Проверяемый текст
Тюленева, Юлия Викторовна; Становление политического маркетинга в России (Диссертация 2005)
[стр. 140]

\ этом стиле была выдержана вся политическая реклама движения.
Телевизионная реклама включала в себя видеоролики, где изображались лидеры: С.
К.
Шойгу на фоне катастроф, А.И.Гуров штурмов, арестов и ОМОНа, А.А.
Карелин спортивной борьбы и вручения наград.
Этот же визуальный ряд был дублирован в наружной рекламе.

11а высоком уровне проходили гшар-мероприятия против конкурентов.
Интригой выборов стало противостояние двух новых блоков, претендующих на место партии
влаЛДПР предоставлены сами себе.
Против «Отечества вся Россия» велась массированная
телекампания с применением технологии черного пиара, которая называлась «Отечество минус вся Россия».
По основным каналам: ОРТ, РТР и НТВ с сентября стали выходить программы: «Авторская программа Доренко»,
коюрую вел журналист С.Л.Доренко, «Зеркало» ведущий С.
К.
Сванидзе и «Итоги» ведущий Е.
А.
Киселев, где каждую неделю выходили новые компрометирующие материалы против лидеров ОВР: Ю.М.Лужкова и Е.
М.
Примакова.
В частности, говорилось, что Лужков имеет собственность в Испании, перевел в немецкие и швейцарские банки 300-400 млн.
долларов, постоянно покупает новые машины, а последним его приобретением были лошади с немецкого конезавода.
Про Примакова распространяли информацию, что он болен и стар.

Кроме сброса компромата противники Ю.
Лужкова активно использовали контррекламу, например, широко был распространен слоган «Отечество не выбирают».
Над избирательной кампанией блока «Отечество — вся Россия» работали несколько пиар-агентств.
«Экспериментальный творческий центр» С.Е.Кургиняна разрабатывал и осуществлял акции против конкурентов.
Центр коммуникативных технологий «РЯОПАГАНДА» занимался созданием и размещением политической рекламы в СМИ.
За позиционирование «ИМА
консалтинг».
Агентство по связям с общественностью «Реноме140
[стр. 123]

'*> Образ медведя четко определен: этот зверь не всегда добрый, но справедливый, он имеет право принимать решения и ему все подчиняются.277 Для воплощения данного образа и были выбраны лидеры «Единства».
С.
К.
Шойгу воплощал в себе имиджи «начальника» и «героя».
Он умеет принимать решения, давать команды и по роду своей деятельности, он бессменный глава МЧС, на протяжении 10 лет спасает людей и предотвращает различные бедствия.
Л.
А.
Карелин воплотил в себе образы архетипы «медведя» и «русского богатыря».
Для этого у него было все: внешние данные (большой и сильный), профессиональные (ни разу не проигрывал в боях, двенадцатикратный чемпион Европы, десятикратный чемпион мира и трёхкратный чемпион Олимпийских игр по греко-римской борьбе), умственные (защитил кандидатскую диссертацию и самостоятельно выучил английский язык).
Для третьего лидера А.
И.
Гурова был создан имидж «борца за правду и интересы народа», так как еще в СССР он был известен как борец с партноменклатурной мафией.
В дальнейшем, уже при Б.
II.
Ельцине Гуров, работая в МВД начальником шестого главного Управления, расследовал дела о новорусской мафии.
Имиджи лидеров были органично вписаны в политический фирменный стиль избирательного объединения «Единство», который состоял из символа: в кругу изображался медведь на фоне России и российского флага; из девиза: «Мы верим в себя и в Россию!»278 и цветовой гаммы цвета российского флага.
В этом стиле была выдержана вся политическая реклама движения.
Телевизионная реклама включала в себя видеоролики, где изображались лидеры: С.
К.
Шойгу на фоне катастроф, А.
И.
Гуров штурмов, арестов и ОМОНа, А.
А.
Карелин спортивной борьбы и вручения наград.
Этот же визуальный ряд был дублирован в наружной рекламе.

