|
А. Ю. Горчева же понимает под политическим маркетингом организацию и проведение избирательной кампании . С точки зрения автора, данное определение слишком «простое» и сводится лишь к технической стороне самой избирательной кампании, не учитывая тем самым всей специфики данного понятия. Подобные неточности повторяются и в дефиниции, предлагающаяся российским политологом А. И. Соловьёвым. Он называет * Л политическим маркетингом технологизацию вообще всех политических процессов2. т Е.Морозова видит в политическом маркетинге «определенную концепцию практической политики и управления, снабженную набором теоретически отточенных знаний и умений в сфере изучения общественных потребностей, предложений, отвечающих этим потребностям, политических и управленческих решений, реализации принятого курса вплоть до получения желаемого результата»^ Переход же к маркетинговым методам организации крупных политических кампаний она связывает с формированием нового стиля политической жизни, основными чертами которого по её мнению становятся: выдвижение в центр избирательной кампании личности политика, его имиджа и уменьшение значимости собственно политических дебатов при явном сближении программных требований партий, наличие общей платформы и целевой установки «протолкнуть» имидж кандидата; переход руководства проведением кампаний от политиков к политическим консультантам; подготовка кампаний с помощью социологического исследования электората, сегментация «рынка», в ходе самой кампании —проведение мониторинга общественного мнения, позволяющего отслеживать характер и степень влияния программы и имиджа канди-1 1См.: Горчева А. Ю. Политический менеджмент: исторический опыт России. М. 2002. С. 68." ) ________ ~См.: Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. М., 2001. С. 345. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. С. 11. 00 |
бирательной кампании и осуществить ее»1. Другими словами, политический маркетинг — определенная концепция практической политики и управления, снабженная набором технологически отточенных знаний и умений в сфере изучения общественных потребностей, предложения отвечаю щ их этим потребностям политических и управленческих решений, реализации принятого курса вплоть до получения желаемого результата. Подводя итог всему выш е сказанному, можно сделать вывод: в России теоретическая разработка, равно как и практическая реализация политического маркетинга только начинаются. Одной из важных задач на этом пути является обобщение опыта, накопленного развитыми демократиями, а такж е анализ складывающейся на наших глазах российской модели политического маркетинга. § 1.2. Политический маркетинг в системе политического управления Как было сказано выше, политический маркетинг реш ает множество задач, в том числе и политико-административного управления. Прежде чем приступить к рассмотрению этого вопроса подробнее, остановимся на основных этапах становления и развития политического управления. История становления теории управления, в том числе и политического, восходит к начальным этапам развития общественно-политической мысли античности. Уже в тот период смысл и содержание государственного управления связываются с осуществлением посредством реализации соответствую щ их законов государственно значимых целей и задач. Но интерес к самим процессам управленческой деятельности возникает относительно поздно — в XVII в. Приблизительно в это же время в политическом западноевропейском менталитете фиксируется представление о процессуальном характере управления2. 1Цит. по: Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Пер. с англ./ Сост. Б. М. Энис и др. СПб: Микма, 2001. С. 459. 2См.: Атаманчук F.B. Теория государственного управления, М.; Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002 С. 231. |