|
1 тина только 32,8%'. Подводя общий итог анализу избирательных кампаний 1999 и 2000 годов, следует сказать, что второй этап становления политического маркетинга (с 1996 по 2000 гг.) показывает развитие технологий. В это время начинают появляться новые политические субъекты, которые уже менее привязаны к старым способам проведения предвыборных кампаний. Некоторые из данных акторов можно назвать даже наполовину виртуальными проектами политтехпологов («Единство», СПС), настолько быстро они завоевывают политическое пространство, не имея при этом даже развернутой политической программы и партийной структуры, но активно используя массовые технологии политического маркетинга. Все эти процессы дают возможность говорить о том, что политический маркетинг закрепился в российском политическом процессе, развивается, и в будущем данные технологии будут широко использоваться на выборах. 2003—2004 гг. стали принципиально новым этапом в развитии поi литических технологий в России. Его характерная черта — все большее смещение политических коммуникаций от прямой рекламы в сферу производства информационных поводов. Этот «перевес» объясняется, в частности, и тем, что практически все СМИ и, прежде всего, центральное телевидение оказались под строгим государственным контролем. Избирательная кампания свелась к тотальному преобладанию в информационном поле «Единой России» — партии власти (она образовалась в декабре 2001 г., к тому времени «Единство» из движения преобразовалось в партию и произошло его сближение с ОВР) и информационной войне против КПРФ. В феврале 2003 года состоялось очередное подписание документа, провозглашающего цивилизованные рамки конкуренции, сотрудничества и взаимодействия политических сил на основе принципов этики, морали и См.: Данные опроса телекомпании «Волга». // Советская Россия. М., 2000. 12 февраля. С. 2. 153 |
обеспечения всем кандидатам равного доступа на телевидение, и проблемы независимости прокуратуры от исполнительной власти. Завершая анализ избирательной кампании лидера от объединенной национально — патриотической оппозиции Зюганова, следует отметить, что стратегия коммунистов в первую очередь строилась на поддержании авторитета партии на должном уровне. Вместо 25% голосов, которые Г. А. Зюганову пророчили многие эксперты, он получил 29,2%, и это было успехом. Относительно избирательной кампании следует сказать, что она была проведена по всем законам политического маркетинга. Проявилась особенность коммунистического стиля проведения кампаний; усиленно использовались технологии прямого политического маркетинга. Удачно был обновлен имидж лидера, в результате чего он стал более человечным и притягательным для избирателей. Единственной проблемой стала нехватка новых идей. Одновременно кампания показала, что коммунисты не развиваются, а консервируются и в будущем это может иметь свои отрицательное последствия. Подводя общий итог анализу избирательных кампаний 1999 и 2000 годов, следует сказать, что второй этап становления политического маркетинга (с 1996 по 2000 гг.) показывает развитие технологий. В это время начинают появляться новые политические субъекты, которые уже менее привязаны к старым способам проведения предвыборных кампаний. Некоторые из данных акторов можно назвать даже наполовину виртуальными проектами политтехнологов («Единство», СПС), настолько быстро они завоевывают политическое пространство, не имея при этом даже развернутой политической программы и партийной структуры, но активно используя массовые технологии политического марктеинга. Все эти процессы дают возможность говорить о том, что политический маркетинг закрепился в российском политическом процессе, развивается, и в будущем данные технологии будут широко использоваться на выборах. i У*. ■ V способствовало складыванию политических брендов основные участников политического пространства КПРФ, ЛДПР и ЯБЛОКО. У лидеров данных объединений сложились устойчивые имиджи. Важным фактором, говорящим в поддержку становления политического маркетинга в постсоветской России явилось появление и развитие отечественных пиар-агентств и рынка пиар-услуг. В результате избирательной кампании 1996 года технологии политического маркетинга вышли на новый уровень развития и стали применятся в комплексе, а не по отдельности. На втором этапе развития избирательного маркетинга (1996-2000гг.) начинают появляться новые политические субъекты, которые резко отличаются от прежних участников выборов. Некоторых из данных акторов можно назвать наполовину виртуальными проектами политтехнологов, такие как «Единство», СПС, настолько быстро они завоевывали политическое пространство, не имея при этом развёрнутой политической программы и партийной структуры, но активно используя массовые технологии политического маркетинга. Эти процессы дают возможность говорить о том, что избирательный маркетинг закрепился в российском политическом процессе, и в будущем данные технологии будут широко использоваться на выборах. Успешным является применение технологий политического маркетинга в сфере управления государством. Процесс становления государственного маркетинга, в отличие от избирательного, берёт свое начало со второй половины 90-х годов XX века. До этого времени в сфере государственного управления, начиная с 1991 года, шёл процесс создания и становления новых институтов, который продолжался до 1993 года и завершился принятием Конституции РФ. Начиная с этого времени, деятельность государства стабилизируется, происходит переход к технологиям государственного маркетинга в сфере управления. В 1996 году началось внедрение технологий политического маркетинга в различные сферы функционирования государственного аппарата. Учитывая необходимость реформ и перестройки основ взаимодействия государства с общественностью, в России появляются пресс-службы и пиар2 0 7 |