|
9 В политике стратегическое позиционирование может быть заимствовано из классического маркетинга. Эта новая технология позволяет кандидату (партии) соотнести свой имидж с представления электората о желаемом кандидате, политической силе; сравнить свой имидж с имиджем соперника; выбрать позицию, которая наиболее выгодно позиционирует кандидата. Главным составляющим элементом процесса позиционирования является товар и его образ, следовательно, процесс создания имиджа полити-Л ческого товара должен основываться на концепции его позиционирования. В процедуре стратегического позиционирования выделяют четыре основных этапа: идентификация соревнования, моделирование предпочтений избирателей, моделирование рамок соревнования и рассмотрение альтернативных вариантов стратегии кампании. Имидж (англ. Image образ, символ, представление, вызываемые чувствами, воображением, памятью) целенаправленный и активно формируемый образ, призванный эмоционально психологически воздействовать на определенных лиц с целью популяризации. В сфере политики имидж является аналогом товарного знака, марки коммерческого маркетинга. Политический имидж это такая совокупность качеств политического товара, которая максимально отвечает конкретной ситуации на политическом рынке. Целью имиджевой стратегии является создание уникального политического предложения, которое должно быть конкретным, обладать спецификой, отличающей его от предложений конкурентов, и вызывать притягательность и симпатию у целевых групп потребителей. Процесс по* строения имиджа политического товара называется «политическим имиджмейкингом» . Впервые данный термин в российской прессе был употреблен политтехнологом Нурали Латыповым в 1992 году, общеупотребительным же он стал во время предвыборных кампаний 1996 года. В политологической литературе разные авторы по-разному проводят классификацию См.: Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002. С. 25. 29 |
репозиционированис политического продукта означает захват нового сегмента па политическом рынке. Главным составляющим элементом процесса позиционирования является товар и его образ, следовательно, процесс создания имиджа политического товара должен основываться на концепции его позиционирования. Имидж (англ. Image —образ, символ, представление, вызываемые чувствами, воображением, памятью) целенаправленный и активно формируемый образ, призванный эмоционально психологически воздействовать на определенных лиц с целью популяризации.88 В сфере политики имидж является аналогом товарного знака, марки коммерческого маркетинга. Политический имидж —это такая совокупность качеств политического товара, которая максимально отвечает конкретной ситуации на политическом рынке. Целью имиджевой стратегии является создание уникального политического предложения, которое должно быть конкретным, обладать спецификой, отличающей его от предложений конкурентов, и вызывать притягательность и симпатию у целевых групп потребителей. Процесс построения имиджа политического товара называется «политическим имиджмейкингом» (англ, image образ и making процесс создания, производства).89 Специалисты, работающие в данной сфере деятельности «имиджмейкеры» (анлг. image образ, maker создатель, творец). Впервые данный термин в российской прессе был употреблен политтехнологом Нурали Латыповым в 1992 году, общеупотребительным же он стал во время предвыборных кампаний 1996 года.90 Категория имиджа имеет свою типологию: 1. Функциональный подход основывается на тех функциях, которые данный образ будет выполнять в обществе. Выделяются: зеркальный имидж представление о себе; текущий имидж взгляд со стороны; желаемый имидж, образ к которому стремятся; Политическая энциклопедия. В 2 Т. / Под редакцией Г. Ю. Семигина М.: Мысль, 1999,/ Т. I, С. 427. 89 Пушкарева Г. 13. Политический менеджмент: Учеб, пособие для студентов. М.: Дело, 2002. С. 25. 90 Словарь русскою публичного языка конца XX века // Власть. 2003. № 24. С. 67. 33 |