|
правленных на понижение спроса политического товара конкурента. Это отдельная сфера теории маркетинга, которая существует уже более 50 лет и имеет прочную методологическую основу для проведения подобных акций. Подчеркнем еще раз, что политический маркетинг эффективен, если он функционирует как единый комплекс довольно разных по своей непо^ $ средственной задаче действий. Ими являются научные исследования и разработки; анализ внутренней и внешней среды, в которой действует полиЩ тик; комплексное исследование рынка; анализ избирателей; осуществление товарной и ценовой политики; изучение конкурентов и конкуренции; планирование кампании, рекламы и стимулирования сбыта; формирование спроса и промоушен; укрепление отношений с общественностью; разработку и реализацию маркетинговых программ; информационное обеспечение маркетинга; управление маркетингом. Важной проблемой в современной политической науке, касающейся политического маркетинга, является вопрос о типологии объекта исследования. Самая первая типология политического маркетинга принадлежит А. И. Ковлеру . В данной типологии рассматривается только избирательный маркетинг. Главным критерием, по которому выделяются определенные виды политического маркетинга, служат субъекты, в чьих интересах проводятся кампании. Всего в типологии А. И. Ковлера семь разновидностей избирательного маркетинга: маркетинг кампаний по проведению референдумов общенационального значения, маркетинг кампании по проведению референдума населения субъекта Федерации, маркетинг кампании по проведению местных референдумов (опросов); маркетинг избирательной кампании по выборам Президента РФ; маркетинг избирательной кампании по выборам в высшие органы законодательной власти федерального уровня; маркетинг избирательной кампании по выборам глав администраций и орСм.: Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. М., 1995. С. 9-10. 39 |
'% > Данные методы не будут эффективны, если они не вписаны в общую стратегию политического маркетинга того или иного кандидата, идеи, программы и т. д. Само понятие «черного PR» в соотношении с теорией политического маркетинга вписывается в его структуру как мероприятия по демаркетинг}' или антимаркетингу: комплекс специально разработанных действий, направленных на понижение спроса политического товара конкурента. Это отдельная сфера теории маркетинга, которая существует уже более 50 лет и имеет прочную методологическую основу для проведения подобных акций. В то время как термин «черный PR» при его семантическом и методологическом анализе оказывается несостоятельным, так как по определению рг не могут быть связаны с компроматом и подкупом, эти технологии основаны на стратегии «доверия» и гармонизации отношений. Таким образом, можно говорить о том, что в современной политической науке сложилась концепция политического маркетинга. На сегодняшний день политический маркетинг имеет обоснованную теоретическую базу и сложившийся категориальный аппарат, что позволяет говорить о том, что концепция политического маркетинга существует, вызывает научный интерес и развивается. 43 i • %■' Важной проблемой в современной политической науке, касающейся политического маркетинга, является вопрос о типологии объекта исследования. Существует четыре типологии, которые демонстрируют, насколько разнообразен политический маркетинг. Самая первая типология политического маркетинга принадлежит А. И. Ковдеру (1995 год, (см: схему 1.)). В данной типологии рассматривается только избирательный маркетинг. Главным критерием, по которому выделяются определенные виды политического маркетинга, служат субъекты, в чьих интересах проводятся кампании. Всего в типологии А. И. Ковлера семь разновидностей избирательного маркетинга: маркетинг кампаний по проведению референдумов общенационального значения, маркетинг кампании по проведению референдума населения субъекта Федерации, маркетинг кампании по проведению местных референдумов (опросов); маркетинг избирательной кампании по выборам Президента РФ; маркетинг избирательной кампании по выборам в высшие органы законодательной власти федерального уровня; маркетинг избирательной кампании по выборам глав администраций и органов законодательной власти; маркетинг кампании по выборам органов муниципального управления и органов местного самоуправления.12' Несмотря на то, что прошло уже около десяти лет, типология А. И. Ковлера остается актуальной в современной политической науке. Но появились исследования, касающиеся другого подвида политического маркетинга государственного или политико-административного. В 2000 году Е. Г. Морозовой была представлена следующая типология политического маркетинга (см: схему 2.). Политический маркетинг делится на электоральный маркетинг или маркетинг избирательных кампаний и политикоадминистративный или государственный маркетинг. Последний, в свою очередь, имеет следующие подвиды: ♦ По субъектам деятельности: маркетинг правительства; маркетинг министерств и ведомств;127 127 Коплср Л. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. М., 1995. С. 9-10. 53 |