|
0 1925 году опубликовал книгу под названием «Паблисити», в которой проводил параллели паблисити с паблик рилейшнз, и с этого времени информационные сообщения начинают активно использоваться не только в экономике, но и в политике. Паблик рилейшнз (анлг. public relations связи с общественностью) это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации. В России данный термин появился в 1991 году и, в отличие зарубежных определений, первоначальное его употребление относилось только к сфере экономики. Но, начиная с 1994-1995 годов, пиар становиться неотъемлемым элементом любой политической кампании. Политический паблик рилейшнз это деятельность, направленная на достижения согласия между участниками политического процесса, на адресное управление общественным и корпоративным мнением в политической сфере, ориентированное на создание благоприятного общественного климата деятельности политических структур и органов власти, формирование их позитивного имиджа, укрепление репутации, основанное на исследовании интересов адресных групп и направленное на согласование интересов всех акторов политического рынка. PRкампания включает в себя следующие элементы: оценка ситуации; опреде• И ление целей; определение аудитории воздействия; отбор каналов массовой коммуникации; планирование бюджета; оценка результатов. Основными методами public relations являются: позиционирование PR-объекта, возвышение имиджа, антиреклама (снижение имиджа), отстройка от конкурентов, контрреклама. Главные отличия PR от стоящего на его «плечах» политического маркетинга таковы: 1) политический маркетинг глубже разработан теоретически и сегодня представляет собой сложившуюся субдисциплину прикладной политологии, предметом изучения которой являются стратегия и тактика массовых политических кампаний; свой вклад в развитие политического 36 |
сообщения начинают активно использоваться не только в экономике, но и в политике. Особенности политического паблисити: создание информационных поводов с целью увеличения известности и популярности в политической сфере; неличиостаое стимулирование спроса на политический товар: источник не платит СМИ за их размещение; публичность, гласность, известность.105 Паблик рилейшнз «(анлг. public relations —связи с общественностью) —это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации».106 Термин был введен в 1807 году третьим президентом США Томасом Джефферсоном, который употребил данное словосочетание в черновике своего послания к Конгрессу и понимал под ним наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе.10' Следующим этапом развития PR стали исследования Эдварда Л. Бсрнайза. В 1919 году он открыл свой офис по услугам в сфере связей с общественностью, а в 1923 году выпустил книгу «Кристаллизация общественного мнения». В России данный термин появился в 1991 году и, в отличие зарубежных определений, первоначальное его употребление относилось только к сфере экономики. Но, начиная с 1994-1995 годов, пиар становиться неотъемлемым элементом любой политической кампании. Политический паблик рилейшнз это деятельность, направленная на достижения согласия между участниками политического процесса. Виды политического пиара: работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями (public affairs); управление политическим имиджем;*107 ,ftS Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. С. 608. ,<й Blak S. The essentials of Public Relations. L., 1993. P. 15. 107 Векслер А. Ф. Связи с общественностью исполнительной власти современной России: особенности, механизмы и проблемы функционирования. Дкс. на ... канл. полит, наук. М.: МГУ, 2000. С. 42. 39 |