|
ликой страны» (партия «Единая Россия», выборы в ГД РФ 2 декабря 2007 года). • «неистовство»: Не выбирай убьет! • «обличение»: Требуется президент без вредных привычек; У них — миллиарды, за нас миллионы! Красные в городе! (выборы в ГД РФ 2007 года) ч. • «бессмыслица»: Голосуем за № 38! • «вопрос»: А ты записался добровольцем? • «рациональность»: Закон, ответственность, порядок! Программирование избирателей может происходить и таким образом: Активную позицию Личное участие Ясность цели Компетентность Инициативу Научный поиск 1 ■ Часто завуалированные лозунги подаются в форме стихотворений или обличения врагов (См. Приложение № 3). Правильный выбор типа и конкретного наполнения лозунга может сыграть серьезную роль в успехе кампании. Мировой опыт консультирования знает немало случаев, когда победа на выборах достигалась именно благодаря удачно найденному и сформулированному девизу кампании. Примером удачно сформулированного лозунга такого рода стал лозунг президентской кампании 1996 года: «голосуй сердцем!» (за Ельцина). Следующий этап выстраивания стратегии политического продукта * политический брендинг. Политический брэнд символическое решение имиджа политического товара, позволяющее идентифицировать политичеМорозова Е.Г. От кустарничества к профессионализму: из опыта зарубежного политического консультирования // Полития. М., 1999. № 2 (12). С. 36-37. 33 |
'у ь 'Агосударственного значения, например гимн страны или гимн города. В этом случае особое внимание уделяется законодательному обоснованию. Фирменный стиль может включать не все компоненты, но один или два элемента фирменного стиля обязательно должны присутствовать. Количество элементов фирменного стиля политического товара зависит от стратегии политического маркетинга. Еще одним требованием успешного построения фирменного стиля является удачное сочетание всех его составляющих, они должны не противоречить, а дополнять друг друга. Следующий этап выстраивания стратегии политического продукта политический брендинг. Термин бренд происходит от древнескандинавского слова «brandr» «жечь, выжигать клеймо».98 В современном контексте данное понятие стало употребляться в США в конце XIX века и означать (англ, brand — фабричная марка) «это товарный знак с устоявшемся имиджем, который формируется в результате применения различных маркетинговых усилий по его продвижению на рынок».99 Политический брэнд символическое решение имиджа политического товара, позволяющее идентифицировать политическую принадлежность людей и объединить их в группы. По аналогии с типологией коммерческого бренда, в котором выделяют корпоративные и товарные бренды, в политике можно выделить: государственные бренды (государственная символика, символы районы, города; образ страны, области, конкретной территории); партийные бренды (символы конкретной политической партии, политического лидера, программы, идеи и т. д.). Политический бренд имеет свою схему производства. Процесс внесения бренда в политическое пространство называется политическим брендингом.*90 98 Феофанов О. Л. Реклама: новые технологии в России СПб: Изд-во «Питер», 2000, С. 234. 90 Trout, Jack Big brands, big trouble: lessons learned the hard way. N. Y. 2001. C. 31. 36 |