Особое внимание было уделено пиар-акциям.
Главной и наиболее успешной из них была акция по поддержке «Единства» исполняющим обязанности президента В.
В.
Путиным.
К ним относятся: военная операция в 277 Лисовский С.Ф., Евстафьев В.
А.
Иабиратсльные технологии: история, теория, практика, М„ РАУ Университет.
2000, С.283.
27аПрограмма всероссийскойполитической партии «Едиство» /AUlp:/./www.cdinros.ni.,,partvl .php?lirst= I065002340&last=106753I7608did-‘28V 123

[стр.,124]

Чечне (она явилась одной из главных тем выборов 1999 года).
«Единство» также организовывало встречи с избирателями и занималось рассылкой агитационных материалов.
На высоком уровне проходили пиар-мероприятия против конкурентов.
Интригой выборов стало противостояние двух новых блоков, претендующих на место партии
власти: «Единства» и ОВР.
В результате КПРФ, ЛДПР и ЯБЛОКО были предоставлены сами себе.
Против «Отечества вся Россия» велась массированная
телскампания с применением технологий черного пиара, которая называлась «Отечество минус вся Россия».
По основным каналам: ОРТ, РТР и НТВ с сентября стали выходить программы: «Авторская программа Доренко»,
которую вел журналист С.
Л.
Доренко, «Зеркало» -ведущий С.
К.
Сванидзе и «Итоги» ведущий Е.
А.
Киселев, где каждую неделю выходили новые компрометирующие материалы против лидеров ОВР: Ю.
М.
Лужкова и Е.
М.
Примакова.
В частности, говорилось, что Лужков имеет собственность в Испании, перевел в немецкие и швейцарские банки 300-400 млн.
долларов, постоянно покупает новые машины, а последним его приобретением были лошади с немецкого конезавода.
Про Примакова распространяли информацию, что он болен и стар.2'9
В итоге на всю избирательную кампанию движением «Единство» было потрачено 2 млрд.
137 млн.
50 тысяч рублей.280 Анализ данной кампании показал, что в отличие от предыдущих выборов и избирательных кампаний своих соперников «Единство» основывало свою стратегию на использовании технологий политического маркетинга, поэтому в кампании мало места уделялось идеологическим ориентирам движения.
Раньше это могло сыграть против актора, но в изменившейся обстановке, когда в результате экономического кризиса, войны в Чечне и отставок правительства было подорвано доверие народа к уже знакомым политическим субъектам, «Авторская программа Доренко».
ОРТ.
26 сентября.
1999 года.
2l.00//frUp:/Avw4v.viirv1ushkuv.com' dorenko.html.
2Я0 Сведения об общей сумме средств (в рублях), поступившей в избирательные фонды избирательных объединений(блоков) иизрасходованные (на основания данных Сбербанка России) по состоянию на29 октября 1999юда //lmp://w\vw.nns,ru/E]ect-99.;gd-finance/fiiiarice_bIocks.hlml,

[стр.,126]

Примакова были большей частью женщины 59, 5% и 30,5% мужчин, старшей возрастной группы.
Образование данного сегмента было в основном среднеспециальным и неоконченным высшим, доход составлял от 500 до 1500 рублей в месяц (52,7%) и выше 1500 рублей (34,2%).282 Ю.
М.
Лужков же ориентировался на высокооплачиваемых рабочих и служащих, мелких и средних предпринимателей.
Значительную часть его электората составляли москвичи.
Над избирательной кампанией блока «Отечество — вся Россия» работали несколько пиар-агентств.
«Экспериментальный творческий центр» С.
Е, Кургиняна разрабатывал и осуществлял акции против конкурентов.
Центр коммуникативных технологий «РЯОПАГАНДА» занимался созданием и размещением политической рекламы в СМИ.
За позиционирование и
продвижение на политическом рынке ОВР отвечало Агентство «ИМАконсалтинг».
Агентство по связям с общественностью «Реномс-лрестиж» работало с регионами.283 Кроме того, необходимо упомянуть таких известных пиарщиков, как В.
А.
Никонов, который входил в состав Политсовета «Отечества», Н.
А.
Мандрова, возглавлявшая пресс-службу блока, С.
В.
Ястржембский, руководивший креативным отделом, и Г.
В.
Бооса, главу предвыборного штаба.284 Политический продукт был представлен программой и лидерами блока.
Его предвыборные положения оказались совершенно не сформулированными.
С одной стороны, представители «Отечества» говорили о едином центре и политике жесткого руководства.
С другой стороны, сторонники движения «Вся Россия» придерживались позиций слабой центральной власти и сильной власти в субъектах Федерации, а также умеренных рыночных реформ.
Кроме того, 232 Брыгалина Ю.
Характеристика электората //Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (федеральная диагностика).
Аналитический доклад.
Руководитель проекта к.ф.н., доцент Дегтярен А.
А.
М, «Московская Высшая школа социальных и экономических наук», 2000, С.
22.
2?л Блинова ОИ.
Советник.
Исследовательские и консалтинговые структуры России.
М.: Ц П И ; Фонд социальных технологий «Содействие и партнерство»; Изд-во «ГНОМ иД».
2002, С.
121.
234Почспцов Г.
Г.
Имиджеология.
Мл Рсфл-бук, К.: Баклер 2000, С.
710.
126

[Back]