|
t можно ожидать от Путина. Для того, чтобы развеять эти опасения, образ кандидата создавался, исходя из личных характеристик, чему способствовал выход его книги «От первого лица», в которой будущий президент простым языком повествовал о своем детстве, юности, личной жизни и профессиональных успехах. Так, чтобы быть понятнее и ближе народу, он говорил, что в детстве был хулиганом, а не пионером, но в результате из 1 него получился «успешный продукт воспитания советского человека» . При этом сам он происходил из простой семьи. Отец воевал на фронте во время Великой Отечественной войны, после пошел работать на завод. Мать пережила блокаду Ленинграда, смерть двоих детей, так и не получив какого-либо образования, тоже работала на заводе. Жили они в коммунальной квартире и постоянно нуждались в деньгах. Рассказ Путина дополнен воспоминаниями знакомых и друзей. В частности, его школьная учительница В.Д.Гуревич считает, что «он добрый человек, но измены, подлости человеческой не простит никогда и никому»2. Как «человека очень эмоционального, но в то же время с сильным и настырным характе3 *ром» В. В. Путина характеризует его друг С. Ролдугин. После того, как при помощи книги человеческие качества кандидата были актуализированы, прошла серия пиар-акций, которые пытались данную информацию донести до избирателей. Вот самые яркие примеры: домашнее интервью по ОРТ, получившее название «Интервью с собачкой»4; часовой телефонный разговор исполняющего обязанности Президента с S 6 читателями «Комсомольской правды» ; участие в похоронах А.А.Собчака ; его поездки в Чечню в новогоднюю ночь, в Краснодарский край, в Зелено-1234*6 1Путин В.В. От первого лица. М., 2000. С. 34. 2Там же. С. 18. 3Там же. С. 41. 4См.: Макаренко Б. Кампания В. Путина. // Россия в избирательном цикле 1999-2000 гг. М., 2000. С. 386. э См.: Путин В. Я не буду рассказывать басни. Они ни к чему. Прямая линия. // Комсомольская правда. М., 2000. 11 февраля. С. 3-5. 6См.: Там же. С. 6. 149 |
никаких групп и никому ничего не обещал. Основное внимание было уделено приоритетным направлениям деятельности: «побороть собственную бедность»; «защитить рынок от незаконного вторжения, как чиновного, так и криминального»; «возродить личное достоинство граждан во имя высокого национального достоинства страны»; «строить внешнюю политику, исходя из национальных интересов собственной страны». Завершал «Открытое письмо» программный лозунг: «Это достойная 302 « г ~ ~ жизнь», который стал девизом предвыоорнои политической позиции кандидата. Таким образом, по сравнению с другими участниками выборов предвыборная программа Путина оказалась довольно скромной. Поэтому необходимо было ее подкрепить сильным имиджем. В этом отношении с самого начала появления Путина в политическом пространстве России существовала проблема недостатка информации о его личности. К началу избирательной кампании данная проблема нс исчезла, она стала фундаментом для работы имиджмейкеров. С одной стороны, кандидат выигрывал в сравнении с конкурентами, так как обладал молодостью, был активен, физически здоров, проявлял высокие профессиональные качества, политическую волю, заботу об интересах народа, порядочность и общительность. С другой стороны, его предыдущая работа в КГБ и связь с «семьей» Б. II. Ельцина рождали большие сомнения и страхи, так как простой человек не знал, что можно ожидать от Путина. Для того, чтобы развеять эти опасения, образ кандидата создавался, исходя из личных характеристик, чему способствовал выход его книги «От первого лица», в которой будущий президент простым языком повествовал о своем детстве, юности, личной жизни и профессиональных успехах. Так, чтобы быть понятнее и ближе народу, он говорил, что в детстве был хулиганом, а не пионером, но в результате из него получился «успешный продукт воспитания советского человека».302303 При этом сам он происходил из простой семьи. Отец воевал на фронте во время Великой Отечественной войны, после пошел 302См: там же, С. 3. 303 Путин В.В. От первого лица. М.: «Вагриус», 2000, С. 34. 137 работать па завод. Мать пережила блокаду Ленинграда, смерть двоих детей, так и не получив какого-либо образования, тоже работала на заводе. Жили они в коммунальной квартире и постоянно нуждались в деньгах. Рассказ Путина дополнен воспоминаниями знакомых и друзей. В частности, его школьная учительница В. Д. Гуревич считает, что «он добрый человек, но измены, подлости человеческой не простит никогда и никому».304 Как «человека очень эмоционального, но в то же время с сильным и настырным характером»305 В. В. Путина характеризует его друг С. Ролдугин. После того, как при помощи книги человеческие качества кандидата были актуализированы, прошла серия пиар-акций, которые пытались данную информацию донести до избирателей. Вот самые яркие примеры: домашнее интервью по ОРТ, получившее название «Интервью с собачкой»006; часовой телефонный разговор исполняющего обязанности Президента с читателями «Комсомольской правды»307; участие в похоронах Л. А. Собчака308; его поездки в Чечню в новогоднюю ночь, в Краснодарский край, в Зеленоград и Звездный городок; полёт на истребителе в Чечню за день до выборов; посещение мюзикла «Метро» и горнолыжной трассы. Пиар-мероприятия были подкреплены постоянным появлением В. В. Путина на телеэкранах (ОРТ, ТВЦ, ТВ-6). Но как говорил сам кандидат, его появление было связано с конкретной работой, а не с избирательной кампанией. Телеэфир был подкреплен радиовыступлениями по «Радио России», «Маяку», «Голосу России».309 Еще одним направлением избирательной кампании исполняющего обязанности Президента явилась борьба с конкурентами. Сама позиция, которую в начале кампании занял кандидат, положение находящегося над 304См: там же, С. 18. 30<См: там же, С. 41. Интервью Путина В. В., февраль 2000, ОРТ //Цитата по: Макаренко Б. Кампания В. Путина // Россия в избирательном цикле 19992000 годов. Под рсд. Макфола М , Петрова Н., Рябова А., Моек. Центр Карнеги М.: Гсндальф, 2000, С. 386. 307 Путин В. Я не буду расскатыватъ басни. Они ни к чему. Прямая линия //Комсомольская правда. 2000, 11 февраля, С. 35. Лв См: там же, С. 6. 309 Пр01рамма распределения эфирного времени кандидатов в президенты Российской Федерации //Правда. 2000.3 марта. № 27 (28139), С. 8. 138 |