ф 11 марта 2000 года был подписан «Крестьянский наказ Г.А.Зюганову» и состоялась встреча лидера коммунистов с патриархом Алексием II. В середине марта Зюганов сделал заявление о его поддержке казачеством . Кроме того, кандида I активно посещал регионы во время избирательной кампании и встречался губернаторами и избирателями2. И По сравнению с такой массированной пиар-кампанией политическая *А реклама лидера коммунистов в СМИ была очень скудной. Выступлений на телевидении было в два раза меньше, чем у Путина. Главным образом использовалось бесплатное эфирное время. Радио эфир также не был задействован, а публикации были размещены в прокоммунистических газетах и журналах: «Советская Россия», «Правда», «Завтра» и т.д. Зато коммунисты активно использовали в своей избирательной кампании Интернет. Было сделано около 50 прокоммунистических сайтов: сайты КПРФ, электронных газет, выдающихся коммунистических деятелей, новостные сайты. Большой популярностью пользовался сайт Г. А. Зюганова, который был сделан очень профессионально и с юмором. При помощи технологий прямого маркетинга реализовывалась имиджевая стратегия лидера отоппозиционных народно патриотических сил. Образ лидера дополняли лозунги, которые в изобилии присутствовали в избирательной кампании КПРФ вместе с неизменной атрибутикой: красным флагом, эмблемой в виде серпа и молота и гимна. Кампания проходила под следующими лозунгами: «Ваша судьба в ваших руках!» , «Мы строим Свободную Россию, Новую Россию, Великую Россию!», «Сильное государство, развитое народовластие!», «Без уравниловки к равенству!». Предвыборная программа также имела свой лозунг: «За Россию! За РодиСм.: Черняховский С. Кампания Зюганова Г. // Россия в избирательном цикле 1999-2000 гг.-С. 396. “См.: Глыбов М.И. Мы не должны проиграть президентские выборы. // Правда. М., 2000. 1-2 февраля. № 11 (28123). С. 1.Т . См.: «Ваша судьба в ваших руках!» //Правда. М., 2000. 14-15 февраля. №28 (28140). С.1. 151 |
Для избирателей была представлена следующая предвыборная программа: «Обращение к народу Г. Зюганова кандидата в Президенты России», в которой пенсионерам обещалось повысить пенсии в два раза, безработным дать работу, малообеспеченным жилье и увеличить в два раза денежные и социальные пособия; молодым семьям, вдовам, матерям одиночкам организовать специальные социальные фонды; бюджетникам: врачам, учителям, научным работникам повысить в два раза зарплату, чтобы она была не менее 3 тысяч рублей; крестьян обеспечить владением землей.314 Программа была подкреплена пиар-мероприятиями, направленными на каждую социальную группу. Основной массив этих мероприятий составили личные встречи кандидата и его поездки по регионам России. Так, 4 марта 2000 года в Москве прошел Всероссийский молодежный форум «Молодежь и студенчество за Г. А. Зюганова». На нем было принято «Обращение ко всей молодежи России».315 7 марта 2000 года прошла встреча Зюганова с учёными, в результате которой 10 марта появилось письмо к работникам образования, здравоохранения, пауки и культуры «Защитим талант в бурях жизни». А 23 марта, прямо накануне выборов, газета «Советская Россия» опубликовала «Обращение сибирских академиков и членов корреспондентов РАН» с призывом к избирателям поддержать лидера КПРФ.316 11 марта 2000 года был подписан «Крестьянский наказ Г. А. Зюганову» и состоялась встреча лидера коммунистов с патриархом Алексием II. В середине марта Зюганов сделал заявление о его поддержке казачеством.317 Кроме того, кандидат активно посещал регионы во время избирательной кампании и встречался с губернаторами и избирателями. Начал Зюганов свою предвыборную поездку с Орловской области своей родины, побывал в Сибири (Иркутская область), на 314Обращение к народу Г. Зюганова кандидата в Президенты России //Правда. 2000. 10 февраля, № 15 (28127), С. 2. 315 Черняховский С. Кампания Зюганова Г. //Россия в избирательном цикле19992000 голов. Под ред. Макфола М., Петрова Н., Рябова А., Моек. Центр Карнеги М.: Гендальф, 2000, С. 396. 116 Обращение академиков и корреспондентов РАН к избирателям с призывом голосовать за Зюганова Г. //Советская Россия, 23 марта 2000, С. 2. 3,7 Черняховский С. Кампания Зюгановз Г. //Россия в избирательном цикле 19992000 годов. Под род. Макфола М., Петрова И., Рябова А., Моек. Центр Карнеги М.: Гсидадьф, 2000, С. 396. 141 Урале (Челябинская область) и завершил поездку в Нижнем Новгороде. Эти поездки были частью общей пиар-акции, основанной на расширении фронта агитационных работ, подготовке пропагандистского материала и снабжении им сети агитаторов.318Поездки лидера КПРФ стимулировали этот процесс. По сравнению с такой массированной пиар-кампанией политическая реклама лидера коммунистов в СМИ была очень скудной. Выступлений на телевидении было в два раза меньше, чем у Путина. Главным образом использовалось бесплатное эфирное время. Радио эфир также не был задействован, а публикации были размещены в прокоммунистических газетах и журналах: «Советская Россия», «Правда», «Завтра» и т.д. Зато коммунисты активно использовали в своей избирательной кампании Интернет. Было сделано около 50 прокоммунистических сайтов: сайты КПРФ, электронных газет, выдающихся коммунистических деятелей, новостные сайты.319 Большой популярностью пользовался сайт Г. А. Зюганова, который был сделан очень профессионально и с юмором.320 При помощи технологий прямого маркетинга реализовывалась имиджевая стратегия лидера от оппозиционных народно патриотических сил. На этих выборах с Г. А. Зюгановым работали профессиональные имиджмейкеры. В результате образ кандидата стал более человечным. И хотя он так и остался в роли «борца и защитника народных интересов», но расширение эмоциональной составляющей имиджа привлекло к нему определенную часть электората. Образ лидера дополняли лозунги, которые в изобилии присутствовали в избирательной кампании КПРФ вместе с неизменной атрибутикой: красным флагом, эмблемой в виде серпа и молота и гимна. Кампания проходила под следующими лозунгами: «Ваша судьба в ваших руках!»,321 «Мы строим Свободную Россию, Новую Россию, Великую Россию!», «Сильное государство, 3,8 Глыбов М. И. Мы нс должны проиграть президентские выборы //Правда. 2000.1-2 февраля, № 11 (28123), С. 1. 319Ссылки СМИ //lutpy/kprf.ru/links/smi.shtml. 320Зюганов Геннадий Андреевич //http://zyuganov.ru/ 321«Ваша судьба в ваших руках!» //Правда. 2000. 14-15 февраля, №28 (28140), С.1. 142 |