|
г губернатора», «хозяйственника», который смог навести порядок в своей области и теперь готов помочь всей России. И.М.Хакамада соединила в своем образе мужские и женские характеристики, поэтому ее имидж получился нестандартным. Так, из мужских характеристик можно отметить визуальный образ Хакамады: короткая, стрижка, черный строгий брючный ш костюм и агрессивная манера выступлений. Учитывая её экономическое Л образование и реформистские позиции, можно сказать, что имидж «реформатора» вполне подходил для определения её политического образа. С другой стороны, женские качества, которые заключаются в быстром ориентировании настроений, повышенной эмоциональности и более гибких рамках поведения. Но сама И. М. Хакамада определила свой образ как «жесткий, резкий, с сильным волевым характером. Женщина, играющая на мужском поле и по правилам, принятым среди мужчин» . При всем этом у лидеров СПС была своя уникальность, которая позволила им выбиться из стандартного ряда остальных участников выборов: это молодость (средний возраст лидеров «Союза правых сил» был 40 лет), и они явились новыми лицами в политике. Политический продукт «Союза правых сил» имел свой политический фирменный стиль, состоящий из лозунгов: для партии — «СПС — это партия будущего», для программы «Будущее начинается сейчас!», для избирательной кампании «Ты прав!» и «Наше время пришло, потому что мы правы»; «Не отдавайте ваше право налево!» и «Наше дело правое!». Существовала также и эмблема: в неполный круг было вписано название объединения в российском триколоре. Цветовая гамма политического фирменного стиля была аналогична цветам российского флага. Таким образом, за довольно короткий промежуток времени СПС сформировал свой политический бренд, который в дальнейшем См.: Программа политической партии «Союза правых сил» //http://www.sps.ru/7idH 1171 144 |
великую Россию?».288289Вторая часть представляла описание будущих реформ для каждого сегмента электората: молодежи было обещано «обеспечить качественное и доступное образование»; пенсионерам и малообеспеченным гражданам —«обеспечение достойной старости и формирование справедливой и эффективной пенсионной системы», «обеспечение качественных, разнообразных и доступных медицинских услуг»; интеллигенции и деятелям науки «модернизация российской науки и возвращение лидерских позиций в мире»; работникам сельского хозяйства «возрождение российского сельского хозяйства и российского крестьянства на новой рыночной основе»; мелким, средним и крупным предпринимателям «обеспечение защиты частной 289 сооствснности». Программа была подкреплена хорошо выстроенными имиджами тройки лидеров СПС. Номер один представлял С. В. Кириенко, бывший премьер министр. Для него был выбран образ политика федерального масштаба, «реформатора» и «профессионала». Он готов изменить все к лучшему, обладая при этом высокими деловыми и профессиональными качествами. Б. Е. Немцову досталась роль «крепкого и компетентного губернатора», «хозяйственника», который смог навести порядок в своей области и теперь готов помочь всей России. И. М. Хакамада соединила в своем образе мужские и женские характеристики, поэтому ее имидж получился нестандартным. Так, из мужских характеристик можно отметить визуальный образ Хакамады: короткая стрижка, черный строгий брючный костюм и агрессивная манера выступлений. Учитывая её экономическое образование и реформистские позиции, можно сказать, что имидж «реформатора» вполне подходил для определения её политического образа. С другой стороны, женские качества, которые заключаются в быстром ориентировании настроений, повышенной эмоциональности и более гибких рамках поведения. Но сама И. М. Хакамада определила свой образ как «жесткий, резкий, с сильным волевым характером. Женщина, играющая на 288Программа политической партии «Союза правых сил» //http://www.sps.ru/?id=l 1171 289Программа политической партии «Союза правых сил» //http://wvvw.sps.ru/7id41171 130 мужском поле и по правилам, принятым среди мужчин».290 При всем этом у лидеров СПС была своя уникальность, которая позволила им выбиться из стандартного ряда остальных участников выборов: это молодость (средний возраст лидеров «Союза правых сил» был 40 лет), и они явились новыми лицами в политике. Политический продукт «Союза правых сил» имел свой политический фирменный стиль, состоящий из лозунгов: для партии «СПС это партия будущего», для программы «Будущее начинается сейчас!», для избирательной кампании «Ты прав!» и «Наше время пришло, потому что мы правы». Существовала также и ЭхМблема: в неполный круг было вписано название объединения в российском триколоре. Цветовая гамма политического фирменного стиля была аналогична цветам российского флага. Таким образом, за довольно короткий промежуток времени СПС сформировал свой политический бренд, который в дальнейшем успешно раскрутил при помощи политической рекламы и пиар-акций. В стратегии «Союза правых сил» большое внимание уделялось избирательным технологиям, поэтому политическая телереклама занимала одно из первых мест в его избирательной кампании. В сентябре по всем крупным телеканалам прошла акция «Ты прав!», включавшая в себя видеоролики с лидерами партии. В дальнейшем эта акция была подкреплена наружной рекламой и концертными шоу для молодежи, где Б. Е. Немцов и И. М. Хакамада танцевали вместе со всеми.291 Кроме этого, удачными следует назвать выступления лидеров движения в программе «Глас народа» (НТВ), где они сумели закрепить свои имиджи. В результате, избирательная кампания СПС получилась самой затратной, по сравнению с другими участниками выборов 2,Х)Хакамада И. М. Особенности национального политика: серьезные игры. М: Авантитул: ОЛМА-ПРЕСС. 2002, С. 54. 291 Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., РАУ Университет. 2000, С.288. 131 |