|
телыюй кампании). Маркетинговая система функционирует в определенной внешней среде, которую образуют социодемографические, экономические, политикоправовые, технико-технологические, социокультурные и культурнополитические факторы. Политический маркетинг выполняет следующие функции: 1. создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества; 2. объединение различных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса; 3. выявление и выдвижение на национальную арену политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков; 4. усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, программ, проектов; 5. содействие развитию и укреплению демократии, поскольку там, где есть возможность политического выбора, там есть и свобода слова, i свооода волеизъявления, то есть все то, что способствует демократическим процессам2. Продвижение политического продукта это отдельная сфера политического маркетинга, которая связана с применением политических технологий, имеет свою стратегию, тактику, формы, специфику, каналы воздействия и комплекс продвижения. Продвижение политического продукта невозможно без предварительной маркетинговой стратегии, под которой понимается логически непротиворечивое построение сценария, определяющее пути достижения перспективных маркетинговых целей, стоящих перед субъектом (См. Приложение № 1). Под тактикой подразумевается совокупность и последовательность решения конкретных задач частного характера, реализующих I ИI ^ ^ ^ ^ * * ^ ^ « ^ —^****" — !■ 1См.: Курс политологии. М.: ИНФРА-М, 2003. С. 383-384. 2См.: Там же. С. 383-384. 26 |
.ф ч> достижения в экономике впоследствии получают свое развитие в сфере политики. Одно из таких явлений политический маркетинг. Это понятие образовалось на стыке двух дисциплин: политологии и экономики: «политический» (политика —гр. politike —искусство управления человеком) —связанный с деятельностью общественных классов, партий, групп, определяемый их интересами и целями, а также деятельностью органов государства и государственного управления, выражающий социально экономическую природу данного общества»;71 маркетинг (англ, marketing < market рынок, сбыт) «осуществляемая крупными коммерческими компаниями система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимых ими товаров»/2 В исследовании автором предложено собственное определение политического маркетинга, который трактуется как система мероприятий, направленных на изучение деятельности в политическом пространстве политических субъектов (политических партий, политических лидеров, государства) и объектов (социальных групп, граждан) с целью воздействия на последних при помощи создания устойчивых политических образов (имиджей, брэндов), повышения политической активности и нейтрализации конкурентов. Политический маркетинг выполняет следующие функции: 1. создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества; 2. объединение различных ipynn общества вокруг одного государственного или национального интереса; 3. выявление и выдвижение на национальную арену политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков; 4. усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, программ, проектов;*72 7* Словарь иностранных слов. 14-е изд., испр. М : Рус, ят.» 19S7. С. 390. 72 См; там же, С. 295. 22 5. содействие развитию и укреплению демократии, поскольку там, где есть возможность политического выбора, там есть и свобода слова, свобода волеизъявления, то есть все то, что способствует демократическим 73 процессам. Данный функции имеют свое практическое применение в том случае, если задействованы все структурные компоненты политического маркетинга: 1. Субъекты маркетинговой деятельности (политические лидеры, элиты, партийные структуры, государственные органы); 2. Объекты маркетинговой деятельности (граждане, избиратели, адресные группы); 3. Посредники (аппарат, штаб, экспертно консалтинговые структуры); 4. Дистрибьютеры (группы поддержки, добровольные помощники); 5. Конкуренты (политические оппоненты, соперники по избирательной кампании). Основной понятийный аппарат, который использует теория политического маркетинга, можно разделить на три группы. К первой относятся понятия, связанные со сферой политического пространства: политический рынок, политический спрос, предложение, конкуренция, политическая цена, политическая сделка, политический продукт. Они связаны с классической теорией рыночных отношений. Понятия второй группы составляют основу маркетинговых технологий: политическое сегментирование и позиционирование, политический имидж, фирменный стиль, политический бренд, политическая реклама, паблисити и паблик рилейшнз. Третья группа понятий связана с контролем и управлением политическим маркетингом: политический консалтинг, демаркетинг. Возникновению политического рынка способствует ряд предпосылок: существование политической среды, где производится политический товар (услуга); политической деятельности, формирующейся из отношений между субъектом политического рынка и объектом; наличие политического обмена,* 7 J Курс политологии: Учебник. -2*е изд., М.: ИНФА-М. 2003. С. 383 384. технологий, имеет свою стратегию, тактику, формы, специфику, каналы воздействия и комплекс продвижения. Продвижение политического продукта невозможно без предварительной маркетинговой стратегии, которая является логическим построением, определяющим пути достижения перспективных целей, стоящих перед политическим субъектом. Основу стратегии политического маркетинга составляют механизмы сегментирования и позиционирования. Понятие «сегментирование политического рынка» образовалось на стыке нескольких научных дисциплин. Сам термин «сегментация» (лат. segmentum отрезок, деление) означает «разделение тела, отдельных органов на ряд участков сегментов».82 Следовательно, политическое сегментирование это разделение потребительской стороны политического рынка на определенные группы (сегменты), которые различаются возможностями потребления политического товара и особенностями работы с потребителями. Основным требованием сегментирования является четкое деление на группы и разграничение. Целью процесса сегментирования является сбор информации о каждом сегменте на предмет того, какой политический продукт соответствует их потребностям и в соответствии с эти ориентировать свою дальнейшую деятельность на достижение ожидаемого результата. Сегментирование позволяет: сконцентрировать деятельность на наиболее перспективных направлениях рынка (увеличить доли рынка, овладеть новыми рынками, удерживать позиции на завоеванных рынках); возможность работать с каждой категорией потребителей (граждан) отдельно; уточнять пути воздействия на целевые группы с помощью специализированных масс-медиа; повысить конкурентоспособность политического товара; повысить эффективность действия по продвижению политического товара.83*8 12 Словарь иностранных слов. 14-е изл., иенр. М.: Рус. яз.г 1987. С. 445. 8S Гупарс М. Л. Пиитический маркетинг в избирательной кампании. Дис. на ... канл. полит, наук. —М.: МГУ,7001. С. 87-88. 30 |