvl .php?lirst= I065002340&last=106753I7608did-‘28V 123 Чечне (она явилась одной из главных тем выборов 1999 года). «Единство» также организовывало встречи с избирателями и занималось рассылкой агитационных материалов. На высоком уровне проходили пиар-мероприятия против конкурентов. Интригой выборов стало противостояние двух новых блоков, претендующих на место партии власти: «Единства» и ОВР. В результате КПРФ, ЛДПР и ЯБЛОКО были предоставлены сами себе. Против «Отечества вся Россия» велась массированная телскампания с применением технологий черного пиара, которая называлась «Отечество минус вся Россия». По основным каналам: ОРТ, РТР и НТВ с сентября стали выходить программы: «Авторская программа Доренко», которую вел журналист С. Л. Доренко, «Зеркало» -ведущий С. К. Сванидзе и «Итоги» ведущий Е. А. Киселев, где каждую неделю выходили новые компрометирующие материалы против лидеров ОВР: Ю. М. Лужкова и Е. М. Примакова. В частности, говорилось, что Лужков имеет собственность в Испании, перевел в немецкие и швейцарские банки 300-400 млн. долларов, постоянно покупает новые машины, а последним его приобретением были лошади с немецкого конезавода. Про Примакова распространяли информацию, что он болен и стар.2'9 В итоге на всю избирательную кампанию движением «Единство» было потрачено 2 млрд. 137 млн. 50 тысяч рублей.280 Анализ данной кампании показал, что в отличие от предыдущих выборов и избирательных кампаний своих соперников «Единство» основывало свою стратегию на использовании технологий политического маркетинга, поэтому в кампании мало места уделялось идеологическим ориентирам движения. Раньше это могло сыграть против актора, но в изменившейся обстановке, когда в результате экономического кризиса, войны в Чечне и отставок правительства было подорвано доверие народа к уже знакомым политическим субъектам, «Авторская программа Доренко». ОРТ. 26 сентября. 1999 года. 2l.00//frUp:/Avw4v.viirv1ushkuv.com' dorenko.html. 2Я0 Сведения об общей сумме средств (в рублях), поступившей в избирательные фонды избирательных объединений(блоков) иизрасходованные (на основания данных Сбербанка России) по состоянию на29 октября 1999юда //lmp://w\vw.nns,ru/E]ect-99.;gd-finance/fiiiarice_bIocks.hlml, Примакова были большей частью женщины 59, 5% и 30,5% мужчин, старшей возрастной группы. Образование данного сегмента было в основном среднеспециальным и неоконченным высшим, доход составлял от 500 до 1500 рублей в месяц (52,7%) и выше 1500 рублей (34,2%).282 Ю. М. Лужков же ориентировался на высокооплачиваемых рабочих и служащих, мелких и средних предпринимателей. Значительную часть его электората составляли москвичи. Над избирательной кампанией блока «Отечество — вся Россия» работали несколько пиар-агентств. «Экспериментальный творческий центр» С. Е, Кургиняна разрабатывал и осуществлял акции против конкурентов. Центр коммуникативных технологий «РЯОПАГАНДА» занимался созданием и размещением политической рекламы в СМИ. За позиционирование и продвижение на политическом рынке ОВР отвечало Агентство «ИМАконсалтинг». Агентство по связям с общественностью «Реномс-лрестиж» работало с регионами.283 Кроме того, необходимо упомянуть таких известных пиарщиков, как В. А. Никонов, который входил в состав Политсовета «Отечества», Н. А. Мандрова, возглавлявшая пресс-службу блока, С. В. Ястржембский, руководивший креативным отделом, и Г. В. Бооса, главу предвыборного штаба.284 Политический продукт был представлен программой и лидерами блока. Его предвыборные положения оказались совершенно не сформулированными. С одной стороны, представители «Отечества» говорили о едином центре и политике жесткого руководства. С другой стороны, сторонники движения «Вся Россия» придерживались позиций слабой центральной власти и сильной власти в субъектах Федерации, а также умеренных рыночных реформ. Кроме того, 232 Брыгалина Ю. Характеристика электората //Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (федеральная диагностика). Аналитический доклад. Руководитель проекта к.ф.н., доцент Дегтярен А. А. М, «Московская Высшая школа социальных и экономических наук», 2000, С. 22. 2?л Блинова ОИ. Советник. Исследовательские и консалтинговые структуры России. М.: Ц П И ; Фонд социальных технологий «Содействие и партнерство»; Изд-во «ГНОМ иД». 2002, С. 121. 234Почспцов Г. Г. Имиджеология. Мл Рсфл-бук, К.: Баклер 2000, С. 710. 126 |