Проверяемый текст
Тюленева, Юлия Викторовна; Становление политического маркетинга в России (Диссертация 2005)
[стр. 148]

1 В.В.
себя•позиционирует в левоцентристской нише, где находится большинство отечественных избирателей.
Он испугал интеллигенцию и создал оппозицию правого крыла.
Но потери на правом фланге с лихвой компенсируются приобретениями на левом.
Оппозиция правых сил зависит от того, насколько она будет прикормлена президентом (Президент фонда «Политика» В.Никонов).
_______ • Сильная позиция Путина снижает вероятность появления и продвижения весомых альтернативных политических фигур, которые в дальнейшем могли бы стать хорошей, здоровой оппозицией.
Это было бы решением для страны вперед на четыре-восемь лет.
Но таких фигур нет, потому как ни у кого нег желания включаться в политическую борьбу (Президент кампании «Имидж-контакт» Н.Ситников).
• Путина можно назвать человеком, который сделал себя сам.
Насколько он жесткий политик? Я бы назвал В.В.
скорее твердым (политолог, специалист по избирательным технологиям Е.Островский) .
Политический продукт был представлен предвыборными тезисами, которые кандидат в Президенты сформулировал в «Открытом письме к избирателям», а также имиджем и политическим фирменным стилем.
Уникальность «Открытого письма» В.
В.
Путина к российским избирателям проявилась в том, что оно не отталкивало ни одну из значимых
категории потенциального электората и не делило избирателей «на своих и чужих».
Поэтому он не выделял особо
никаких групп и никому ничего не обещал.
Предвыборная программа Путина оказалась довольно скромной.
Поэтому необходимо было ее подкрепить сильным имиджем.
В этом отношении с самого начала появления Путина в политическом пространстве России существовала проблема недостатка информации о его личности.

С другой стороны, его предыдущая работа в КГБ и связь с «семьей» Б.Н.Ельцина
рождали большие сомнения и страхи, так как простой человек не знал, что См.: Пашецев Е.Н.
Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики.
М., 2002.
С.
211.
148
[стр. 136]

выборах.299 По данным Независимого центра РОМИР электоральная база кандидата была следующей: «женщин в структуре электората Путина оказалось немного больше, чем мужчин (54% к 46%).
Возрастные категории лиц, готовых проголосовать за этого политика, если бы выборы Президента состоялись завтра были такими: лица старшей возрастной группы (24,6%),50-59 (14,4%), 40-49 лет (22,3%), 30-39 лет (21%), 18-29 лет (17,7%).
По уровню образования это люди, в основном имеющие полное среднее (33,6%) и среднее специальное образование (33,7%).
Людей с высшим и незаконченным высшим образованием в структуре электората было 15,4%, с начальным и ниже 6,4%, с неполным средним 11,1%.
По уровню дохода это были преимущественно люди, имеющие ежемесячный доход от 500 до 1 500 рублей (48,8%) и свыше 1 500 рублей (32,6%)».300 Стратегические цели избирательной кампании сводились к следующему: выиграть президентские выборы; продемонстрировать, что у Путина действительно есть соперники и что эти выборы не безальтернативные; дать ответ на вопрос: «Кто он, господин В.
В.
Путин?», так как отсутствие информации о нем отталкивало многих избирателей.
Кампанию было принято проводить параллельно с повседневной деятельностью исполняющего обязанности президента.
Это сразу же дало кандидату преимущества в СМИ.
Политический продукт был представлен предвыборными тезисами, которые кандидат в Президенты сформулировал в «Открытом письме к избирателям», а также имиджем и политическим фирменным стилем.
Уникальность «Открытого письма» В.
В.
Путина к российским избирателям проявилась в том, что оно не отталкивало ни одну из значимых
категорий потенциального электората и не делило избирателей «на своих и чужих».301 Поэтому он не выделял особо 299 Особенности влияния СМИ на политический прочесе в России.
Дипломная работа.
Научный руководитель Амелин В.И., М, МГУ.
2003, С.
52.
■,0° Восприятие россиянами В.
Путина.
Отчет РОМИР по результатам групповых исследований.
Февраль 2000 гоja.//littn://ww\v.nns,ru•'ana!vtdoc/romorr92.html.
301 Открытое письмо Владимира Путина к российским избирателям //Комсомольская правда.
2000.
25 февраля.


[стр.,137]

никаких групп и никому ничего не обещал.
Основное внимание было уделено приоритетным направлениям деятельности: «побороть собственную бедность»; «защитить рынок от незаконного вторжения, как чиновного, так и криминального»; «возродить личное достоинство граждан во имя высокого национального достоинства страны»; «строить внешнюю политику, исходя из национальных интересов собственной страны».
Завершал «Открытое письмо» программный лозунг: «Это достойная 302 « г ~ ~ жизнь», который стал девизом предвыоорнои политической позиции кандидата.
Таким образом, по сравнению с другими участниками выборов предвыборная программа Путина оказалась довольно скромной.
Поэтому необходимо было ее подкрепить сильным имиджем.
В этом отношении с самого начала появления Путина в политическом пространстве России существовала проблема недостатка информации о его личности.

К началу избирательной кампании данная проблема нс исчезла, она стала фундаментом для работы имиджмейкеров.
С одной стороны, кандидат выигрывал в сравнении с конкурентами, так как обладал молодостью, был активен, физически здоров, проявлял высокие профессиональные качества, политическую волю, заботу об интересах народа, порядочность и общительность.
С другой стороны, его предыдущая работа в КГБ и связь с «семьей» Б.

II.
Ельцина рождали большие сомнения и страхи, так как простой человек не знал, что можно ожидать от Путина.
Для того, чтобы развеять эти опасения, образ кандидата создавался, исходя из личных характеристик, чему способствовал выход его книги «От первого лица», в которой будущий президент простым языком повествовал о своем детстве, юности, личной жизни и профессиональных успехах.
Так, чтобы быть понятнее и ближе народу, он говорил, что в детстве был хулиганом, а не пионером, но в результате из него получился «успешный продукт воспитания советского человека».302303 При этом сам он происходил из простой семьи.
Отец воевал на фронте во время Великой Отечественной войны, после пошел 302См: там же, С.
3.
303 Путин В.В.
От первого лица.
М.: «Вагриус», 2000, С.
34.
137

[Back]