Проверяемый текст
Тюленева, Юлия Викторовна; Становление политического маркетинга в России (Диссертация 2005)
[стр. 37]

маркетинга внесли представители как англо-американскои, так и континентально-европейской научных школ, включая российскую; 2) практический маркетинг конкретен, и любая маркетинговая кампания четко делится на три этапа: проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов «мишеней», «адресных групп» и т.д.; адаптация политикоЛ управленческого «продукта» (идеи, программы, проекта, лидера, организации и т.д.) к потребностям‘Изапросам перечисленных выше групп «потребителей»; комплексное воздействие (маркетинг-микс) на поведение рыночных сегментов с целью убедить их в достоинствах предлагаемого товара и побудить к его «покупке»; 3) в своем убеждающем и побуждающем воздействии на поведение граждан маркетинг, в отличие от PR, применяет более наступательные, не исключающие манипуляцию и нажим, методы воздействия; при этом маркетинг не становится пропагандой, в особенности политической, ибо не стремится воздействовать на исповедуемые индивидом ценности и не претендует на изменение его мировоззрения .
Следующим составным элементом в политическом маркетинге является комплекс контроля и управления, который включает:
• политический консалтинг;* • управление процессом продвижения политического продукта; • контроль маркетинговой стратегии; • противодействие «черному PR» или демаркетинг.
Политический консалтинг (англ, consulting консультировать, советовать) профессиональная деятельность специалиста по оказанию научно аналитической и организационно — технологической помощи политическому субъекту в реализации его кампании и принятии правильных решений.

Примерно с середины 1950-х годов вступающие в предвыборную См.: Связи с общественностью в политике и государственном управлении.
М., 2001.-С.70.
[стр. 40]

'V -ж создание благоприятного образа личности (image making); построение отношений со СМИ (media relations); закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом (employee communicational); взаимоотношения с инвесторами (investor relations); проведение мобилизационных (конкурсы, лотереи и другие пиар-акции) и презентационных мероприятий (special events); управление кризисными ситуациями (crisis management); управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений 108 (massage management).
Специфика связей с общественностью: первоначально PR возникли в сфере политики и лишь потом стали использоваться в экономике; PR построены на двухсторонней модели коммуникации, для успешного функционирования данных технологий необходима ответная реакция адресата; общение направлено как на потребителя политического товара, так и на внутренний персонал штаба, происходит разделение на внутренний и внешний PR; очень важна управленческая составляющая процесса; PR это долговременный процесс коммуникации и выстраивания образа политического продукта, который может длиться годами; PR строится на стратегии «доверия», а не «желания» как реклама; PR воздействует на глубинные пласты мировоззрения человека и связан с его просвещением, воспитанием, принятием той или иной точки зрения, позиции.
Следующим составным элементом в политическом маркетинге является комплекс контроля и управления, который включает:
политический консалтинг; управление процессом продвижения политического продукта; контроль маркетинговой стратегии;108 108 Чумиков Л.
И.
Связи с общественностью: Учебное пособие.
М.: Дело, 2001.
С.
24, 40

[стр.,41]

''4L у РОССИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ противодействие «черному PR» или демаркетинг.
БИБЛИОТЕКА Политический консалтинг (англ, consulting консультировать, советовать) профессиональная деятельность специалиста по оказанию научно аналитической и организационно технологической помощи политическому субъекту в реализации его кампании и принятии правильных решений.
Политические консультанты делятся на: 1.
Помощников, на которых возлагается широкое выполнение функций, занимающих промежуточное положение между конечными фазами процесса подготовки политического управленческого решения и собственно его принятием.
2.
Советников, являющихся высококвалифицированными специалистами в отдельно взятой области и просто значимыми людьми в политическом пространстве.
Они действуют в более узких сферах и самостоятельны в области приложения своих усилий.
3.
Консультантов специалистов, к которым обращаются с вопросами более узкого и прицельно-направленного характера, касающихся определенного круга вопросов или документов.109 Управление процессом продвижения политического товара заключается в постоянном отслеживании материала о положении товара в данном политическом пространстве, мониторинга прессы и других материалов, сравнение результатов социологических опросов и рейтингов, чтобы на основе полученной информации можно было корректировать маркетинговую стратегию политического продукта, сглаживать нежелательные эффекты или исправлять ошибочные действия персонала.
Кроме этого, процесс управления касается контроля финансовых потоков, которые обеспечивают политическую кампанию.
Контроль в политическом маркетинге имеет свои цели, задачи, стадии и структуру.
Задачи и цели контроля заключаются в установлении степени 109 Политическое консультирование.
/ Под редакцией Егоровой-Гантман Е., Минтусова И.
M.: «Никколо М», 1999.
С.
215.
41

[Back]