|
г престиж» работало с регионами . Кроме того, необходимо упомянуть таких известных пиарщиков, как В.А.Никонов, который входил в состав Политсовета «Отечества», Н.А.Мандрова, возглавлявшая пресс-службу блока, С.В.Ястржембский, руководивший креативным отделом, и Г.В.Бооса, главу предвыборного штаба12. Что касается лозунгов данного блока, то они сводились к двум основА ным: «Работать по-капиталистически, распределять по-социалистически!», «Сделали в Москве сделаем в России!» Тройка лидеров ОВР была представлена Е.М.Примаковым, бывшим премьер-министром. Он олицетворял образ «профессионала» и «старейшины», обладающего политической волей, умеющего собирать команду и знающего, как решить проблемы. Ю.М.Лужков выступал в роли «хозяина», он стремится навести порядок везде и всюду, он в постоянных трудах и не отвлекается на различные политические вызовы. В.А.Яковлев как представитель регионов олицетворял собой всю Россию, в то же время он также выступал как «труженик», который заботится о будущем страны. Политическая реклама ОВР была довольно скудной, так по телевидению практически не транслировалось никаких предвыборных роликов. Основной упор делался на выступления Примакова. Но для телевизионного формата он являлся не самой лучшей кандидатурой. На экране он выглядел старым и аморфным. Кроме того, все его выступления сводились к попытке донести до избирателей программные положения «Отечества вся Россия», что делало его эфир еще более неинтересным. Отсутствовала и не была задействована радиореклама и наружная реклама. Зато предвыборный штаб ОВР попытался большое внимание уделить прямому маркетингу, но, для использования данных технологий у блока не было ни региональных, ни агитационных ресурсов. И этот вид избирательного маркетин1См.: Блинова О. И. Советник. Исследовательские и консалтинговые структуры России. С. 121. 2См.: Почепцов Г.Г. Имиджеология. М., 2000. С. 710. 141 |
Примакова были большей частью женщины 59, 5% и 30,5% мужчин, старшей возрастной группы. Образование данного сегмента было в основном среднеспециальным и неоконченным высшим, доход составлял от 500 до 1500 рублей в месяц (52,7%) и выше 1500 рублей (34,2%).282 Ю. М. Лужков же ориентировался на высокооплачиваемых рабочих и служащих, мелких и средних предпринимателей. Значительную часть его электората составляли москвичи. Над избирательной кампанией блока «Отечество — вся Россия» работали несколько пиар-агентств. «Экспериментальный творческий центр» С. Е, Кургиняна разрабатывал и осуществлял акции против конкурентов. Центр коммуникативных технологий «РЯОПАГАНДА» занимался созданием и размещением политической рекламы в СМИ. За позиционирование и продвижение на политическом рынке ОВР отвечало Агентство «ИМАконсалтинг». Агентство по связям с общественностью «Реномс-лрестиж» работало с регионами.283 Кроме того, необходимо упомянуть таких известных пиарщиков, как В. А. Никонов, который входил в состав Политсовета «Отечества», Н. А. Мандрова, возглавлявшая пресс-службу блока, С. В. Ястржембский, руководивший креативным отделом, и Г. В. Бооса, главу предвыборного штаба.284 Политический продукт был представлен программой и лидерами блока. Его предвыборные положения оказались совершенно не сформулированными. С одной стороны, представители «Отечества» говорили о едином центре и политике жесткого руководства. С другой стороны, сторонники движения «Вся Россия» придерживались позиций слабой центральной власти и сильной власти в субъектах Федерации, а также умеренных рыночных реформ. Кроме того, 232 Брыгалина Ю. Характеристика электората //Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (федеральная диагностика). Аналитический доклад. Руководитель проекта к.ф.н., доцент Дегтярен А. А. М, «Московская Высшая школа социальных и экономических наук», 2000, С. 22. 2?л Блинова ОИ. Советник. Исследовательские и консалтинговые структуры России. М.: Ц П И ; Фонд социальных технологий «Содействие и партнерство»; Изд-во «ГНОМ иД». 2002, С. 121. 234Почспцов Г. Г. Имиджеология. Мл Рсфл-бук, К.: Баклер 2000, С. 710. 126 совершенно ничего не было сказано о положении и защите русских, и многие пункты, касающиеся ресурсно-сырьевой базы, были похожи на коммунистические предложения в этой области. Тройка лидеров ОВР была представлена Е. М. Примаковым, бывшим премьер-министром. Он олицетворял образ «профессионала» и «старейшины», обладающего политической волей, умеющего собирать команду и знающего, как решить проблемы. Ю. М. Лужков выступал в роли «хозяина», он стремится навести порядок везде и всюду, он в постоянных трудах и не отвлекается на различные политические вызовы. В. А. Яковлев как представитель регионов олицетворял собой всю Россию, в то же время он также выступал как «труженик», который заботится о будущем страны. Политическая реклама ОВР была довольно скудной, так по телевидению практически не транслировалось никаких предвыборных роликов. Основной упор делался на выступления Примакова. По для телевизионного формата он являлся не самой лучшей кандидатурой. На экране он выглядел старым и аморфным. Кроме того, все его выступления сводились к попытке донести до избирателей программные положения «Отечества вся Россия», что делало его эфир еще более неинтересным. Отсутствовала и не была задействована радиореклама и наружная реклама. Зато предвыборный штаб ОВР попытался большое внимание уделить прямому маркетингу, но, для использования данных технологий у блока не было ни региональных, ни агитационных ресурсов. И этот вид избирательного маркетинга также оказался не эффективным. Пиармероприятия тоже нс были сильной стороной избирательной кампании ОВР. Тс малочисленные встречи, которые проводили лидеры движения и их доверенные лица, не принесли никакого существенного результата. В итоге, всего за время |