|
ш дата на избирателей и своевременно их корректировать; массированное использование СМИ в целях рекламы, «раскрутки политического товара»; удорожание политических кампаний . На взгляд автора, Е. Морозова вполне обоснованно обращает внимание на то, что новый стиль политической жизни, его основные черты характеризуются, прежде всего, теми акциями, которые направлены на «обслуживание» личности политика, л кандидата. Однако невозможно не заметить и некую тяжеловесность данного определения, общую перегруженность всей дефиниции. Таким образом, на основе анализа и обобщения всего вышесказанного автору представляется необходимым дать свое авторское определение данного явления. Итак, политический маркетинг —это система изучения структуры политического спроса и технология влияния на политическое сознание и поведение электората, формирование у него определенных потребностей и предпочтений с целью завоевания и удержания политической власти. 4 Политический маркетинг является: частью некоммерческого маркетинга деятельности «некоммерческих образований или физических лиц в конкурентной среде, основанной на принципах классического маркетинга, направленной на достижение целей, не связанных с получением прибыли»". С.Андреев и Л.Мельниченко дифференцируют некоммерческий мар-I кетинг по видам некоммерческих субъектов. Они выделяют маркетинг государственных некоммерческих субъектов, куда относят маркетинг органов государственного и муниципального управления, госбюджетных организаций и предприятий (здравоохранения, образования, науки, культуры), армии и прочих субъектов, входящих в эту многочисленную группу; марСм.: Морозова Е.Г. Политический маркетинг в избирательной кампании и государственно-политическом управлении // Политическое управление. М., 1996. С. 284. “ См.: Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. М., 2000. С. 11. 23 |
172 130. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии М.: РОСПЭН, 1999. 455 с. 131. Морозова Е. Г. Политический маркетинг в избирательной кампании и государственно-политическом управлении // Политическое управление. М.: Прогресс-Академия, 1996. 547 с. 132. Морозова Е. Проблема описания и классификации имиджей // Политический маркетинг. 2004.№ 7 .-С . 58-75.133. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследований. М.: Наука, 1999. 453 с. л 134. Назаров М. М., Папантиму М. А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Политические исследования. 2001. № 2. С. 37-45. 135. Наполитан Д. Электоральная игра. М.: «Никколо М», 2002. 490 с. 136. Натансон Л. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. 2004. № 2. С. 56-68. 137. Наумов С. GR по-русски пиар и лоббизм в одной упряжке: новое в технологиях лоббирования // Политический маркетинг. 2004. № 8. —С. 90-110. 138. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. СПб.: Питер, 2004. 453 с. 139. Нетрадиционный маркетинг: Учебно-методическое пособие. Екатеринбург: Издательство УрАГС, 1999.-5 6 4 с. 140. Новокрещснов А. В. «Невидимая рука» избирательного процесса // Социологические исследования. 2002. № 8. С. 79-90. 141. Ньюсом Д., Тёрк Д. В., Крукеберг Д. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. 7 —е изд.: Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖКонтакт»: ИНФРА-М, 2001. 564 с. ^ 142. Общий и специальный менеджмент / Р.А. Белоусов, А. Л. Гапоненко; Ред. А. Л. Гапненко, А. П. Панкрухина. М.: Изд-во Рос. акад. гос. службы, 2000. -655 с. |